近年來，羊奶產量持續增加，羊奶粉市場規模穩步擴張，但行業集中度也在加速提升，龍頭品牌的優勢進一步凸顯。

近日，澳優旗下佳貝艾特“領頭羊”市場地位再獲雙料認證！國際權威調研公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）經市場研究確認：2024年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額全球第一。

全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NielsenIQ）數據也顯示：2024年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售量份額及銷售額份額均高達84%。據此，佳貝艾特已連續7年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，“領頭羊”地位持續穩固。

據澳優業績公告顯示：2024年，佳貝艾特實現收入約人民幣36.99億元，同比增長12.7%。在嬰配市場調整周期之中，佳貝艾特聚焦產品研發、品牌溝通、渠道生態建設以及公益實踐持續發力，攜手全行業共探高質量發展新范式。

雙料認證既凸顯了澳優強化佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”領先地位的顯著成效，更有力印證了市場對羊奶營養優勢以及佳貝艾特品牌的持續信賴與認可。

聚焦科研創新，多維夯實“第一品牌”護城河

科研創新是引領嬰配行業高質量發展的第一動力。龍頭企業著眼產業創新的關鍵技術，開展學術創新研究，讓科技成果轉化贏在科學研究的“起跑線”。

以澳優為例，在“科技引領，共享全球”理念驅動下，旗下佳貝艾特多年來堅持深耕羊奶營養與母乳營養研究，持續挖掘羊奶營養寶藏。

截至2024年，佳貝艾特針對羊奶科研相關的論文發表數量位居羊奶粉品牌第一；不僅在行業內率先斬獲“中國專利獎優秀獎”，填補了羊奶行業在中國專利獎方面的空白，更通過45項羊奶研究、81項產品賣點實證，驗證了羊奶相關營養素的優勢和佳貝艾特產品的喂養效果，相關研究成果均面向行業開放引用，為羊奶粉行業升階發展貢獻企業力量。

“科研創新是體現產業變革的內在要求，也是打造企業競爭新優勢的戰略選擇。”業內人士表示，澳優通過開發新技術、運用新配方、制造新產品，不僅可以更好地開拓市場，也可以為市場提供更高質量產品和服務，從而促進羊奶粉產業結構持續優化以及深度轉型升級，有效增強羊奶粉產業發展的競爭力。

以消費者為中心，佳貝艾特聚焦新生代父母精細化喂養需求，充分發揮“全球羊奶科研領軍者”硬實力，2024年重磅推出了晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版四款嬰配羊奶粉，創下“同年連發四大嬰配新品”的行業歷史。今年，煥新升級的大單品佳貝艾特悅白聚焦“好吸收”和“更低敏”，不僅升級了中國母乳中含量更高的“OPL結構脂”和致敏β-乳球蛋白含量更低的“安敏源”乳清蛋白，更以最新臨床證明悅白“5大好吸收”，堪稱“奶粉界吸收力天花板”，核心優勢進一步提升。

堅持科研創新的同時，佳貝艾特羊奶產業鏈優勢也不斷加強。得益于澳優新建荷蘭Pallas工廠，以及完成對荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group B.V.余下50%股份的收購，佳貝艾特新國標產品生產效率進一步加快，更實現了羊乳清這一核心原料供應的絕對優勢地位，“全球羊奶第一品牌”護城河全面夯實。

持續強化品牌建設與服務，聚力成為消費者首選

盡管嬰配市場處于調整周期，但羊奶粉仍以配方數量占比達三成、銷售額份額比例進一步提升等表現，展示出極強的發展韌性。

隨著羊奶粉“營養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優勢特點不斷深入人心，越來越多新生代父母青睞羊奶粉。

正如乳業資深王丁棉所言，我國羊奶粉行業仍然有很大市場空間，包括嬰幼兒、兒童、孕婦、成人、中老年等市場，尤其是兒童和中老年羊奶粉市場空間特別大。羊奶粉行業要實現可持續發展，需要落實好“三力”，即產品的表現力、品牌的影響力以及產品、市場、服務與人的親和力。“特別是在對消費者的教育內容，要針對新生代消費者的需求，以及他們對羊奶粉的認知程度提供更祥實的選擇理由。”

在此背景下，佳貝艾特除了用更好營養的產品滿足消費者需求，也在持續強化品牌建設，提升消費者權益和服務體驗。佳貝艾特通過一系列專項的傳播溝通，持續面向消費者科普嬰幼兒喂養難題，傳遞科學營養知識，助力母嬰家庭科學喂養；同時持續提升會員運營效率，實現會員服務滿意度的提升；在消費者福利方面，也通過煥新升級的佳貝艾特悅白，配備了“開罐掃碼100%得紅包”“每罐可掃碼參與抽獎華為手機”“超值換購”等一系列消費者福利，為消費者創造更加超值的服務體驗。

《2024中國新生代媽媽奶粉喂養白皮書》、《2025嬰配粉喂養趨勢報告》等行業報告顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一；上萬名媽媽證言佳貝艾特羊奶粉喂養效果好；超400位行業營養專家親測推薦，多方口碑強力印證了佳貝艾特是“消費者首選的羊奶粉品牌”。

作為羊奶行業“領頭羊”，佳貝艾特堅持精耕渠道，攜手合作伙伴共建合作共贏新生態。為共謀增長，佳貝艾特積極落實“一橫一縱”策略，實現重點系統權重客戶從300家增長至500多家；聚焦動銷，攜手渠道共創“領頭羊聯賽”、“品牌月”等系列營銷專項；面向消費者，佳貝艾特攜手渠道精耕場景活動、營養推廣、門店服務等獲客場景，為目標消費者帶去更優的體驗，也實現了品牌與渠道的合作共贏。

在業內人士看來，佳貝艾特著力構建母嬰行業新生態，通過與合作伙伴資源共享、相互賦能，實現品牌和渠道的協同發力，“領頭羊”地位持續穩固。