Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

最近有兩個(gè)碰瓷胖東來(lái)的，一個(gè)浙江嘉興海寧的“胖都來(lái)”商場(chǎng)，一個(gè)賣(mài)玉石的柴懟懟，結(jié)果都涼了。

一家新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)，一個(gè)素人網(wǎng)紅，他們本以為黑紅也是紅，蹭一把就能火遍全網(wǎng)，結(jié)果卻遭到了全網(wǎng)的鄙視。

“胖都來(lái)”蹭胖東來(lái)，是否侵權(quán)尚有爭(zhēng)議。柴懟懟怒懟胖東來(lái)，本來(lái)也可以是一次正常的質(zhì)疑行為。

可這兩方偏要搞點(diǎn)小聰明，不把事情鬧大誓不罷休，同時(shí)犯下了不同的致命錯(cuò)誤。

01

請(qǐng)明星站臺(tái)，“胖都來(lái)”把自己套進(jìn)去了！

不知道從何時(shí)起，花錢(qián)請(qǐng)明星送祝福成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

這其實(shí)本是一件無(wú)可厚非的事，有人想討彩頭，有商家舍得花錢(qián)宣傳，而部分邊緣明星也想賺點(diǎn)外快，何樂(lè)而不為。

只要宣傳的對(duì)象正規(guī)合法，內(nèi)容健康能傳達(dá)正能量，大眾并不怎么在意哪個(gè)明星去做這件事。

不過(guò)也有特例，此前杜旭東、曾志偉、侯耀華等明星就曾為緬北電詐頭目送上生日祝福視頻，眼看惹了眾怒兜不住了，要么選擇沉默，要么甩出一句朋友所托不知情，把責(zé)任甩得一干二凈。

給緬北電詐送祝福，受損的是明星的聲譽(yù)。而這次“胖都來(lái)”請(qǐng)明星助陣，就是自己給碰瓷胖東來(lái)這場(chǎng)爭(zhēng)議火上澆油，是一個(gè)徹底雙輸?shù)木置妗?/p>

五一期間，之前因品牌名稱(chēng)和胖東來(lái)高度相似被質(zhì)疑蹭流量的“胖都來(lái)”終于開(kāi)業(yè)了，在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了一個(gè)熟悉的身影——知名演員、制片人葉璇。

她居然成了這場(chǎng)開(kāi)業(yè)典禮的主持人，還表示：“請(qǐng)大家多多支持我們胖都來(lái)，讓我們的業(yè)績(jī)蒸蒸日上！”

不知道葉璇在現(xiàn)場(chǎng)尷尬不尷尬，反正現(xiàn)場(chǎng)的大眾和看了開(kāi)業(yè)視頻的網(wǎng)友挺尷尬的，畢竟如今河南胖東來(lái)家喻戶曉，這兩家的名字實(shí)在太像，很難不讓人覺(jué)得這是在蹭流量。

而且浙江嘉興海寧“胖都來(lái)”請(qǐng)來(lái)為開(kāi)業(yè)助陣的明星不止葉璇一位。包括曾飾演《康熙微服私訪記》中三德子的演員趙亮，靠著央視《天天飲食》節(jié)目走紅的主持人劉儀偉，實(shí)力派老演員丁勇岱都通過(guò)視頻的方式為“胖都來(lái)”送上了祝福。

你說(shuō)趙亮和劉儀偉受邀助陣還情有可原，畢竟這兩位已經(jīng)過(guò)了人氣巔峰期，如今屬于邊緣明星，賺點(diǎn)外快可以理解。

可丁勇岱老師也來(lái)送祝福就十分令人不解了，這位老戲骨雖然年紀(jì)最大，可卻經(jīng)常出演熱門(mén)影視劇，講道理不缺錢(qián)，名氣也響當(dāng)當(dāng)。真犯不著為了多賺點(diǎn)錢(qián)，為一個(gè)爭(zhēng)議企業(yè)做宣傳。

這么看，“胖都來(lái)”這位姓都的老板，不僅在當(dāng)?shù)刎?cái)大氣粗，同時(shí)也有著一定的人脈資源，不然光花錢(qián)真不一定請(qǐng)得動(dòng)這么多明星。

可問(wèn)題在于，“胖都來(lái)”之所以被推上風(fēng)口浪尖，和請(qǐng)明星助陣有著直接的關(guān)系。

3月底的時(shí)候，一張“胖都來(lái)”正在裝修的照片在網(wǎng)上流傳，網(wǎng)友們開(kāi)始調(diào)侃這家商場(chǎng)故意蹭胖東來(lái)流量。

當(dāng)時(shí)“胖都來(lái)”也算比較誠(chéng)懇，并沒(méi)有否認(rèn)名字和河南胖都來(lái)有關(guān)系。

他們的工作人員表示：“老板曾去胖東來(lái)學(xué)習(xí)和考察過(guò)，十分認(rèn)可它們的模式，所以要向胖東來(lái)學(xué)習(xí)、看齊。而且正巧老板姓都（du），所以起名胖都（du）來(lái)。”

這家公司還進(jìn)一步解釋道：“胖寓意豐盈、富足、美好，都（dū）取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏，名字只是符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵。”

先不討論從法律層面“胖都來(lái)”到底有沒(méi)有侵權(quán)，但這個(gè)流量它的確蹭了，如果不是取這個(gè)名字，絕不可能上熱搜。

但是“胖都來(lái)”第一次上熱搜時(shí)熱度并沒(méi)有持續(xù)多久，大家激勵(lì)討論了幾天后也就過(guò)去了。如果五一“胖都來(lái)”低調(diào)開(kāi)業(yè)，沒(méi)有請(qǐng)那么多明星助陣，事情也不會(huì)鬧那么大。

老板姓都，胖也有美好的寓意，也許“胖都來(lái)”給出的起名理由看似合理，可這樣的行為明顯有山寨蹭流量的嫌疑。

況且胖東來(lái)是靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)以及善待員工才有了如今的成就，為什么“胖都來(lái)”不去學(xué)產(chǎn)品服務(wù)，不去學(xué)經(jīng)營(yíng)理念，偏偏要在名字上下“功夫”呢？

這種走捷徑的方式還要拉來(lái)明星幫忙造勢(shì)，進(jìn)一步將蹭流量的本質(zhì)迅速擴(kuò)散傳播，原來(lái)不知道這件事的人也知道了。明星的誠(chéng)信打了折扣，這家企業(yè)也終究被流量所反噬。

更諷刺的是，演員趙亮眼看輿論一邊倒地在批評(píng)“胖都來(lái)”，居然出面道歉了。他一再?gòu)?qiáng)調(diào)沒(méi)有收取任何費(fèi)用，反而更加反襯出其“心虛”的心態(tài)。

02

調(diào)侃于東來(lái)的痛處，柴懟懟太猖狂

“胖都來(lái)”請(qǐng)明星為開(kāi)業(yè)助陣，屬于自己火上澆油。這家企業(yè)千算萬(wàn)算，卻沒(méi)有算到半路殺出個(gè)柴懟懟，又間接給這把火扇了一陣妖風(fēng)。

網(wǎng)紅和明星一樣，都屬于公眾人物，任何行為都會(huì)起到示范作用，所以一言一行都需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

可這位有著27萬(wàn)粉絲的柴懟懟，卻在毫無(wú)任何依據(jù)的情況下質(zhì)疑胖東來(lái)靠賣(mài)玉謀取暴利。

面對(duì)這位素人網(wǎng)紅的無(wú)端指責(zé)，胖東來(lái)還是拿起了法律武器。柴懟懟和千萬(wàn)粉絲大V宋清輝一起，上了胖東來(lái)的起訴名單。

而胖東來(lái)的創(chuàng)始人于東來(lái)也因此事在五一期間發(fā)聲，不僅將賬號(hào)設(shè)置為私密狀態(tài)，還表示：

胖東來(lái)所有的都是可以公開(kāi)的，隨時(shí)歡迎各個(gè)方面的調(diào)查！這樣的環(huán)境、臟到如此地步、這樣無(wú)恥之人如此猖狂自如！人不收天會(huì)收的，時(shí)間會(huì)是最好的答案！......善良如此艱難遠(yuǎn)非我想象！

結(jié)果呢，在胖東來(lái)公開(kāi)和田玉毛利率僅為20%后，柴懟懟被抖音平臺(tái)封禁1個(gè)月，許昌市監(jiān)局的一紙調(diào)查通報(bào)，也還了胖東來(lái)一個(gè)清白。

監(jiān)管部門(mén)在這份通報(bào)中透露了三個(gè)關(guān)鍵信息：

一是經(jīng)調(diào)查胖東來(lái)銷(xiāo)售的和田玉確實(shí)平均毛利率不超過(guò)20%；

二是所售和田玉商品均按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)；

三是隨機(jī)抽查的在售13件和田玉商品進(jìn)貨手續(xù)、鑒定證書(shū)一應(yīng)俱全、合法且有效。

這真是啪啪啪地打了柴懟懟的臉啊，此時(shí)的他如同過(guò)街老鼠，成了人人喊打的對(duì)象。

而關(guān)于他的黑料更是層出不窮：有前科服過(guò)刑、自稱(chēng)滿清皇族后裔、高官親戚，賣(mài)過(guò)祛濕茶和假酒，甚至還開(kāi)了小號(hào)繼續(xù)懟胖東來(lái)。

群眾的眼睛是雪亮的，普通人有權(quán)利質(zhì)疑一家企業(yè)存在的問(wèn)題，但是要有理有據(jù)。這種無(wú)理取鬧、毫無(wú)底線的博眼球行為，只會(huì)被大眾所唾棄。

柴懟懟之所以變成了柴涼涼，錯(cuò)就錯(cuò)在不該和民心民意對(duì)抗。

在消費(fèi)者的眼里，胖東來(lái)的品質(zhì)和服務(wù)人人皆知，在員工眼里，胖東來(lái)的待遇和福利有目共睹。他蹭流量選錯(cuò)了目標(biāo)，正中在了大眾的槍口上。

有網(wǎng)友說(shuō)：“于東來(lái)真不該和這樣的人計(jì)較，不理他是最好的還擊。”然而這位網(wǎng)友也許錯(cuò)了，于東來(lái)以“退網(wǎng)”相逼，反應(yīng)如此激動(dòng)，是因?yàn)椴駪粦淮恋搅怂牡桌镉肋h(yuǎn)的痛。

1998年的時(shí)候，胖東來(lái)剛剛起步。當(dāng)時(shí)店里來(lái)了一幫惡勢(shì)力分子，當(dāng)眾調(diào)戲胖東來(lái)的女員工。

如此惡劣的事情，于東來(lái)這樣的性情中人怎么能忍。于是他選擇報(bào)警，用法律手段為自家員工討公道。

可警察來(lái)了，這幫壞人也跑了。警察走了，這幫壞人又來(lái)了。而且每次來(lái)都是變本加厲，行為越來(lái)越惡劣。

這么搞下去，不僅生意做不成，女員工受的委屈也討不回公道。于東來(lái)一氣之下帶著一群小伙子把這幫壞人打了一頓，狠狠出了一口氣。

然而這幫人就是黑社會(huì)性質(zhì)的惡勢(shì)力團(tuán)隊(duì)，他們開(kāi)始謀劃一場(chǎng)觸目驚心的報(bào)復(fù)活動(dòng)。

當(dāng)天夜里，他們將汽油潑在胖東來(lái)店門(mén)口，熊熊大火就此引燃，造成8人不幸喪生。

雖然這幫人最終得到了法律的懲處，可這件事卻成了于東來(lái)心底里永遠(yuǎn)的痛。也許直到現(xiàn)在，他都不愿去回憶這件事。

因?yàn)檫@件事，于東來(lái)一直覺(jué)得有愧于員工，這也促使他不斷提醒自己，要善待每一位員工。

可這個(gè)柴懟懟卻在抨擊胖東來(lái)的時(shí)候調(diào)侃這件事，這才是令于東來(lái)動(dòng)怒的主要原因。

五一后的“胖都來(lái)”，門(mén)口冷冷清清！大號(hào)被封的柴懟懟，讓大家認(rèn)清了真面目。

這說(shuō)明，真誠(chéng)是能被人看在眼里一直傳頌的，而投機(jī)取巧最終只會(huì)走向滅亡。