特朗普最愛喝的可口可樂，3月中旬突然遭到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的檢查，不知道在白宮喝著可樂的特朗普會不會暴跳如雷。

實際上，歐盟隔三差五就要敲打可口可樂，誰讓其體量龐大，天生長著一副壟斷的面孔呢。微妙的地方在于，目前美國和歐盟的貿(mào)易關(guān)系緊張前所未有，任何針對對方企業(yè)的舉動都會被看作是雙方貿(mào)易戰(zhàn)開打的節(jié)奏。

此次可口可樂再次被檢查，具體原因是什么？接下來的調(diào)查又該以何種方式收場？歐盟不知道，實際上特朗普也不知道。

歐盟調(diào)查理由：違反競爭法

此次的突襲調(diào)查發(fā)生在3月中旬，而且是在歐盟多個成員國內(nèi)同時進(jìn)行的。歐盟的反壟斷機(jī)構(gòu)給出的調(diào)查理由是，可口可樂涉嫌違反競爭法，可能通過劃分市場來限制競爭。

這其實并不是什么新鮮事，遠(yuǎn)的不說，單單最近十幾年的時間，歐盟每次針對可口可樂的調(diào)查和檢查理由都是和壟斷有關(guān)。

此次被調(diào)查的不僅僅是可口可樂在歐洲的主要業(yè)務(wù)，還涉及可口可樂在歐洲的合作伙伴，大量的裝瓶企業(yè)也遭到了調(diào)查。

至少有四五家與可口可樂有著業(yè)務(wù)合作的公司都遭到了調(diào)查，顯然，這種情況對這些企業(yè)來說也不新鮮。

現(xiàn)在還在調(diào)查期，那么調(diào)查結(jié)果出來以后，可口可樂會遭遇什么呢？歐盟方面還是會依法辦事的，他們的主要法律依據(jù)是競爭法。

按照規(guī)定，如果最終被認(rèn)定違法，企業(yè)將面臨年收入10%的罰款。請注意，這里的年收入不僅僅是指企業(yè)在歐洲地區(qū)的年收入，而是企業(yè)在全球的年收入。

所以，不管可口可樂有沒有違法，但如果最終的罰款單發(fā)下來，在歐盟眼里，可口可樂就是一塊很大的肥肉，其在全球的年收入數(shù)以億計，10%的罰款同樣規(guī)模不小。

正所謂可口可樂跌倒，歐盟吃飽，類似的罰款模式從2011年以來就已經(jīng)發(fā)生過很多次了。這次的罰款會不會落實呢？現(xiàn)在還沒有定論。

確定可口可樂是否違法，歐盟委員會有最終的決定權(quán)。眼下的情況是確切的證據(jù)，歐盟方面似乎還沒有掌握，未來就會出現(xiàn)兩種可能。

一種是歐盟認(rèn)定違法，然后開罰款單，另一種是沒有拿到確切的證據(jù)，歐盟方面撤銷案件。

在此之前，針對可口可樂的調(diào)查也曾出現(xiàn)過沒有罰款的情況。比如此前針對可口可樂的濫用市場主導(dǎo)地位的調(diào)查，最終的罰款就沒有落實，而是可口可樂認(rèn)錯并且保證承諾。

但這次的情況會怎么樣，恐怕就不好說了。最關(guān)鍵的因素就在于，現(xiàn)在的歐盟和美國正好處在貿(mào)易緊張的階段，特朗普非要發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)，歐盟方面肯定不會坐以待斃。

所以，夾在中間的可口可樂就成了歐盟最好的出氣筒。畢竟作為一個飲料企業(yè)，可口可樂在歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)多年來一直處在壟斷地位。

歐洲市場份額超過了26%

上至總統(tǒng)特朗普，下到世界各地的平頭百姓，很多人都在為可口可樂的盈利做著貢獻(xiàn)。去年的第四季度，可口可樂的營收輕松達(dá)到了106億美元以上。

除了繼續(xù)躺著數(shù)錢外，可口可樂近年來的股票也一直在上漲，這讓老對手百事可樂看了很眼饞。可是眼饞也沒辦法，同樣都是可樂，百事可樂的股票卻在下跌。

就是在這樣的一種大好形勢下，可口可樂近年來在歐洲地區(qū)的市場份額早就超過了26%。

具體來看，在西歐地區(qū)，2021年可口可樂的市場份額在13.2%左右，雀巢緊隨其后，市場份額達(dá)到了4.8%。

而老對手百事可樂的市場份額只有4.3%，其他的幾種飲料市場份額普遍在4%以下。通過對比就能看出來，可口可樂在西歐市場的份額可謂是遙遙領(lǐng)先。

東歐地區(qū)的情況也一樣，同樣是在2021年，可口可樂在這一地區(qū)的市場份額也超過了13%。排在第二位的是百事可樂，市場份額達(dá)到了9.3%，相比西歐地區(qū)，百事可樂在東歐市場的份額稍高。

但無論從哪個角度去看，可口可樂的領(lǐng)先地位是其他企業(yè)難以企及的。整個歐洲地區(qū)的市場份額加起來超過了26%，幾乎就是一家獨霸的市場格局。

市場份額大，每年的盈利自然就不少。業(yè)內(nèi)分析，去年可口可樂的總收入將會增長10%左右。

最顯著的對比就是，2024年全年，可口可樂的股價上漲了7%，老對手百事可樂的股價則下跌了16%。

一方面，可口可樂的市場鋪開的面確實大，很多消費者到超市買飲料，基本上都是在無意識中拿著可口可樂。

另一方面，在和快餐店配套銷售的業(yè)務(wù)中，很多企業(yè)都把這一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了可口可樂，這在很大程度上更加促使可口可樂的影響力增長。

正是在這樣的一種局面下，百事可樂偶爾也會給可口可樂使個絆子，即便不會給可口可樂帶來多大損失，好歹也能惡心一下對手。

百事告狀，被調(diào)查5年

從2006年開始，歐盟針對可口可樂就曾展開過一次曠日持久的調(diào)查，誰都沒有想到，這場調(diào)查居然一直持續(xù)到2011年，最終是可口可樂妥協(xié)，和歐盟達(dá)成了和解。

那次調(diào)查的起因是，百事可樂指控可口可樂在經(jīng)營上造成了不公平競爭，然后就將可口可樂告到了歐盟。

原來，可口可樂當(dāng)時在歐洲市場的策略是給零售端提供大量的冰柜，然后零售端的冰柜里放著的都是可口可樂自己的產(chǎn)品。

百事可樂當(dāng)然不樂意了，因為這樣一來，大量的消費者都會默認(rèn)選擇冰柜里的飲料。百事可樂認(rèn)為，可口可樂在利用自身強(qiáng)大的優(yōu)勢對市場進(jìn)行進(jìn)一步的壟斷。

就是在這樣的背景下，歐盟對可口可樂展開了反壟斷調(diào)查。一開始可口可樂不打算妥協(xié)，于是這場調(diào)查就開始陷入了漫長的拉鋸階段。

但是時間拖得越久，可口可樂也明白勢必會影響自己在歐洲的市場份額。于是在2011年，可口可樂終于做出讓步，允許在零售端的冰柜里放入其他品牌的飲料。

與此同時，不再給批發(fā)商提供優(yōu)惠折扣價，看起來可口可樂似乎退讓了，但實際上，此時的可口可樂已經(jīng)占據(jù)了歐洲飲料市場的半壁江山。

也就是說，即使可口可樂向歐盟以及其他品牌做出讓步，也不會影響到自己整體的收益。其實現(xiàn)在的情況也是如此，歐盟隔三差五對可口可樂進(jìn)行調(diào)查，實際上不會傷其分毫。

2021和2023年也被調(diào)查過

2021年，歐盟方面對可口可樂調(diào)查，理由同樣是違反了競爭法，而且可口可樂也一直在濫用自己的市場地位，對同類品牌限制競爭。

2023年，德國的反壟斷機(jī)構(gòu)也對可口可樂展開過調(diào)查。德國發(fā)現(xiàn)，該公司向德國食品零售商提供的條款限制了其他公司的競爭機(jī)會。

從可口可樂的角度去看，由于自身的市場太過于龐大，稍不留意就會觸犯到各地區(qū)的法律法規(guī)，更不要說還有其他同行一直在盯著自己挑刺。

但是從客觀層面來看，可口可樂市場做到了足夠大，在一定程度上確實會觸犯到歐洲地區(qū)設(shè)定的反壟斷機(jī)制。

就比如在超市的貨架上擺放飲料，理論上來說，每個品牌獲得的上架幾率都是平等的，但實際的情況是，由于可口可樂的銷量要高于其他飲料品牌，其上架幾率就比別的飲料高很多。

在這種情況下，不管是有意還是無意，可口可樂被針對都很正常。

特朗普會報復(fù)嗎？

自己最愛的飲料又被調(diào)查了，特朗普接下來會對歐盟進(jìn)行報復(fù)嗎？其實這個問題本身就不存在，特朗普的思路不在于報復(fù)與否，而在于發(fā)動貿(mào)易戰(zhàn)能不能從中獲取根本性的利益。

在歐盟針對可口可樂展開突擊調(diào)查之前，特朗普就已經(jīng)在關(guān)稅上率先對歐盟動手了。貿(mào)易戰(zhàn)是特朗普發(fā)起的，歐盟現(xiàn)在的做法不過是在還手。

至于特朗普接下來會怎么做，他不會就可口可樂被調(diào)查而直白的對歐盟進(jìn)行報復(fù)。特朗普會做的是從整體上尋求他所認(rèn)可的漏洞，然后再對歐盟發(fā)難。

從特朗普的角度來看，這不叫報復(fù)，而是他需要從貿(mào)易層面縮減美國和歐洲之間的逆差。

歐洲應(yīng)該經(jīng)濟(jì)獨立

馬上就要到美國東部時間4月2號了，也就是特朗普此前設(shè)定的關(guān)稅正式生效時間。

而就在剛剛過去的3月份，歐洲央行行長公開表示，整個歐洲應(yīng)該借助關(guān)稅戰(zhàn)這個契機(jī)，朝著經(jīng)濟(jì)獨立的方向邁進(jìn)。

特朗普接下來肯定會一意孤行，歐盟方面也會重新評估和美國的關(guān)系，以及接下來的發(fā)展戰(zhàn)略方向。所以說現(xiàn)在這個時刻充滿了巨大的不確定性，誰都不知道未來會怎么樣。

不過，特朗普信心滿滿，他公開表示，4月2號關(guān)稅正式生效的時候，就是美國的解放日。歐盟方面也直言不諱的表示，整個歐洲正在面臨生死攸關(guān)的時刻。

結(jié)語

在大的變動面前，可口可樂現(xiàn)在被調(diào)查，僅僅是一個小小的插曲。未來，美國和歐盟之間如果貿(mào)易戰(zhàn)加大，局勢將會比現(xiàn)在更緊張。

可口可樂還會繼續(xù)在歐洲銷售，只不過隨著貿(mào)易戰(zhàn)的打響，那股硝煙彌漫的味道也會被一個又一個消費者送進(jìn)喉管和食道里。

歐洲人有沒有意識到，他們每喝一瓶可口可樂，就相當(dāng)于給特朗普增加了一份氣勢呢？