2025年五一檔期：
大型音樂節帶動文旅消費
亂象叢生，粉絲大戰再次升級

五一黃金周過去了，今年你去了哪一場音樂節？被堵在路上了嗎？在現場玩得開心嗎？

今日，中國演出行業協會發布了五一的數據，2025年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）票房收入21.59億元，同比增長3.60%。其中，全國5000人以上的大型營業性演出票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%。

回顧過去三年，2023至2025年五一黃金周期間，根據音樂財經（ID：musicbusiness)的觀察，2023年為行業恢復期的“高光時刻”，大型戶外音樂節共落地47場音樂節，覆蓋一線至新一線城市及部分文旅熱點地區，頭部IP與地方新品牌同步擴張；2024年，大型戶外音樂節的落地場次回落到23場，同比縮減51%，同期延期項目激增至8檔；2025年回升至27場，延期數量壓縮至4檔，區域分布更趨均衡，二三線城市承辦占比提升。

三年間來，中國的音樂節市場經歷了從粗放狂飆轉向精細化運營的階段，逐步形成“頭部IP屢創票房奇跡、中小IP走小而美路線”的市場格局。

今年五一最大的特點是影視演員、網紅、相聲演員等跨界藝人扎堆登臺，看似以“破圈”之名拓寬受眾，實則將音樂節舞臺異化為“跨界綜藝”的廉價復刻版。由于跨圈層粉絲之間的追星需求不同，導致沖突不斷，羅云熙粉絲和周深粉絲之間的沖突到現在都沒有完全平息。（回顧：）

與此同時，“尷尬互動”取代了專業演出、說學逗唱被硬塞進音樂舞臺，跨界藝人劃水的過程中，音樂節的音樂性也被稀釋。今年，似乎音樂只是節日游戲中的調味劑之一，那些真正以音樂為職業的獨立樂隊、音樂人和實力唱將，反而在這場“流量大戰”中淪為陪襯。（回顧：）

事實果真如此嗎？以下是我們對今年五一檔音樂節市場的回顧。

落地37場音樂節，27場大型戶外

2025年五一期間，一共落地37檔音樂節，不含延期取消的音樂節場次。

其中，這37場音樂節的統計包含了10檔中小規模的戶外音樂節和室內音樂節，如Fjaka音樂生活節、小燥海島藝術節、新樂府世界音樂節、溢泉湖音樂生活節、江島海棠音樂嘉年華、樂堡天長地久音樂節、云上草海音樂節、FREEINSIDE室內音樂節、春風十里*鹿過墨江音樂節和臺湖爵士音樂節。

從音樂風格來看，27場大型戶外音樂節為多元流行，搖滾民謠說唱混搭。值得注意的是，今年五一竟然有4個電子音樂節，電音漲潮，說唱賽道反而退潮，只剩下1個說唱潮流音樂節。去年同期卻有YOLO音樂節和滿堂FULL HOUSE音樂節這樣完全扎根在說唱賽道的IP。

從數量來看，今年五一落地的27檔大型戶外音樂節，音樂節的黃金假日熱度在上漲。從音樂節落地的城市規模來看，三線及以下城市落地16個音樂節。

從省份來看，云南和江蘇在五一期間分別落地了3個音樂節，江蘇落地了咪豆音樂節、太湖灣音樂節和龍舞極風汽車機車音樂節。廣東落地了4個音樂節，分別為東莞超級草莓音樂節、佛山銀河左岸音樂節、珠海VAC電音節以及廣州的HITC云思妙想音樂節。

從今年五一延期的情況來看，票房壓力是主要因素。

例如，今年在北京有超級草莓音樂節和元氣森林音樂節，前者突出音樂性和節日屬性，后者突出大流量，無限音樂節的陣容不上不下，其中一天還是在走下坡路的說唱，很難有票房競爭力；雖然柳葉湖沙灘音樂節邀請到了羅云熙，但整體陣容并不出彩，奇妙青年嘉年華音樂節則一連三天都無大牌，都屬賣不動票無奈取消的情況；大話三國音樂嘉年華本來是連續三天的活動，因為票房不好直接取消了2號的活動；DELIGHT電子音樂節因極端天氣，不得不臨時發布取消5月2日演出的公告，這一次也是損失慘重。

顯然，今年的音樂節依然不好干，既需要邀請到新一波可以真正帶票的藝人，也需要面對突發天氣情況帶來的不穩定因素。（回顧：）

小而美音樂節增多：“垂直深耕、多元共生”

從落地的天數來看，22個音樂節選擇了2天，8個大型戶外音樂節落地了3天，4個音樂節落地4天。

其中，五一雙城超級草莓音樂節北京、東莞雙城三天貢獻124個演出時段，吸引17萬人次觀眾。

5月2日北京超級草莓音樂節開幕當天，世園公園周邊酒店入住率達100%。作為拉動消費的強勁引擎，本屆北京草莓音樂節預計帶動直接和衍生消費達6000萬元，持續釋放文旅融合的強大活力。

東莞超級草莓音樂節三天共吸引來自全國各地約8萬樂迷入場觀看，暢享“潮流東莞 五一進莞來”假期狂歡，初步統計拉動東莞文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關行業消費約2.8億元。

今年摩登天空在提升音樂節的多元化陣容上，下足了功夫，即便是在全行業卷流量的背景下，摩登天空依然堅持音樂性，這在當下的環境實在難能可貴。從體驗上來看，今年的北京草莓和東莞草莓同樣是業內第一，專業化流程和規范性是行業標桿。

泡泡島音樂與藝術節3天演出入場人數累計突破10萬人次，音樂節現場的95后觀眾達78%，近八成為跨城客流，其中京津冀以外地區用戶占比超四成，同時今年的音樂節也創下其在東疆舉辦以來的人數新高，帶動周邊住宿、交通、餐飲等綜合消費超6000萬元。

據了解，泡泡島音樂與藝術節由創娛無界公司出品，已連續三年落地天津，投資額達1.2億元。從今年五一期間社交媒體對音樂節的口碑反饋來看，這支團隊在改進現場體驗方面進步很大。

今年是第十屆太湖灣音樂節，主辦方用四天四夜的超強陣容，吸引超過95%的市外樂迷、超七成的省外樂迷，帶動超過6.5億元的周邊消費。

“2025Head In The Clouds（云思妙想）音樂藝術節·大灣區站”在南沙音樂秀場舉行，兩天共吸引近3萬名觀眾。其中，來自省外的觀眾占比超49%，30歲以下觀眾占比超過85%。陣容主打說唱潮流，但也有電子和流行搖滾內容。

五一期間，據音樂財經不完全統計，一共有超340組音樂人奔波在大型戶外音樂節的演出路上，其中，薛之謙行程最忙，一共接了5場音樂節，包括咪豆音樂節、太湖灣音樂節、泡泡島音樂與藝術節、佛山銀河左岸音樂節和新蜂音樂節。

12組音樂人在今年五一大型戶外的演出場次為4場，基本上屬于能抗票房且性價比較高的當紅音樂人和樂隊，包括老狼、萬能青年旅店、趙雷、二手玫瑰、郭頂、顏人中、黃子弘凡等。

五一期間，46組音樂人演了2場大型音樂節，包括許巍、鄭鈞、椿樂隊、達達樂隊、馬賽克、海龜先生、房東的貓、蛙池、聲音碎片、后海大鯊魚、周柏豪和當代電影大師等。此外，219組音樂人出演了1場大型音樂節。

相聲演員岳云鵬五一出演了3個音樂節，分別是太湖灣音樂節、佛山銀河左岸音樂節和銀杏音樂節，但他的主業不是音樂，Talking的互動性強，且現場舞臺“劃水”嚴重，但依然貢獻了不少高熱傳播的《五環之歌》LIVE短視頻。

從整個五一的藝人陣容大盤來看，音樂節市場依然還是正常運轉，舞臺以“搖滾樂隊”和“流行歌手”這兩大類別為主力。今年說唱藝人在音樂節的舞臺大幅削減，只有萬妮達和沙一汀EL接了3個音樂節。

今年五一的海外陣容大幅下滑，有30組左右的海外音樂人出現在五一的舞臺，大多數是北京和東莞超級草莓帶來的，音樂風格最為多元化，包括triple S、倖田來未、Atarashii Gakko!、短巴黎、Otyken、I Don't like Mondays、childspot、NON、Black Petrol等；HITC云思妙想音樂節主打說唱，邀請了 Jake Miller、Creepy Nuts、 Jake Miller、Rich The Kid和MAJIKO等海外藝人出演；泡泡島音樂與藝術節的海外陣容邀請了ぬか wanuka、Anson Seabra和SIENA。

據音樂財經（ID：musicbusiness)觀察，今年五一期間，國內音樂演出市場呈現出“垂直深耕、多元共生”的蓬勃態勢，多場小而美的主題音樂節落地，值得關注。

例如，北京檀谷慢閃公園的新樂府世界音樂節將侗族大歌、昆曲、電子民樂等傳統與現代元素熔鑄于山谷舞臺，觀眾既能在《黑神話·悟空》配樂創作者的演繹中感受國潮張力，亦可通過“聲音實驗室”“民歌脫口秀”等非遺工坊親手觸摸民族樂器基因密碼，單日69元的親民票價與“山谷音樂流水席”的沉浸式場景，讓民樂突破年齡圈層成為年輕群體的文化新寵。

青島金沙灘啤酒城后山營地的小燥海島藝術節則以搖滾、金屬樂為紐帶，40余支樂隊與40組藝術家在5天時間里持續輸出硬核音浪，從老牌金屬勁旅到先鋒電子核新銳的陣容配置，搭配海浪與啤酒節的狂歡氛圍，構建起北方沿海城市獨有的音樂節文化符號。

河北磁縣溢泉湖畔的民謠四季歌音樂生活節則以“自然+人文”為底色，萬曉利、鐘立風等民謠音樂人用詩性歌詞與吉他敘事勾勒冀南風土人情，觀眾可以在19.6公里環湖綠廊間搭帳篷露營，在磁州窯火與北朝文化的千年回響中，感受民謠音樂與在地文化交融的治愈力量。

這些垂直化音樂節不僅以差異化定位滿足細分受眾需求，深度融合“音樂+非遺”、“音樂+自然”、“音樂+在地文化”，屬于投資成本小、風險低但風格化明顯、有較強的音樂性，同時也能豐富地方文旅活動。

今年五一的音樂節格外混亂，火力基本上集中在“北京元氣森林音樂節”上，是專業性和現場體驗最差的一屆音樂節。

這一次，北京元氣森林音樂節壓縮藝人演出時長與舞臺搭建投入，暴露出主辦方重流量變現，將流量凌駕于專業質量上的短視邏輯，再加上現場種種不專業，也引發了樂迷對“音樂節資本化”的集體焦慮。

“雖然起因是遲到，但核心原因是主辦方的專業性太差，反應遲鈍，本來有音樂人在落日飛車遲到后去跟導演組溝通先演，但他們推說再等一下，所以大概延遲了40分鐘左右”。據音樂財經（ID：musicbusiness) 向一位演出嘉賓求證得到的信息，之所以每一場長達20分鐘的換場，是因為音響團隊及其不專業，每次換場只給音樂人10分鐘，但干過音樂節的團隊都知道，這需要兩套完整的演出系統迅速切換才能達成。所以直接導致元氣森林這一次音樂團隊換場時間大多數都在20分鐘以上，才不得不一直播放廣告。

音樂節本身是自由而包容的場域，但今年太湖灣音樂節因羅云熙與周深粉絲之間的激烈沖突成為輿論焦點，這場看似偶發的“飯圈摩擦”，卻可能是音樂節歷史上音樂圈追星人和古偶圈粉絲的第一次大纏斗。從三方的聯合聲明來看，很明顯周深工作室讓了一步。

在音樂圈，周深本人的形象非常正面，粉絲也沒有鬧出過什么出格的事情。最重要的是，接下來“深深的”演唱會要在各大城市舉辦，5月17日-18日在上海有兩場，5月31日-6月1日在南京有兩場，5到10月都在演唱會上，個人行程安排得特別滿，根本沒有必要精力浪費在這些跟音樂沒有任何關系的流量糾纏中。今天下午，北京青年報主持的.3億，討論量24.9萬。

此外，今年新蜂音樂節和銀杏音樂節分別都出現了將名字打錯的烏龍，前者把單依純寫成了單一純，后者把禿子寫成了秀子，引發粉絲吐槽，此類“小學生級”失誤暴露出主辦方在流程審核、藝人對接等基礎環節的失職，但也都屬于“細節”上的問題。

其實此類錯誤并非孤例，很多音樂節都出現過歌詞字幕錯漏、舞臺動線設計不合理、安檢流程混亂等問題，或許是過度依賴“臨時工”與外包團隊，導致“細節決定成敗”的演出行業鐵律被屢屢打破，這些都值得演出主辦方警惕。

不管怎么說，從今年五一的亂象來看，音樂節真的是有門檻的，任何一個行業都是以專業立身。從藝人統籌到應急預案、從內容品控到現場體驗，環環相扣，每一環都暗藏著專業能力的硬性門檻。

盤點：安然一 / 撰文： 董露茜

制表：劉蒙蒙 / 排版：河清 /審核：容容

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