4月下旬，抖音商城全新營銷IP「玩個很新的東西」落地「我和音樂節超搭的」主題活動，掀起一陣音樂節好物種草、消費新風潮。活動整體熱點VV超11.4億，#夏日音樂節辣妹穿搭、#這耳機進化成電子器官了吧、#用墨鏡拿捏音樂節等30余個熱點話題、特效玩法帶動站內超24萬投稿。參與活動重點商品類目，包括女裝、配飾、戶外、數碼3C、小家電、樂器、玩具等，均實現搜索及生意增長。

張揚個性的辣妹穿搭、有靈動屏能隨時為idol應援的耳機、自帶BGM的潮酷音頻墨鏡......年輕用戶多元的興趣愛好、情緒需求，與豐富的商品供給高效匹配，新的生意增量，正在從抖音商城上生長出來。

抖音商城上總有新東西

看之前：“這該買嗎？”；看之后：“這不該買嗎？ ”

類似心聲，總能出現在抖音用戶好物分享熱門視頻的評論區。

想“發瘋”、想被治愈、想尋找共鳴、想滿足探索欲與好奇心……6億日活用戶的熱情分享和表達中，不僅藏著年輕人的情緒之風，也孵化了新奇好物生長的基因。沒有冷門品類，只有還沒被發現的熱賣趨勢。

抖音商城新IP目的很明確——通過造勢、乘勢，讓“哇”的時刻再多一點，讓好東西被發現。

今年2月和3月，「玩個很新的東西」用兩場主題活動，打響了品牌商家與用戶對IP的認知。2月首屆「抖音商城好2節」，選擇2月22日這個“2”含量超標的日子，用內容以玩梗的形式放大“222”符號，又通過挖掘解壓、抽象、好玩的商品，匹配用戶習慣用“2”的調侃自嘲，安撫節后迎來開工開學的低落情緒；3月的「愚人節整蠱大賽」，在集體整蠱的快樂和創意中，刺激了魔性、獵奇、驚喜好物的爆發。

立足節點性的社會情緒洞察，兩次活動為「玩個很新的東西」IP建立了新奇有趣的用戶心智。

4月起，戶外出行需求漸旺，「玩個很新的東西」發現一個新場景：音樂節。

中國演出行業協會報告顯示，過去一年，票房過5000人的大型音樂節達到545場，觀演人次超581萬[1]。音樂演出市場的火熱，意味著巨大的商業價值和生意新機會；線下體驗、社交、時尚文化等多重屬性的疊加，讓音樂節成為新潮好物的發現地、流行場。

圍繞著這一場景及人群，「玩個很新的東西」4月活動的商品豐富性及內容延展性得以加強：時尚打卡、戶外休閑、音樂藝術生活化等需求下，新奇、特別、好玩的商品依然有巨大的空間，而潮流好物，更是興趣用戶生活與精神的愛好所在。

把音樂節玩成大型種草現場

▌場景內容，擊中用戶心趴

大場景定了，如何把各類商家好物種到年輕人心里？

「玩個很新的東西」重點聚焦在三個細分場景：

要出片的顏值場景，種草吸睛的潮流穿搭和拍照神器；要高能的戶外場景，在實用基礎上挖掘前沿商品，例如能「72變」的充電寶，新奇外形可以作為穿搭配飾，還有能拍照的“ccd充電寶”，一物多用，提升在戶外的綜合體驗；要律動的生活場景，囊括了用科技改變上手門檻的創新樂器、會造氛圍又能炫技的耳機影音等品類，讓音樂體驗融入生活而不限于音樂節的時空邊界。

顏值場景，視覺為先。

大膽個性的夏日熱辣穿搭態度，率先擊中愛美用戶的興趣點。@天才小火龍、@白晝小熊、@迪迪不畏 等達人的優質內容，引領音樂節穿搭潮流，#夏日音樂節辣妹穿搭話題熱度持續飆升，登上抖音種草榜TOP1，抖音熱榜32位。AI特效#當我用AI打開音樂節辣妹造型，低門檻一鍵生成音樂節大片玩法，促進大量UGC參與，辣妹穿搭的內容氛圍隨之走高。

除了服裝，還有許多常見品類以「不常見」的形式打開音樂節，更具使用想象空間：耳機+發箍+耳飾 三合一的開放式頭戴AI耳機，時髦貓眼框碰撞運動機能風、音樂節怎么蹦都不掉的環抱式墨鏡……#這耳機進化成電子器官了吧、#用墨鏡拿捏音樂節等話題頻上熱門。

戶外場景，附加價值要高。

要實用、要輕便、要好看、要特別，戶外場景中讓能量翻倍的好物不能少。#人類對充電寶開發不足1%的話題下，達人和用戶開啟了對充電寶樣式、功能的100種探索；戶外驅蚊用品，既可以是能DIY的高顏值手工串珠，也可以是精致小巧的馬卡龍配色「神蛋」，味道還持久好聞，一改傳統面貌。

生活場景，新手友好，氛圍感強。

一秒造氛圍的發光道具、沉浸感超強仿佛能還原現場的影音神器、小白能輕松上手的跟燈鋼琴和賽博吉他......音樂愛好者想在家回味音樂節現場，甚至自己和朋友一起辦一場音樂節，有抖音商城好物助力，#用好東西實現音樂節自由不在話下。

音樂節尋寶，創造一種很新的體驗

線上持續發酵的同時，「玩個很新的東西」用各種音樂節好物搭子，在抖音汽車生活節汽水音樂潮音派對中，設置了不少彩蛋體驗。

預熱宣傳期，音樂節尋寶大賽率先啟動。明星嘉賓紛紛發布內容，分享自己愛用的新奇新潮好物，并將同款提前藏在了音樂節現場，用戶可以通過線索提示，在活動當天尋找「寶藏」。明星效應疊加尋寶探險，趣味性、互動性、傳播性拉滿；無論是否真能找到，這些音樂愛好者都會發現喜歡的好東西，已經被強化了認知。

對于「玩個很新的東西」IP而言，在音樂節藏的寶，不僅僅是一個個實物，也是抖音商城有豐富好東西的心智，吸引用戶去主動發掘、分享。

要說會整活兒，還得是“奇奇怪怪”可可愛愛的大張偉大老師。

4月25日，大張偉登臺嗨唱《陽光彩虹小白馬》，帶領舞者、觀眾一起戴上發光眼鏡蹦熒光迪，真的成為「最亮噠最發光噠」。#大張偉憑一己之力帶火熒光look登抖音種草榜TOP7、抖音同城榜TOP19；#大張偉音樂節蹦熒光迪登抖音種草榜TOP14；#大張偉音樂節帶觀眾蹦熒光迪登微博同城榜TOP6；#大張偉音樂節秒變蹦迪現場登快手文娛榜TOP3。明星活力場面的出圈，更帶動了發光眼鏡等炫酷發光裝備成為音樂節最潮搭子。

除了聯動明星，「玩個很新的東西」還設有現場專屬攤位，超出片的鏡子裝置，成為熱門打卡拍照點；定制“顯眼包”禮袋獎品，內含多款音樂節必備好物，引發用戶積極參與投稿。站內外達人大片，更是實現了跨圈層、跨平臺的傳播效應。

特色場景潮流趨勢，蘊藏新增量

深耕特色場景，有專業，懂用戶，生意持續可爆發。

潮牌chuu不僅是用戶最愛和音樂節搭配的服飾品牌之一，也是「玩個很新的東西」的新潮聯動搭子，雙方深度共創話題#夏日音樂節辣妹穿搭。選擇chuu，源于其創新的混搭風格倍受用戶喜愛，常通過顏色、材質、圖案、配飾等突出主題，強調服裝與周圍環境的協調性，而音樂節，正是品牌長期深耕的設計主題之一，并持續在抖音運營#chuulive話題，輸出優質穿搭內容。此次活動恰逢品牌夏日上新，除投入樣衣及互動好禮外，還邀請了多位達人來到IP音樂節現場，現場演繹多樣甜辣潮酷造型，強化種草的現場感。

同樣錨定音樂節、演唱會“出片”場景的，還有vivo。「玩個很新的東西」借vivo X200 Ultra上新，設計話題#我的大場面出片好東西，并聯合品牌共同開展有獎投稿征集，號召用戶在演出現場展示如何用其強大的拍攝功能拉近與偶像的距離。熱點上榜當天，vivo還把直播間搬進了livehouse，通過放大拍攝樂譜和指法來展示長焦功能、定格演出舞美來呈現廣角拍下的大場面、還有超具生命力和現場感的live大片。主播直播間教學拍攝技巧，所拍即所得，吸引用戶停留觀看，促進生意轉化。

未被滿足的需求藏在趨勢里，未被開發的增量藏在創新里。

音樂節結束，要回歸生活，而生活，也可以置身音樂世界，實現身心律動。觀演歸來、處在戒斷回味反應中的用戶可以通過影音設備、氛圍燈、發光好物等，在家辦一場自己的音樂節，延續快樂記憶；更廣泛的音樂愛好者也能借助好上手的樂器，隨時隨地體驗音樂樂趣。

樂器好物賽博吉他恩雅、跟燈鋼琴TheONE等品牌商家，皆以新人友好的彈奏模式得到用戶青睞，實現破圈種草、上新即打爆。其中，恩雅吉他華晨宇聯名款活動期間單品銷售破800萬。

此外，和音樂節高度匹配的多個品類，還享受國家補貼優惠政策，如相機、手機、耳機、充電寶等。音樂可以玩兒更嗨，也可以玩兒更惠。

結語

發現，是種草的第一現場。

「玩個很新的東西」IP以發現感為出發點，持續挖掘寶藏好物，帶給用戶驚喜感，在于三個長期性價值：

1、趨勢能創新從首屆「抖音商城好2節」到「愚人節整蠱大賽」，再到「我和音樂節超搭的」，IP通過洞察平臺內容生態中的用戶情緒與偏好，讓新的趨勢在興趣內容中不斷被創造。趨勢內容是IP的基底，IP借助趨勢內容讓用戶發現新產品、產生新興趣。

2、心智能夯實IP的內容營銷、活動玩法與寶藏好物，能夠精準切中用戶的喜好。當用戶在發現中持續收獲驚喜感，未說出口的需求得到滿足，去抖音商城發現寶藏好物便能夠成為一種穩固的心智與行為習慣。

3、全域能鏈接熱點放大效應、貨架場域轉換、商家深度參與、達人內容引流，在全鏈路種草轉化的過程中，抖音商城的全域協同能力，讓興趣和需求、種草和轉化沒有時差。

也因此，「玩個很新的東西」為平臺IP打了個新樣。它將新奇新潮有趣有用的寶藏好物帶到用戶眼前，呼應了抖音商城“總能發現好東西”的平臺主張；同時，無論是可涵蓋的品類，還是可延展的場景，IP的施展空間都有足夠想象力，從而為品牌商家打開生意新增量。

文章來源：數英DIGITALING（ID：digitaling）