中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 醫(yī)館界綜合整理

“左手麻辣鮮香，右手消食解膩”——沉寂多時的江中健消火鍋底料近日高調(diào)回歸，不僅攜麻辣牛油、濃湯番茄、上湯三鮮三款新口味殺回市場，更將健胃消食片的同款藥食配方（黨參+山楂+陳皮+山藥+麥芽）融入牛油鍋底，試圖復刻巴黎奧運會期間“邊吃火鍋邊消食”的破圈神話。這場時隔兩年的“藥膳實驗”，能否再次點燃消費者對老字號創(chuàng)新的熱情？

圖源：小紅書

作為中國OTC中成藥TOP3企業(yè)，健胃消食片作為江中藥業(yè)的旗艦產(chǎn)品，自推出以來已占據(jù)國內(nèi)健胃消食類市場的主導地位，市占率超過60%，堪稱“國民脾胃管家”。該產(chǎn)品以其獨特的藥食同源配方和精準的市場定位，滿足了消費者在日常消化不良場景中的需求，并通過持續(xù)的品牌推廣和渠道拓展，保持了較高的市場知名度和消費者忠誠度。

此次推出的健消火鍋底料，將經(jīng)典消食配方（山楂、麥芽、陳皮）與牛油麻辣鍋底創(chuàng)新融合，包裝延續(xù)綠白主色調(diào)的醫(yī)藥基因，同時以四格漫畫“火鍋搭子”“開炫”等網(wǎng)絡梗精準狙擊年輕群體，引眾多網(wǎng)友在小紅書紛紛打卡。

其實，這并不是江中消食火鍋第一次出圈，在2023年巴黎奧運會上，江中健胃消食片憑借“左手舉重，右手嚼消食片”的反差營銷火遍海外，便被外媒稱為“東方養(yǎng)生智慧的勝利”。

(圖1:法新社媒體報道消食火鍋在巴黎流行)

(圖2:前奧運冠軍王麗萍、奧運志愿者在巴黎就餐消食火鍋)

隨著“藥食同源”養(yǎng)生理念在海外城市的認知培養(yǎng)與口碑傳播,從餐桌陪伴到串聯(lián)現(xiàn)代都市美食場景，再到消食火鍋火爆巴黎，江中牌健胃消食片隨著中國文化走向世界,已經(jīng)成為國內(nèi)外健康生活方式的新風尚。

如今，其兄弟產(chǎn)品健消火鍋底料以“配方復刻+場景升級”強勢回歸，也顯露出江中藥業(yè)深耕“藥食同源”賽道的野心。這場“藥企基因+快消打法”的組合實驗，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代的界限開始消融，未來，中醫(yī)藥企業(yè)不僅要會炮制古方，更要懂得在社交媒體上“玩梗”，在直播間里“帶貨”，在實驗室中“證偽”。

I 版權聲明

本文來源“醫(yī)館界綜合整理 ”，版權歸權利人所有。

編輯｜蒲公英 視覺｜花椒

－活動預告－

茯苓｜17675458287（微信同號）