舞蹈詩劇《何以相逢》、松果脫口秀、《YOUNG光·嗨樂》音樂會(huì)、啤酒龍蝦節(jié)……“五一”小長(zhǎng)假落下帷幕，海寧精心策劃組織的百余場(chǎng)文旅活動(dòng)，為市民游客的出行提供了更多選擇。

當(dāng)前，海寧文旅市場(chǎng)供需兩旺，文旅經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊升，活動(dòng)人氣興旺，全域游、周邊游、自主游、家庭游火熱出圈，呈現(xiàn)出文旅融合持續(xù)深化、夜經(jīng)濟(jì)亮眼、演出市場(chǎng)繁榮，年輕客群活躍等新特點(diǎn)，也讓來此游客度過了一個(gè)難忘的假期。不僅如此，海寧的人文自然風(fēng)光和人頭攢動(dòng)的熱鬧景象成功“霸屏”央視網(wǎng)。在文旅短視頻節(jié)目《文化看中國(guó)：走進(jìn)浙江海寧》中，海寧橫頭街歷史文化街區(qū)等地游人如織的景象，展示了海寧文旅旺盛的生命力。

“文旅熱”帶動(dòng)的是“經(jīng)濟(jì)火”。據(jù)了解，2025年“五一”期間，全市A級(jí)景區(qū)、3A級(jí)景區(qū)村莊共接待游客101.46萬人次，同比分別增長(zhǎng)67.43%和8.15%。其中鹽官古城-潮樂之城景區(qū)接待游客11.5萬人次；志摩故里·硤石接待游客50.14萬人次，同比分別增長(zhǎng)317.83%和300%；皮革城景區(qū)接待游客5.92萬人次，同比增長(zhǎng)0.9%。

活動(dòng)精彩紛呈，文旅市場(chǎng)全面開花

“五一”期間，海寧各重點(diǎn)旅游景區(qū)和特色街區(qū)推出了一系列精彩紛呈的主題活動(dòng)，有效聚集了人氣，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍。其中，康橋·1924文創(chuàng)島、橫頭街歷史文化街區(qū)、干河街歷史文化街區(qū)以及南關(guān)廂歷史文化街區(qū)更是各具特色，成為游客們打卡的熱門地點(diǎn)。

康橋·1924文創(chuàng)島以“一場(chǎng)秀”為主題，舉辦了《潮城春夏色》風(fēng)尚情景大秀、花神游園會(huì)、話劇和《YOUNG光·啤酒夜》，吸引了眾多游客駐足觀看。文創(chuàng)市集也同步開啟，各種創(chuàng)意十足的手工藝品、特色美食和文化周邊產(chǎn)品琳瑯滿目，讓游客在欣賞表演的同時(shí)，也能感受到濃郁的文化創(chuàng)意氛圍。橫頭街歷史文化街區(qū)則以“一臺(tái)戲”為亮點(diǎn)，推出了精彩的戲劇表演、說書活動(dòng)和以及露天電影等活動(dòng)。游客們可以在這里欣賞到傳統(tǒng)的戲曲演出，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

走進(jìn)干河街歷史文化街區(qū)，撲面而來的是一股青春與活力。這里以“一部劇”為主題，舉辦了一系列沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。松果脫口秀、劇本殺、啤酒龍蝦節(jié)等節(jié)目吸引了大批年輕人，現(xiàn)場(chǎng)充滿了歡聲笑語，仿佛置身于一場(chǎng)充滿創(chuàng)意與激情的青春派對(duì)。另一邊，南關(guān)廂歷史文化街區(qū)也熱鬧非凡。街區(qū)以“一盞燈”為主題，營(yíng)造出浪漫而溫馨的氛圍。水上迎燈、婚俗演繹、美食市集等項(xiàng)目精彩紛呈，不僅吸引了情侶的目光，也成為家庭游客的熱門選擇。

“早就想來徐志摩先生的故鄉(xiāng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到還能體驗(yàn)到這么多活動(dòng)，既有傳統(tǒng)非遺的韻味，又有年輕潮流的活力，每個(gè)活動(dòng)都像開盲盒。”來自北京的游客張女士說道。

不僅傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)爆棚，海寧產(chǎn)業(yè)融合，業(yè)態(tài)多元，全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。比如，“五一”期間，話劇《意外的婚禮》《那些年我們踩過的坑》、兒童親子劇《光影里的四大名著》、舞蹈詩劇《何以相逢》等也讓市民游客沉浸式感受到海寧的“文藝范”。海寧宴球、芽麥圓子、錢塘魚圓等特色美食，硤石燈彩、海寧皮影戲等眾多民俗特色風(fēng)情表演也成為了游客朋友們的熱門打卡點(diǎn)。

近年來，海寧依托豐富的文化底蘊(yùn)，對(duì)古城、古鎮(zhèn)、歌劇、戲曲等豐富多彩的文化景觀及資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，借助現(xiàn)代都市的時(shí)尚文化資源，如演繹、游戲、購物等，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品族群，以拉進(jìn)與游客的距離，為游客提供更多元的選擇，以實(shí)現(xiàn)海寧文旅的全面繁榮。

正是這些豐富多彩的文旅活動(dòng)讓海寧成為近者悅、遠(yuǎn)者來的活力之城，魅力之城。

盡顯“文化”味，文旅新生態(tài)蓬勃發(fā)展

供給足，需求旺，涌動(dòng)的人流彰顯著消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力。5月2日，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)推出的《文化看中國(guó)》節(jié)目走進(jìn)浙江海寧，主持人楊旭、宋雪瑩深入橫頭街歷史文化街區(qū)，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)戲曲、美食、手工藝等文化。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《夫妻觀燈》《天仙配》《十五的月亮為誰圓》等經(jīng)典劇目輪番登場(chǎng)。

市民游客邊看戲曲邊嘗美食，人聲鼎沸，熱鬧非凡。“在網(wǎng)上看到這個(gè)活動(dòng)我們就組織幾個(gè)家庭一起來這邊，聽完戲曲后，我們明天再去徐志摩故居看看。”游客張先生說道。一直以來，“徐志摩故居”“海寧鹽官古城”是游客們探尋海寧魅力的熱門目的地。

而海寧的文旅活力遠(yuǎn)不止于此。近年來，海寧持續(xù)深耕文化保護(hù)傳承，強(qiáng)化文化標(biāo)識(shí)培育，致力于做強(qiáng)做優(yōu) “海寧名人”文旅 IP。在此過程中，海寧巧妙融合非遺藝術(shù)、特色年俗等地方文化與民俗特色，持續(xù)刷新城市文化標(biāo)識(shí)，并通過推動(dòng)文化進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)，讓文化融入人們的日常生活，使更多人能夠多維度感受文化遺產(chǎn)的魅力。

以舞蹈詩劇《何以相逢》為例，該劇以 “志摩文學(xué)” 為靈感，在傳統(tǒng)舞劇基礎(chǔ)上，突出 “詩” 的主題特質(zhì)，營(yíng)造出充滿江南韻味與詩意的舞臺(tái)空間，傳遞出詩人對(duì)愛與自由的向往。“五一” 期間，《何以相逢》火爆上演，游客們得以直觀領(lǐng)略徐志摩文學(xué)作品的精髓。

"“舞者們用優(yōu)美的舞姿將志摩先生筆下的愛與自由展現(xiàn)得淋漓盡致，讓我更深刻地理解了志摩先生的情感世界與文學(xué)魅力。”一位看完演出的觀眾說。

《何以相逢》舞蹈詩劇傳承以及影響不止這些。該詩劇作為海寧文旅產(chǎn)業(yè)承前啟后、推動(dòng)文旅融合發(fā)展的新嘗試，它不僅是對(duì)志摩文化IP的發(fā)掘，還通過多個(gè)文旅資源連線成網(wǎng)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路。

全媒聯(lián)動(dòng)同頻共振，助力海寧文旅“出圈”

本次活動(dòng)依托央視網(wǎng)矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，將這座“千年觀潮地”“皮革之都”“徐志摩故里”的文化魅力推向了全國(guó)。其中，《文化看中國(guó)：走進(jìn)浙江海寧》節(jié)目以快節(jié)奏和輕松感，共鳴大眾情緒。同時(shí)，北京、上海、杭州3地城市核心商圈、城市廣場(chǎng)等多元化場(chǎng)景戶外大屏輪番滾動(dòng)推廣“HI游海寧”活動(dòng)，截至目前，節(jié)目觸達(dá)受眾超1億人次。

此次央地聯(lián)動(dòng)，是一次關(guān)于資源整合與文化傳播的深度協(xié)作。海寧以深厚的潮文化底蘊(yùn)與非遺傳承基因，搭建起一座聯(lián)通傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化舞臺(tái)。央視網(wǎng)則憑借制播能力與傳播矩陣，為這一舞臺(tái)架設(shè)了直達(dá)觀眾的橋梁。從錢塘潮涌到非遺街巷，從戲曲經(jīng)典到青春潮流，海寧正以文化為筆，繪就一幅文旅融合的畫卷。《文化看中國(guó)：走進(jìn)浙江海寧》記錄的不僅是潮涌千年的風(fēng)景與匠心獨(dú)運(yùn)的非遺傳承，更鐫刻著一座城市以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，在文旅融合浪潮中破浪前行的時(shí)代答卷。