不明朗的因素多，蘋果的未來？

文 ｜動點科技

作者｜Steven Li

排版｜羅慧君

本文預計閱讀時長5分鐘

對于全球市值最高公司之一的蘋果來說，2025 年的開局可謂艱難。

蘋果目前面臨三大業務逆風：特朗普總統的關稅及其可能對亞洲出貨量造成的影響；其可能會失去與 Google 達成利潤豐厚的默認搜索引擎協議；以及此前法院的一項裁決，導致其失去了對應用商店（App Store）的控制權。

以上任何一點都可能對蘋果的盈虧底線造成嚴重打擊，而這些問題疊加在一起，可能會對這家直到今年還吸引著投資者紛紛涌入以求穩定的公司造成沉重打擊。

以下是正在發生的事情。

關稅問題

當地時間 4 月 3 日，特朗普宣布全面關稅計劃后，蘋果股價創下五年來最大跌幅。 由于這些關稅……仍不明朗，股價后續略有回升。 但它們可能會影響產品銷量，或侵蝕蘋果引以為豪的利潤率。

根據蘋果公布的第二季度業績，其大中華區銷售不及預期，營收 160 億美元，同比下降 2.3%。大中華區也是蘋果該季度度唯一出現下滑的銷售地區。

這些關稅可能導致商品價格上漲，并抑制 iPhone、Mac 和 iPad 的需求。

我之所以說“可能”，是因為沒人能確定。首先，特朗普政府原本計劃對中國（以及印度和越南等國）產品征收 54% 的關稅。后來，這一稅率提高到累計 104%，接著又進一步提升至總計 145%。但隨后，美國政府給了蘋果喘息機會，表示電子產品屬于單獨的半導體稅范疇，相關稅收將于 5 月或 6 月實施。

我們目前還不知道這些關稅會有多高。據報道，蘋果已經由印度向美國發運了 600 噸 iPhone，希望以此減輕關稅影響。

考慮到 iPhone 是蘋果最大的業務線，這確實是一個明智之舉，但這可能只能暫時緩解其困境。新款 iPhone 通常在每年的 9 月發布。

數百億資金面臨風險（來自Google）

接下來是軟件業務。 這方面正面臨兩大阻礙。 我們先來談談第一個。

去年，法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 裁定 Google 在搜索和廣告領域擁有壟斷地位，目前正處于 Google 搜索反壟斷案審判的補救階段。 去年 5 月，有一條消息浮出水面： Google 在 2022 年向蘋果支付 200 億美元，以成為 Safari 瀏覽器的默認搜索引擎，據說這一金額高于 2021 年的 180 億美元。

這筆收入約占蘋果 2022 年凈銷售額的 5%，目前正受到嚴格審查。美國司法部希望 Google 采取多項措施，以終結其壟斷地位。例如希望 Google 出售 Chrome 瀏覽器。同時也希望阻止 Google 通過付費方式在 Safari 等瀏覽器中成為默認搜索引擎。

Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）此前被問及此事，他辯稱只要不是獨家協議，Google 應該被允許為獲得這一權利而付費。

應用商店支付壟斷

與此同時，另一位法官對蘋果應用商店 App Store做出了重大裁決。

美國加利福尼亞州北區地方法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）之前裁定，蘋果當即不得再對任何在應用商店之外進行的購買行為抽成。

羅杰斯法官指責該公司及其一名高管在宣誓后撒謊，并認定蘋果“故意”不遵守她的命令，而是選擇“直接違反本法院的禁令，以維持價值數十億的收入來源”。

法院表示，蘋果提高了開發者通過應用鏈接、自家網站進行付費的難度和成本。

對于那些在應用中收費的開發者，比如提供訂閱服務或游戲內購的 App，現在有了將用戶引導至應用商店之外進行支付的動力。相關費用已被取消，而且法院裁定蘋果不得“限制開發者對應用外購買鏈接的樣式、格式或放置位置”，不得“限制按鈕或其他行動號召的使用”，也不得在（告知用戶將前往第三方網站的）信息之外添加任何令人恐慌的提示。

蘋果表示將對該裁決提出上訴。該公司企業傳播高級總監奧利維亞·達爾通（Olivia Dalton）說：“我們強烈反對這項裁決。我們將遵守法院的命令，并提起上訴?！?/p>

接下來呢？

你看，我并不是說蘋果已經完蛋了。 它仍然是巨頭，庫克更是供應鏈奇才。 在公司面臨關稅之際，或許沒有人比他更適合掌舵了。 我只是想不到近年來蘋果公司還有比這更艱難的開局。 把所有因素綜合起來，到 2025 年底，關稅將帶來新的成本，同時監管機構（的舉措）可能會使其收入大幅減少。 蘋果需要打造一款能夠超越 iPhone 和所有開發者營收的新產品，而且很可能需要盡快行動起來。

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