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帆布鞋的黃昏：從街頭霸主到時代眼淚

在電商平臺的銷售榜單上，帆布鞋的身影正逐漸模糊。

我們先來看一組數(shù)據(jù)。

以帆布鞋匡威和萬斯為代表，2024年天貓618品牌銷量排行榜顯示，

在2020年運動戶外品牌銷售榜中匡威位列第七，萬斯第八，而到了2024年，匡威掉到了第十八，萬斯第十七。

而在2024年抖音618女鞋市場數(shù)據(jù)顯示，帆布鞋品類銷售金額同比下滑26%，市場份額不足3%。

這一現(xiàn)象背后，是消費需求與市場環(huán)境的深刻變革。

當年輕人將目光投向勃肯鞋、德訓(xùn)鞋和老爹鞋時，帆布鞋這個承載了幾代人青春記憶的單品，正在經(jīng)歷前所未有的生存危機。

映射到業(yè)績，Vans財報顯示，2023-2024財年，Vans銷售額持續(xù)下滑，2025財年第1季度仍以下跌開局。

2024財年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

所以，從銷量上來說，下滑是事實！

一.潮流輪回中的失落者。

帆布鞋的黃金時代與街頭文化的崛起緊密相連。

20 世紀 90 年代，匡威憑借滑板少年的青睞，成為全球青年的時尚符號。

Vans 則通過與朋克音樂、極限運動的深度綁定，在潮流圈占據(jù)一席之地。

然而，這種文化基因在消費升級的浪潮中逐漸褪色。

帆布鞋就真的“炒”不動了?

拿匡威1970S來說：

匡威和Vans 長期依賴經(jīng)典款，被消費者詬病 “炒冷飯”。

就今年官網(wǎng)價格直接跌了100來塊。

如今300多元就能拿下的匡威1970S。這樣是5年前，1970S可是身價翻倍！

匡威，這可是歐陽娜娜的最愛啊！她可是走到哪，匡威鞋就穿到哪。

王源對匡威也是真愛啊！

為什么大家都不愛穿帆布鞋了？

二.短板的致命傷

1.帆布鞋，是真的廢腳！

·窄鞋頭，夾腳！

偏窄的鞋頭設(shè)計導(dǎo)致“四個腳趾頭才配穿匡威” 的尷尬；帆布鞋的版型就不適合款腳掌和后腳背的人穿，只適合瘦腳穿！

·鞋底硬得不行

帆布鞋底為硫化橡膠鞋底，雖然抓地力、防滑、耐磨等方面具有優(yōu)勢，但也是真硬！

就像穿了塊鐵板一樣！

走個幾千步，腳都要廢掉！硫化橡膠鞋底雖然耐磨，卻因質(zhì)地堅硬被消費者吐槽“像穿鐵板”；

·季節(jié)限制

夏季悶熱、冬季不保暖的特性，更讓帆布鞋在季節(jié)適應(yīng)性上輸給洞洞鞋和雪地靴。

2.帆布鞋，臭腳 開膠！

·汗腳與之無緣

橡膠鞋底，加上布墊，這種設(shè)計透氣性不好，很容易捂出異味。

·不開膠不是帆布鞋

不開膠的帆布鞋不是好硫化底！

帆布鞋必開膠，一般來說短則兩個月就會開膠，不開膠它就不叫帆布鞋！

帆布鞋的開膠問題長期存在，Vans 客服甚至直言 “硫化工藝導(dǎo)致開膠不可避免”。

既然都是帆布鞋，那國產(chǎn)品牌它不香嗎？

幾十塊一雙，隨便穿都不心疼！

如回力、人本，以更低的價格提供相似品質(zhì)，進一步擠壓了匡威、Vans 的生存空間。

2024 年抖音 618 帆布鞋品類中，人本、回力躋身前三，國際品牌集體缺席。

三.文化符號的消解與重構(gòu)

帆布鞋的式微，本質(zhì)是街頭文化影響力下降的縮影。

小紅書上，“帆布鞋穿搭”的筆記量較 2021 年下降42%，而 “運動鞋混搭”內(nèi)容增長217%。

匡威也試圖打破吃老本的撞色款式，嘗試推陳出新，但市場反饋平淡。

不過，帆布鞋并未完全退出舞臺。

在滑板、霹靂舞等小眾領(lǐng)域，它仍是專業(yè)選手的首選。

對于特定群體而言，帆布鞋承載的反叛精神和自由態(tài)度，依然具有不可替代性。

四.破局之路：從經(jīng)典到新生

年輕人在社交媒體上吐槽帆布鞋“費腳”“難搭” 時，這個誕生于 1908 年的經(jīng)典單品正在經(jīng)歷蛻變。

它的衰落是消費升級的必然結(jié)果，但其蘊含的文化價值和簡約美學(xué)，仍可能在某個時刻重新被發(fā)掘。

正如時尚行業(yè)專家張培英所言：“年輕人變成中年人，但新的年輕人也會涌現(xiàn)。

” 在潮流的輪回中，帆布鞋或許正在等待下一個黃金時代的到來。

最后，帆布鞋就不能打了？

肯定能！

它街頭文化的重要符號，涂鴉、滑板、街舞、說唱等街頭運動以及日常穿搭都離不開它。

總之，正如網(wǎng)友所說的那樣：帆布鞋除了大腳趾疼、小腳趾疼、腳后跟疼、焐腳、愛開膠，帆布鞋真的沒啥毛病。