特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、4月海外市場投放大盤

DataEyeADX海外版數據顯示：2025年4月大陸以外的海外市場進行投放的手游數約為4.3萬款，是2025年以來投放產品數最高的月份。隨著進入第二季度，全球都有更多數量的手游進行了效果廣告投放。

與投放產品數上升相對應的，2025年4月份的海外手游廣告素材投放數也有增加，環比上升5%來到254萬組。此素材投放量水平同時也是過去12個月中的單月新高。

4月份的海外市場手游素材類型占比有些許變動，視頻素材占比從上個月的83%降至本月的81%，圖片素材從上月的14%上升至17%，輪播和可玩廣告素材占比則小降一個百分點。

與上一月份相似，4月份的海外手游素材投放榜上益智類游戲霸榜的態勢不變，特別是Oakever Games目前已經有4款產品上榜，合計單月投放素材數達到5.6萬組，是名副其實的益智游戲投放大戶。

二、4月大陸游戲出海投放情況

DataEyeADX海外版數據顯示：2025年4月中國大陸出海投放的手游數來到為3325款，整體與今年前三個月的水平相當。

但出海手游在投放的素材數上有所見漲，4月份這個數字突破了50萬，為今年目前為止的最高素材投放月。

在4月份的出海手游變現類型的占比上，則與此前基本保持一致。唯一的小變化是IAA出海產品數量上升一個百分點，占到28%，混合變現產品數量下降到20%，而IAP出海產品依然有著52%的大部分占比。

4月份的熱門出海投放市場出現明顯變化：新加坡從上個月第七名的位置上升到本月的第二名，市場投放出海產品數近2000款。而數月排在前列的中國臺灣和香港市場本月位居第七和第八。

葡萄牙和巴西市場同樣在4月份成為出海手游投放熱門市場，兩個市場在本月的出海投放手游數均超過1900款。

4月的出海投放品類中RPG、超休閑、模擬保持熱門，三個品類投放產品數近1700款。消除類產品投放數連續兩個月出現下滑，本月來到Top 10的第六位。

在4月中國出海手游素材投放榜上，冰川網絡的兩款游戲重新回到榜首，歐洲成為它們在這個月份投放的主力地區。

騰訊發行海外的“三角洲行動”《Delta Force》在4月份迎來投放高峰，單月投放素材數接近7400組，其中美國、韓國和日本三大市場為游戲的主投地區。

露珠游戲新上線的奇幻恐怖題材MMO《深淵：不滅者》在4月份同樣投放了4600組素材，中國臺灣和香港各有著超70%市場投放占比。

沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》也迎來久違的投放加量，剛好進入4月份的出海投放Top 10。這源于游戲目前正在與大IP《火影忍者》進行聯動活動。

三、4月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

4月的美國市場的整體投放狀況有回暖趨勢：投放手游數（30453款）和素材數（70萬組）均達到今年新高，其中投放素材數更是達到近12個月的新紀錄。

4月的美國手游素材投放榜Top 7均為益智/紙牌游戲。Oakever Games另外一款融合宗教元素的文字游戲《Bible Word Puzzle》在本月投放素材近2300組，排在第十的位置。

中國廠商Florere Game的SLG《Last Z: Survival Shooter》該月在美國市場投放2435組素材，是榜上少有的重度游戲。

（二）日本市場

2025年4月份的日本手游買量市場迎來新表現高峰：1.6萬款投放產品和23萬組的投放素材均創下近12個月的新紀錄，日本目前整體買量市場的活躍度可見一斑。

在4月的日本手游素材投放榜上，除了冰川網絡旗下的產品繼續在該市場保持著相當活躍的投放狀態外，大夢龍途的《冰的啦！企鵝逗陣戰》也在陸續出海更多市場，本月在日本市場投放超1800組素材，在投放榜上來到第五的位置。

騰訊的《Delta Force》也相當重視日本市場，4月份投放素材超1100組，AdMob成為游戲在該市場投放的渠道首選，占比高達61%。

（三）韓國市場

同日本市場相似，韓國手游買量市場在4月份也迎來投放高峰，以1.4萬組投放產品數和21萬組的投放素材數刷新了近十二個月以來的新紀錄。

來看4月份的韓國手游素材投放榜，樂牛的MMORPG《I9: ???? ??》在霸榜兩個月后投放勢頭終于放緩，本月以近1500組的素材投放數排在第五的位置。

韓國本土NHN Corp.的棋牌游戲《??? ??》持續投放天數已達1812天，但在4月份明顯加投，以1300組的投放量排在第八位置。

騰訊《Delta Force》在當月在韓國市場的素材投放量日本市場相當，以1200組素材進入Top 10。

（四）中國臺灣市場

4月份的中國臺灣市場相較上幾個月則是持平的狀態，單月投放手游數達到1.6萬組，投放素材數為30萬組，環比小幅下滑4%。

在4月的中國臺灣手游素材投放榜上，露珠游戲的新游《深淵：不滅者》本月以3600組素材投放量遙遙領先其他游戲，排在榜單第一，中國臺灣也是該游戲的主力發行市場。

國內小游戲出海的風潮繼續在港臺市場盛行，《冰的啦！企鵝逗陣戰》《時光大爆炸》《俠客傳說：小小英雄》等游戲月投放量均超過1500組，組成市場的買量的中堅梯隊。

大型MMORPG《龍族幻想：勇者集結》該月在臺灣市場投放素材量近1500組，也進入了投放榜的Top 10。

四、5月預約轉上線買量新游

在已經開啟廣告投放、并預計在5月上線的新游中，有不少知名廠商的重點產品都將上市。

露珠游戲將繼續測試奇幻/恐怖題材的RPG游戲，《League of Exorcists》先行在小部分地區上線。

檸檬微趣的合成消除新作《火辣餐廳：合併&烹飪》將重點上線美國市場，此次加入了餐廳烹飪的主題。

在MMORPG側，樂牛游戲、紫龍游戲和星輝游戲5月份均有新品上線，并都率先針對單市場發行。

騰訊和網易都將在全球上線大IP產品，命令與征服系列的《Command & Conquer?: Legions》和NBA授權的《Dunk City Dynasty》都將在5月末面世。