今年“五一”文旅熱度創近三年新高，玩法更是多種多樣。“五一”假期，文旅訂單較2023年同期增長30%，95后的文旅訂單占比已然接近50%，成為了假期消費主力軍。在年輕人的帶動下，旅游景點不再是假期的唯一去處，音樂節、演唱會、洗浴中心都成為了新消費熱點。同時，“科技+文旅”的消費趨勢在這個“五一”假期愈發明顯，國外游客在中國感受了一回無人機配送的新體驗。

95后消費人群崛起，占五一文旅訂單過半

美團旅行數據顯示，今年“五一”假期，文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長30%，TOP10熱門目的地為南京、西安、成都、 北京、重慶、長沙、洛陽、武漢、上海、廣州，其中，由異地游客貢獻的餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%。

今年的“五一”假期，95后正在成為消費主力軍。美團旅行數據顯示，今年“五一”假期，95后文旅訂單占比45％，個性化的深度旅游需求旺盛。“五一”最受00后游客喜歡的十大景區為：高過河漂流、玄武湖探險樂園、飛天山旅游區、德基藝術博物館、湘潭市博物館、國色天鄉二期水上樂園、黃騰峽漂流、南寧市動物園、堯山大峽谷漂流、朝天吼漂流。

年輕人白天“上山下水”，晚上回酒店則是安然“躺平”點外賣。餓了么數據顯示，今年五一期間，異地游客的夜間訂單量（22-5點）占比超過30%，是本地消費者的1.6倍。除此之外，“松弛出行”趨勢下的年輕人，也開始更多通過外賣準備行李和娛樂休閑用品。假期期間，餓了么上游泳用品外賣量環比增長330%，女鞋、彩妝、剃須脫毛、嬰兒護理清潔、球類用品、洗發護發等外賣量也均環比增長超過100%。

年輕人不再局限景點游，音樂節、洗浴中心成打卡點

奶茶依然是年輕人假期的“快樂水”。五一假期前，恰逢餓了么官宣啟動“餓補超百億”大促，與淘寶閃購聯合最大力度補貼消費者，這直接拉動了五一假期奶茶外賣量周環比增長100%，年同比增長120%。

在廣東這種新茶飲大省，五一期間，廣州和深圳的餓了么奶茶外賣量周環比增長分別增150%和120%，較去年同期均增長近2倍。據餓了么方面透露，奈雪的茶在淘寶閃購上線24小時內，餓了么訂單同比增長超200%，部分城市門店單日訂單量已創歷史新高。

95后在“五一”假期的玩法不再局限于旅游景點。據公開數據統計，今年“五一”假期期間，各地演唱會、音樂節有超百場，“跟著演出去旅行”成為新玩法，文旅消費呈現出多元化新發展。美團旅行數據顯示，今年“五一”，音樂節、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180％。

值得注意的是，多地住宿爆滿，不少游客選擇住進洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩樂。美團數據顯示，“五一”假期，由異地游客貢獻的洗浴中心訂單量同比增長30%，沈陽、天津、北京、青島、大連五城的訂單量最高。另外，隨著氣溫逐漸升高，假期的“夜游”趨勢開始明顯。據美團旅行數據，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞，廣州、武漢、杭州、南京、上海熱度最高。

無人機配送服務吸引帶娃家庭及外國游客

今年“五一”假期消費的另一大趨勢是“科技+文旅”。據美團無人機方面介紹，假日期間，為了給到訪深圳公園的市民游客帶來更有趣的消費體驗，該公司不僅航線假日不打烊，同時還對蓮花山公園等深圳7大公園的無人機空投柜進行限時“換裝”。海綿寶寶聯名“皮膚上新”及大量趣味線下活動，吸引了大批獵奇的市民游客前往體驗，更有許多外國擁躉專程跨洋打卡。

美團無人機商業戰略負責人劉碩表示，以今年五一小長假為例，參與聯名活動的多條公園景區航線相繼“爆單”，公園等場景訂單量同比增長74%，帶動許多航線入駐商家外賣訂單量增長顯著，部分商家5成以上外賣訂單是市民游客指定由無人機送到公園內部。

無人機配送有其獨特優勢，比如從場景需求來看，在公園場景，游客以前下單外賣普遍會遇到收貨地址定位難的問題，劉碩透露：“大家會使用‘第4個路燈下’‘第6棵大樹旁’等定位，但配送員想找到這些位置會非常困難，所以用戶的消費體驗普遍難以保障，配送員也不愛接這類訂單。而有了無人機配送，大家下單后只需要等待一會就可前往空投柜收貨，無需投入時間和精力四處尋找配送員，效率和體驗有顯著提升。”

深圳市民游客在美團無人機與海綿寶寶聯名活動點圍觀打卡。

“通過現場調研我們還發現，在公園景區場景，無人機配送服務尤其受到寶爸寶媽的喜愛，6成用戶是為娃下單，享受外賣便捷同時讓孩子們了解科技創新的更多可能；在“甲亢哥”等海外博主的帶動下，來自西班牙、韓國、日本、波蘭、美國、英國、瑞士等十多個國家的外國游客，今年假期都到深圳公園打卡了無人機配送，海外用戶訂單量同比增長近161%。”劉碩還表示，深圳公園場景之外，截至今年3月底美團無人機已在深圳等城市開通55條航線，累計完成超52萬單配送任務，服務可覆蓋辦公、社區、校園、醫療、圖書館等多種場景。

“反向旅游”熱度延續，縣城高星酒店預訂增長80%

去年就開始火爆的“反向旅游”熱度一直延續到了今年，小眾的低線級城市依然吸引了不少游客的目光。美團數據顯示，相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺縣、“上梅古鎮、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。而在這些城市，花幾百元就能住高星酒店。據美團旅行數據，今年“五一”假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%。

三四線城市的外賣量也在同步上漲。餓了么數據顯示，五一假期期間，秦皇島游客外賣量周環比增長近300%，連云港、大同、舟山等城市游客外賣量也均增長在250%上下。在美食誘惑較大的樂山、汕尾、汕頭、威海、徐州等地，游客外賣量也均環比增長超過200%。

美團旅行相關負責人表示，今年“五一”小長假，文旅市場熱度創近三年新高，呈現全面增長、多點開花的火爆態勢，并激發吃喝玩樂等服務消費持續向好。當前，“文旅+”跨業態聯動的場景大量涌現，優質供給不斷推陳出新，線上線下聯動持續深化，為一站式深度旅游創造更多可能，也進一步延長了文旅消費鏈條，充分點燃假日消費活力。

采寫：南都記者 徐冰倩