出乎意料的是，在新帥張德芹履職一周年之際，貴州茅臺(tái)首次引發(fā)的爭(zhēng)議性熱搜竟是因?yàn)?a target="_blank" >張藝興。

5月7日，貴州茅臺(tái)官微宣布：“張藝興正式成為茅臺(tái)文旅的代言人。傳統(tǒng)與潮流相遇，醇香邂逅舞臺(tái)光芒。鎖定貴州貴陽(yáng)，2025年5月17日-18日代言人張藝興將帶您揭曉初夏映月盛事，敬請(qǐng)期待?！?/p>

消息一經(jīng)發(fā)布，贊譽(yù)這一雙頂流組合為絕配的聲音便不絕于耳，Z世代網(wǎng)友們更是紛紛涌入茅臺(tái)文旅天貓官方旗艦店下單；與此同時(shí)，關(guān)于茅臺(tái)選擇張藝興作為代言人，意在探索年輕化轉(zhuǎn)型的分析也持續(xù)熱議不斷。

然而，不容忽視的是，眾多網(wǎng)友評(píng)論指出，張藝興的形象與茅臺(tái)的傳統(tǒng)形象存在沖突，甚至認(rèn)為其消費(fèi)群體并不匹配，由此引發(fā)的爭(zhēng)議頻頻登上微博、百度熱搜。為此，貴州茅臺(tái)官方微博不得不暫時(shí)關(guān)閉留言功能。這一舉動(dòng)，無(wú)疑將茅臺(tái)推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

“明星代言是比較好的一種推廣方式，茅臺(tái)雞尾酒找周杰倫代言已經(jīng)有先例，張藝興代言茅臺(tái)文旅，對(duì)于文旅宣傳也是有積極作用的?！北本┦バ燮放撇邉澯邢薰究偨?jīng)理鄒文武告訴《華夏酒報(bào)》記者，但引起爭(zhēng)議是大家把代言引到茅臺(tái)身上。

確實(shí)，從官方公布的信息來(lái)看，張藝興擔(dān)任的是茅臺(tái)文旅的代言人，而非茅臺(tái)產(chǎn)品的代言人。然而，不得不承認(rèn)的是，茅臺(tái)文旅也在銷售相關(guān)的酒類文創(chuàng)產(chǎn)品。

《華夏酒報(bào)》記者看到，在天貓茅臺(tái)文旅官方旗艦店中，售價(jià)為2699元/套的“2025茅臺(tái)文旅端午禮盒飛天酒200ml*2茶葉罐鉆石盲盒”已更新代言人張藝興的宣傳頁(yè)面。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在24小時(shí)內(nèi)，已有超過(guò)300人購(gòu)買。盡管售價(jià)較高，但這樣的業(yè)績(jī)，確實(shí)呈現(xiàn)出“流量向左，銷量向右”的趨勢(shì)。

所以，茅臺(tái)文旅請(qǐng)張藝興代言，到底是如虎添翼還是畫蛇添足？

要知道，傳統(tǒng)白酒品牌往往以悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)和精湛的工藝作為主要賣點(diǎn)，而高端品牌的目標(biāo)客戶群體多為中年及以上、具備較高消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

“現(xiàn)有市場(chǎng)是零和博弈，你多我少。”成都市人民政府參事、四川輕化工大學(xué)（中國(guó)白酒學(xué)院）常務(wù)副院長(zhǎng)楊柳在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，潛在市場(chǎng)靠培育，要從年輕一代開始；未來(lái)市場(chǎng)靠挖掘，白酒除飲用以外，還有更多應(yīng)用場(chǎng)景。茅臺(tái)文旅請(qǐng)張藝興代言，是市場(chǎng)培育的經(jīng)典之作。

就茅臺(tái)文旅而言，想吸引年輕消費(fèi)者，借助流量偶像代言來(lái)拓展市場(chǎng)本無(wú)可厚非，甚至可以說(shuō)有些“如虎添翼”——既攫取Z世代注意力，又不擾動(dòng)傳統(tǒng)價(jià)格體系。畢竟，文旅產(chǎn)品本質(zhì)是茅臺(tái)投放市場(chǎng)的文化探針，通過(guò)輕量化商品來(lái)測(cè)試年輕群體對(duì)品牌價(jià)值的接受度，可謂一舉兩得。

但年輕一代對(duì)白酒的接受度逐漸下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。此外，爭(zhēng)議事件登上熱搜，也反映出公眾對(duì)品牌與代言人契合度的極高敏感度。短期內(nèi)雖然曝光度有所提升，但長(zhǎng)期來(lái)看，是否會(huì)對(duì)品牌的高端形象造成損害，已成為討論的焦點(diǎn)。

鑒于茅臺(tái)的巨大影響力，若其他酒企紛紛效仿，可能會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向更加注重社交媒體和流量明星的推廣。如此一來(lái)，傳統(tǒng)消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為品牌失去了原有的獨(dú)特調(diào)性，進(jìn)而導(dǎo)致忠誠(chéng)度下降，這無(wú)疑就是“畫蛇添足”的一筆。

因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)酒企每向年輕化邁進(jìn)1%，就可能產(chǎn)生0.5%或者更多的文化資產(chǎn)折損。

但不管怎樣，茅臺(tái)文旅此番動(dòng)作，無(wú)論是支持還是反對(duì)的聲音，都在一定程度上推動(dòng)了茅臺(tái)品牌的傳播與討論。對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，用短期內(nèi)的文化貼現(xiàn)，換取未來(lái)的品牌生存空間。這種抉擇背后的商業(yè)智慧與文化代價(jià)，或許只有在未來(lái)，才能看清其真正的價(jià)值對(duì)價(jià)。

編輯：閆秀梅

校對(duì)：馬越

監(jiān)制：王玉秋

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