近日，南都記者從上海市市場監督管理局官網了解獲悉，上海和府餐飲管理有限公司因“發布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語”被上海市浦東新區市場監督管理局處以3萬元罰款，處罰決定日期為2025年4月21日。

這并非和府撈面首次因不當營銷被罰，此前，其就曾因廣告用語涉及疾病治療功能、有獎銷售活動中不正當競爭行為、虛假宣傳“累銷3億碗”以及“大眾點評五星面館”等多次被市場監管部門處罰。

屢次因不當營銷被罰

此次行政處罰決定書顯示，上海和府餐飲管理有限公司于 2024 年12 月26 日，將自行設計制作印有“中式面館第一品牌”的廣告牌放置于各直營門店（分公司）入口處，用于商品展示及對外宣傳。

今年1 月6 日，上海市市場監督管理局在當事人直營分公司“和府撈面”張楊北路店現場執法檢查時，查見上述廣告牌擺放在該門店店堂入口處。案發后，當事人立即對上述廣告牌進行撤換，至今年1月20日，所有直營門店均完成整改。

據處罰決定書介紹，當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項“廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語”的規定。應當依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項“有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照：（一）發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的”的規定進行處罰。

此事并非和府撈面初次違反該項規定，處罰決定書提到，其另一家直營分公司上海和府餐飲管理有限公司寶山第二分公司，也曾因向消費者提供帶有“TOP1.中式面館第一品牌”內容墊餐紙被上海市寶山區市場監管局立案查處，但于2024年 11 月 25 日作出不予行政處罰決定。

南都記者進一步梳理發現，和府撈面曾多次因不當營銷宣傳被罰。去年2月1日，南京市秦淮區市場監督管理局執法人員在監督檢查中發現和府撈面建康路分公司在美團平臺和府撈面（南京鵬欣水游城店）店鋪中發布的衣藻面廣告圖片和掌柜描述的廣告內容中均有“萊茵衣藻輔助降糖”的宣傳字樣。

由于“萊茵衣藻輔助降糖”廣告用語涉及疾病治療功能，違反了廣告內容管理規定行為及其從屬，依據《廣告法》第58條規定，同年6月，和府撈面被南京市秦淮區市場監督管理局處罰6萬元，隨后，和府撈面稱，該款產品為春季新品，目前已下架。

2022年，上海和府餐飲管理有限公司寶山第二分公司（和府撈面寶山萬達店）在舉辦會員抽獎活動時，設定最高獎項“錦鯉獎”為“特斯拉Model3五年免費使用權”，由于該獎項的市場價值已超過5萬元 ，違反了國家工商行政管理局《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》中的相關規定，被監管部門罰款2萬元。同一門店也曾因虛假宣傳“累銷3億碗”以及“大眾點評五星面館”被罰6240元。

何以宣稱“中式面館第一”？

和府撈面由李學林于2012年創辦。據窄門餐眼數據統計，當前和府撈面已在全國開店580家，覆蓋22個省份，其中一線與新一線城市占比達七成，商場店占比也近七成。去年新開門店為121家，不過較2023年開店數有所下降，今年來仍在擴張中。

而自成立來，和府撈面也一度成為資本的“寵兒”。天眼查顯示，截至2022年，和府撈面共完成了從A輪到E輪7輪融資，股東陣容包括騰訊、CMC資本、眾為資本等。其中，最近一筆融資停留在2022年8月，虎童基金參投，具體交易金額未披露。

不過，此前，和府撈面的業績情況并不算太理想。2023年7月，作為其股東之一的絕味食品曾在回復上海證券交易所問詢函中披露，2020年至2022年，和府撈面分別實現營收11.07億元、17.32億元、14.56億元，同期凈利潤為-2.06億元、-2.11億元和-2.99億元，三年累虧超7億元。

對此，絕味食品也指出，主要是和府撈面處于擴張期，為占領市場份額加大了營銷費用支出，再加之近年來受各地疫情管控影響，其物流及原材料成本大幅增加。

次年，和府撈面又在一則聲明中表示， 其2023年收入同比增長48%，并實現三年疫情后的首次扭虧為盈。同時，該聲明還否認了當時傳出的赴港上市計劃。

值得一提的是，近期，另一家中式面館品牌遇見小面已先其一步向港交所提交上市申請書，沖擊“中式面館第一股”。招股書顯示，去年，遇見小面門店數共計380家，而2022年至2024年，其分別實現營收4.18億元、8.01億元、11.54億元，同期凈利潤為-3597.3萬元、4591.4萬元、6070.0萬元。

采寫：實習生 朱可軒 南都記者 趙唯佳 發自上海