一、李逵與李鬼的“胖式”交鋒

2025年五一假期，浙江嘉興的“胖都來”商場以紅底白字的招牌、明星站臺的熱鬧姿態高調亮相，卻在24小時內被貼上“山寨胖東來”的標簽。其名稱（PDL縮寫與胖東來PDL高度一致）、LOGO配色（紅黃撞色）甚至拼音首字母的“巧合”，迅速點燃輿論火藥桶。網友戲稱：“胖東來是‘零售界海底撈’，胖都來卻成了‘白事可樂’式碰瓷。”

面對爭議，胖都來辯稱“胖”寓意豐盈富足、“都”取自老板姓氏，強調“名字只是符號”。但天眼查顯示，其母公司浙江盈中控股集團成立于2025年2月——恰逢胖東來因玉石質檢爭議頻登熱搜之際，時間線的微妙重合被指“蹭流量意圖昭然若揭”。

二、法律紅線與商業倫理的雙重崩塌

胖東來的反擊堪稱雷霆：48小時內完成抖音、視頻號侵權取證，向市場監管部門提交投訴書，并通過EMS寄出律師函。依據《商標法》第57條，若“胖東來”已被認定為馳名商標，胖都來的名稱使用即構成侵權；而《反不正當競爭法》第6條中“市場混淆行為”的認定，更需證明其主觀攀附意圖。

值得玩味的是，胖都來招商PPT中“對標胖東來運營模式”的描述被網友曝光，成為其“惡意模仿”的鐵證。法律界人士直言：“即便致敬，也應征得同意。這種‘搭便車’行為已突破商業倫理底線。”

三、流量狂歡背后的短命基因

胖都來試圖以明星引流、低價促銷打開市場：葉璇、丁勇岱的祝福視頻帶來首日客流高峰，但次日即暴跌60%。消費者實測發現，其退換貨需經理層層審批，生鮮缺貨率達38%，與胖東來“無理由秒退”“90天價保”的服務神話形成云泥之別。

更深層的矛盾在于商業模式：胖東來以“10%毛利率”“員工9000元月薪”構建護城河，而胖都來母公司已深陷3起合同糾紛，資本游戲難掩創新匱乏。網友辛辣點評：“你能復制名字，但偷不走讓顧客‘淚流滿面’的服務真誠。”

四、零售業的價值重構：流量向左，法治向右

這場爭議暴露兩大痼疾：

1. 企業名稱登記漏洞：市場監管部門僅作形式審查，讓“胖都來”類擦邊球名稱輕易過關。
2. 違法成本低廉：《商標法》500萬賠償上限難遏投機，需引入“侵權獲利三倍罰則”等重典。

胖東來的強硬維權，實則為行業劃定創新競爭的起跑線。正如河南商超協會警示：“你可以用明星造勢，但終將敗給時間對商業本質的檢驗。”

結 語：流星易逝，恒星永存

當“胖都來們”沉迷于流量快錢，胖東來早已用28年時間證明：真正的品牌力，源于對消費者的敬畏、對法治的堅守。這場商戰終將落幕，但它留給中國零售業的啟示振聾發聵：唯有在誠信土壤深耕服務，在創新賽道敬畏規則，才能讓每個品牌成為照亮商業文明的恒星，而非轉瞬即逝的流量流星。
本文綜合自:極目新聞、中國基金報、天眼查等公開信息。

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