發低俗廣告博取“流量”

喜士多便利店被罰22萬元

發布違背社會公序良俗的廣告，喜士多便利店被罰款22萬元。上海市市場監管局昨天曝光一批違法經營者，上海喜士多便利連鎖有限公司“上榜”。

2023年11月2日，靜安區市場監管局接到舉報，反映喜士多微信公眾號推送文章涉嫌含低俗廣告內容。經初步核查，喜士多微信公眾號主體為上海喜士多便利連鎖有限公司，當事人在2023年9月至10月發布多篇推文及視頻，含有嘩眾取寵、低級庸俗的內容。例如，利用性元素或暗示“性”的內容。在微博、小紅書等社媒上，許多網民反映上述涉案推文標題與文案風格低級惡俗，易使人感到不適。

根據公開的《行政處罰決定書》，多款商品“躺槍”，受到喜士多低俗宣傳的連累，其中就包括可口可樂品牌方聯合人工智能打造的無糖可口可樂“未來3000年”。該款產品瓶身上有一個二維碼鏈接，消費者掃描后可使用可口可樂品牌方打造的“未來3000年”AI鏡頭。但創意到了喜士多這里徹底變味。當事人為營銷這款產品，在推文廣告中對AI的拼寫進行了有意的誤導，換成了“ai”，打出含有“年輕人做起ai，有多野？”等內容的推文標題。推文正文還多次故作強調“不許想歪”，說明當事人意識到將“AI”混淆為“ai”并結合挑逗的配圖及文案所帶來的性暗示效果。

同樣受到“擦邊”廣告連累的還有“啵啵元氣乳酸菌碳酸飲料”“if椰子水”“仙菓然奇異果汁”“好麗友辣味太陽玉米片”“upon辣味木薯脆片”等產品。在與這些產品有關的推文中，當事人的廣告創意都用在了歪處，充斥著性暗示等低俗內容。

靜安區市場監管局委托第三方機構圍繞涉案推文內容進行社會統計調查，1500名受訪者參與的調查結論顯示，絕大部分受訪者均能從上述當事人所發推文中感受到存在挑逗、誘惑或性聯想的內容，認為當事人嘩眾取寵、低級庸俗。

靠“擦邊”來博眼球，喜士多絕非個案。去年5月，有網友反映，網紅酸奶品牌“Blueglass”推出的兩款新品的宣傳內容有“擦邊”之嫌。這兩款飲品的配料表里有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、蛹蟲草、牛磺酸等物質，還配有“18周歲以下我不賣”“惡搞男友我不賣”“60周歲以上我不敢賣”等宣傳語。

監管部門認為，當事人將“男友力酸奶”功效與男性性功能進行關聯，并通過“18禁”標志以及言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進行聯想，暗示男友力酸奶具有壯陽功效，通過低俗的方式吸引公眾眼球，構成發布違背社會公序良俗廣告，違反廣告法。黃浦區市場監管局對當事人上海悅活餐飲管理有限公司作出罰款45萬元的行政處罰。

梳理這類商家的操作路徑，不難發現“套路”：先是靠含有性暗示內容的廣告上熱搜，再下架商品或整改道歉，最后收獲低成本的“流量”。監管部門通過查處讓這些經營者的如意算盤落了空，并呼吁廣大消費者發現后積極投訴舉報，對低俗營銷的企業和產品說“不”。

(來源：解放日報 記者 陳璽撼)