SLG并非是率土like的獨角戲

自從《群星紀元》發(fā)售后，整個SLG賽道重回蓄勢階段。在過去的五一假期中，各個產品表現(xiàn)也相對穩(wěn)定。

考慮到即將進入夏日檔，《龍石戰(zhàn)爭》《九牧之野》等SLG新品也加速了步伐，賽道現(xiàn)狀仍舊是波濤暗涌。尤其是即將上線的《龍石戰(zhàn)爭》，在內測階段便已經開啟到S2賽季，似乎也預示著產品的內測表現(xiàn)超出預期。要知道，上一款能夠在內測階段開到S2賽季的產品還是《三謀》。

這也讓筆者不禁懷疑，《龍石戰(zhàn)爭》是否能夠像《三謀》顛覆率土like賽道一樣，來讓ROK like改天換地？

筆者也借著此次機會，來復盤一下五一期間各個SLG產品的表現(xiàn)。

以經營存量用戶為基，尋找新的商業(yè)化潛力

在面對新品可能存在的威脅，很多在運營產品也紛紛采取了相對保守的防御姿態(tài)，以經營存量用戶為重心，并通過營銷活動來嘗試拓盤，并挖掘可能的商業(yè)化潛力。

受限于SLG單次消費為主（一賽季為主要付費階段）的品類特征，想要提升產品的商業(yè)化潛力，絕大多數(shù)SLG在不斷開啟新服來拉動營收的同時，挖掘如外觀等新的商業(yè)化內容。

但對于已經運營一年以上的產品，開新服并不是簡單增加服務器這么簡單。通常而言，開啟的新服一般有兩種類型，第一種是隨時間穩(wěn)定開啟的普通服，為后續(xù)新玩家提供相對干凈的賽季環(huán)境。但除開序號較前的普通服（能夠體驗到最新內容），后續(xù)開放的普通服拉新能力其實十分有限，可能一整個新服也就挖掘出三四個大R玩家，玩家的社交生態(tài)自然也算不上多樣（一般被稱為“郊區(qū)”），付費意愿自然走低。

為了滿足那些認可游戲的核心玩法、付費模式，但對本服社交氛圍不滿意的玩家，主題服便應運而生。

主題服一般是通過某個契機（例如此前的“地域戰(zhàn)”）、福利活動來引流大量玩家的新服，通常會有知名同盟、KOL、主播參與。此類新服一般會吸引大量的優(yōu)質玩家，社交生態(tài)也會更加活躍，而這也反過來會吸引更多的玩家涌入。因此，此類新服能夠創(chuàng)造的營收價值遠超普通服務器，甚至能夠創(chuàng)造營收爆點。

就比如說《三國：謀定天下》最近開啟的“千服共創(chuàng)”活動，服務器的名稱由玩家投票命名，并且備戰(zhàn)盟加入還會有軍費獎勵，同時首占城池還會有額外的軍費、外觀獎勵。

無獨有偶，《率土之濱》青春服也開啟了「宅御天下」主題服，游戲邀請了9位游戲達人入駐，并進行分組建立同盟，逐鹿天下。

除了在開啟新服創(chuàng)造營收爆點外，還有部分在運營SLG嘗試探索產品新商業(yè)化潛力，而其中最明顯的例子便是越來越多的SLG產品開始注重“皮膚外觀”。

就比如說《三國志·戰(zhàn)略版》（后文稱《三戰(zhàn)》）在五一期間推出了「鳳舞驚鴻?關銀屏」、「焦尾幽思?蔡文姬」兩款女武將皮膚，并且在玩家側有著不錯的口碑。

當然，除了售賣皮膚這一常規(guī)操作外，《三戰(zhàn)》也在探索新的外觀商業(yè)化可能性。早在五一假期前，《三戰(zhàn)》便在玩家社交展示的“信息頁”中，增加了展示武將的功能。在此類SLG中，玩家的“信息頁”可以當做玩家在游戲內的名片，是玩家間重要的社交媒介。

此番變化，或許也是在探索“皮膚外觀”商業(yè)化的可能性，后續(xù)《三戰(zhàn)》或許也將推出“背景板”等外觀內容。

總的來說，在運營產品仍舊是以“穩(wěn)”為主，無論是新服還是外觀商業(yè)化內容，都按照絕大部分玩家能夠接受的節(jié)奏探索推進，在經營存量用戶的同時，來探索商業(yè)化機會。

以攻為守，立足才是根本

如果在運營游戲作為“守方”，那么“攻方”則是近期首發(fā)、上線的SLG新產品。

如果聊到新SLG，那就不得不提上個月首發(fā)的《群星紀元》。眼看第一賽季已經開啟了接近三周，賽季也已經進入半程，筆者也趁此機會做個簡單總結。

從體驗上來看，除了科幻題材所帶來的新奇感外，《群星紀元》的產品思路其實和《三謀》的“降肝減氪”類似，除了表面上的降低抽卡單價外，還有砍掉日常消耗（城建時間、買兵等等），來增加玩家“抽卡”的付費權重。

在SLG中，玩家的付費內容主要分為兩大部分，其中最主要的便是“抽卡”，這部分包括首個賽季中補充圖鑒，也包括后續(xù)賽季新武將的抽取，而“抽卡”可以看做玩家投資長期游戲體驗——玩家在后續(xù)幾個賽季中依舊可以享受這些武將帶來的收益。

另一部分則是“日常消耗”（包括秒升建筑、秒回城、購買兵種資源......），與抽卡相反，這些“日常消耗”往往作用于這一賽季，例如可以比別人更快升級城建，比別人更快回城補兵......可以看做玩家投資單一賽季，甚至幾天的短期游戲體驗。

因此，除了降低抽卡單價外，“減氪”產品思路還有一個非常重要的方面，那就在玩家消費中，降低“日常消耗”的花費占比，盡可能讓玩家花費的每一筆錢都是投資游戲的長期體驗。

而在《群星紀元》中，你能夠見到這樣的嘗試，近乎所有的付費內容為“抽英雄、技能、模組、裝備等”作用于玩家長期體驗的內容，也因此，即便是像筆者這樣的月卡玩家，經過規(guī)劃后也能夠有著不錯的游戲體驗。

月卡黨經過規(guī)劃后也能夠在三周左右達到單系T4

當然，除了題材差異與“降肝減氪”外，玩法的創(chuàng)新與探索也是新游戲的殺手锏之一，尤其是目前SLG很難出現(xiàn)大規(guī)模創(chuàng)新的前提下，核心體驗的同質化現(xiàn)象也越發(fā)明顯，也的確需要一款能夠通過玩法突圍的產品，這也是筆者為何會在復盤稿件反復提到《龍石戰(zhàn)爭》ROK+COC+自走棋玩法的原因。

值得提出的是，相對于首個賽季，《龍石戰(zhàn)爭》S2“古樹新生”中加入了許多新的玩法設定，就比如說通過地形阻擋將大洲劃分為數(shù)個“小洲”，并配合載具，以及無視地形可以快速調動的“風行塔”戰(zhàn)略設施，進一步加快戰(zhàn)斗節(jié)奏，加速推進賽季進程。同時同盟調動效率的提升，也可以釋放更多的戰(zhàn)術想象空間。

無論是《群星紀元》“降肝減氪”的產品內核，還是《龍石戰(zhàn)爭》玩法創(chuàng)新突圍的產品思路，在SLG卷畫面、卷玩法、卷題材、卷價格等一系列產品倒逼下，都成為了其立足與SLG品類的“船票”。

ROK like的世代，要來了嗎？

回顧過去兩年的SLG賽道，趨勢的轉向已清晰可見：如果說2024年是“率土like”通過“降肝減氪”革新主導市場的一年。那么2025年，隨著《龍石戰(zhàn)爭》等產品的出現(xiàn)，“ROK like”在繼承降肝減氪的基礎上，正以更開放的地圖互動、更輕快的節(jié)奏以及玩法融合的創(chuàng)新姿態(tài)，成為未來SLG產品的突圍方向。

去年《三謀》的崛起，本質是率土like模式“自省”——秒升建筑簡化城建負擔、季中結算強化賽季目標、陣容自由更換強調克制關系、大地圖標記優(yōu)化同盟管理工具、自由行軍不耗費體力、演武場公平競技......它一方面緩解了傳統(tǒng)賽季制SLG中“長線疲勞”的痛點，另一方面也為更多普通玩家提供了發(fā)揮的舞臺，進而調動了其積極性，維持了社交生態(tài)的良性發(fā)展。

然而，在《三謀》之后，率土like很難在短時間內再出現(xiàn)這樣一款全方位的“自省”產品，若是想要再進一步，或許就要陷入無盡的價格戰(zhàn)陷阱。

而ROK like的復興，恰恰提供了另一種解法。以《龍石戰(zhàn)爭》為例，通過“ROK+COC+自走棋”的玩法融合，重構了SLG的體驗重心。例如，ROK like標志性的“全地圖即時行軍”被保留，但加入了COC式的建筑自由布局與兵種克制體系，同時通過自走棋的“重演出”機制降低策略門檻，讓玩家在戰(zhàn)術層面對戰(zhàn)局產生更直觀的影響。這種“強操作感”與“輕策略負擔”的結合，恰好迎合了當前玩家對“即時反饋”的需求升級。

另一方面，在《群星紀元》等“降肝減氪”產品的探索下，ROK like也開始注重中小R玩家的體驗，戰(zhàn)力也不再是衡量實戰(zhàn)的唯一標準（全區(qū)第一面對三四名中小R玩家圍攻照樣融化），玩家人數(shù)、活躍度、執(zhí)行力、操作才是勝負根本。

至于《龍石戰(zhàn)爭》能否復刻《三謀》的成功，答案或許已不重要。真正值得關注的是，當ROK like接過率土like的接力棒，SLG賽道將迎來一場更徹底的價值重估：從“為策略付費”轉向“為體驗+策略付費”，從“長線沉浸”轉向“高頻快感”。

這場變革，或許比單一產品的成敗更能定義品類的未來。

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