市場變了。一方面，品牌營銷“既要又要”：既要長期的品牌建設，又要短期的生意效果，實效在營銷中分量進一步加重；另一方面，用戶對營銷創新性提出高要求，他們追求科技新潮的玩法，也期待沉浸的感官享受。

逆境煉品格，混沌出英雄。存量競爭白熱化之下，大膽的品牌會不斷嘗試新玩法，用一場又一場的營銷冒險去探索增長路徑。而優質IP具備天然走進用戶心域的能力，這也讓視頻營銷涌現出眾多精彩的案例。

5月8日，阿里大文娛聯合大中華區艾菲（以下簡稱艾菲）發布2025C∞l Awards榜單，表彰過去一年在視頻營銷領域積極創新的實效案例和品牌；同時從實戰案例總結出營銷關鍵詞——「全民入戲」，為品牌探尋新增長機會。本文，TOP君將深度透視2025C∞l Awards，揭開「全民入戲」下的營銷智慧。

阿里大文娛×艾菲戰略合作

2025C∞l Awards全面升級

全面升級是TOP君對2025C∞l Awards的第一體感。

C∞lAwards是阿里大文娛一年一度的重要獎項，始終聚焦產業趨勢變革和探索前沿商業模式。據悉，阿里大文娛將與艾菲展開為期三年的戰略合作，雙方聯合升級、發布2025C∞l Awards，通過表彰前沿實戰案例，并從中沉淀視頻營銷金標打法，助力品牌將內容流量變為品效增量。艾菲則是行業權威、以實效為核心的營銷大獎，雙方的深度合作也標志著2025C∞l Awards迎來三大升級：

·TOP影響——C∞lAwards含金量升級。C∞l Awards注重品牌的長期價值，也兼顧營銷的短期效果。此次阿里大文娛攜手艾菲，將一起探尋視頻營銷實效方法論，推動行業向上生長。

·多元標準——引入艾菲全球實效探索視角，評審標準更多元。阿里大文娛與艾菲共建C∞l Awards評審模型，將“Creativity”、“Beyond Loop”、“Love”三大關鍵詞分別升級為“創意x實效”、“破圈x實效”、“熱愛x實效”，以全球視角、多元標準對于案例進行評選。

·獎項躍遷——優中選優，首度發布全場大獎。全場大獎以“創意驅動”、“商業實效”為核心考量標準，由評審團嚴選，客觀、公正決出最具探索創新力和商業力的實效案例。

基于三大升級，2025 C∞l Awards設置了年度最佳合作伙伴和年度最佳案例獎，共表彰33個合作伙伴和39個合作案例。

年度最佳合作伙伴細分為年度戰略合作伙伴、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴，重點考量合作品牌體量、共創案例的實效效果以及對行業進步貢獻程度，其中華為榮獲“年度戰略合作伙伴”。

而在年度最佳案例獎方面，年度內容共創獎聚焦對優質IP商業化開發效果以及營銷共創用戶反饋，年度跨界營銷獎考量跨界玩法的突破性以及其帶來的沉浸式營銷體驗，年度商業創意獎側重商業模式創新帶來的效果，以及該模式是否能為品牌穿越周期和長期增長提供助力。其中，案例【美團X《這是我的島》，年輕化營銷天花板】、【三九AIGC創新營銷，創變長視頻廣告新范式】、【天貓x《墨雨云間》IP短劇創新營銷】、【伊利：過年搭子玩轉年度國風懸疑IP】四大案例摘得全場大獎。

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參與感、卷入度、沉浸感

「全民入戲」的營銷狂歡不斷上演

復盤2025C∞l Awards的四大全場大獎案例，TOP君看到了一場場成功的「全民入戲」營銷狂歡實驗。

比如，年度內容共創獎-全場大獎【美團X《這是我的島》，年輕化營銷天花板】就通過IP的極致共創，掀起一場全民向著海島出發的風暴。綜藝《這是我的島》是這場風暴的風眼，節目常駐嘉賓時代少年團是發起者。總冠美團與時代少年團開啟海島探險，一方面通過節目場景深度開發，為美團外賣、酒店、美業等多品線業務打造360°沉浸式植入，建立場景聯想；另一方面簽約時代少年團為“青春代言人”，通過品牌創意廣告、品牌定制小劇場等趣味內容強化品牌聯想，號召一起奔赴海島，并在追綜過程中潛移默化“少年有美團，萬事都不難”心智，實現百億規模曝光。

年度跨界營銷獎-全場大獎【三九AIGC創新營銷，創變長視頻廣告新范式】則借助AIGC熱點，通過虛實相生大膽跨界成功吸引全民目光。三九依托優酷AI技術能力，連投優酷多部大劇，通過素材賽馬，結合不同階段劇情共創一劇一格“個性化”廣告，并首創AIGC小劇場，打造沉浸式廣告。這種瞄準用戶興趣點，讓品牌產品特征與劇情元素有機結合的營銷玩法，既能讓產品找到對的用戶，又能提升廣告的可看性、規避醫藥藝人合作的風險，堪稱一舉多贏。

年度商業創意獎-全場大獎【天貓x《墨雨云間》IP短劇創新營銷】以用戶情緒為切口，開啟一場全民共宣、追劇玩梗的熱鬧。借勢爽劇《墨雨云間》超高流量，優酷與總冠天貓新創火爆長劇+衍生短劇模式，聯合出品首支長劇品牌定制衍生篇《接招吧！前夫哥》。基于原劇情的創意番外不僅調動用戶追衍生興趣，還激起他們玩梗、造梗的熱情，更是產生#沈玉容在墨雨衍生里花樣求死#、#司徒九月幫薛芳菲療傷又斬男#等多個微博主榜熱搜。同時打造“墨雨云間”首個IP專屬天貓會場，推動天貓618大促轉化，實現多方共贏，開創內容&電商生意新公式。

同樣獲得年度商業創意獎-全場大獎的【伊利：過年搭子玩轉年度國風懸疑IP】則以“畫”為核心打造“全民入畫”的新奇體驗。在《清明上河圖密碼》熱播期，優酷攜手伊利母品牌展開大劇營銷，通過「明星好物推薦」產品，整合IP+品牌+明星三方資源激活“過年搭子選伊利”購買心智；「名場面打卡」以及首發片尾「60秒衍生彩蛋」以畫中探案的方式持續強化品牌記憶和內核。此外，雙方還在運營端打造“一鍵入畫”創新活動，用戶可通過上傳照片的形式生成《清明上河圖密碼》中的形象，用戶在200+角色的隨機匹配下穿越到北宋當古人，品牌也在交互式特色街景中實現情感溝通和好感提升。

結語：

而透過這幾個案例也可以看到：行業已經從搭臺唱戲過渡到全民入戲的新階段，營銷服務的是用戶，好IP是原點，用戶的參與感、卷入度、沉浸感是三大支點。參與感指的是情緒，品牌營銷打動用戶的第一步是滿足情緒需求，只有滿足情緒才能建立共鳴與好感；卷入度指的是新潮玩法，通過內容共生、AIGC創意、運營等方式持續激發品牌參與興趣，調動他們追更、玩梗、造梗熱情，主動深入了解品牌；沉浸感指的是體驗，讓用戶樂在其中，在沉浸的體驗中信任品牌，觸發生意決策。

回頭看營銷走過的路，每一階段都有規律可尋。硬廣時代品牌是主場，告訴用戶“我有什么”。流量時代媒介以及渠道是主場，“不管用戶需要什么，我只告訴品牌我這里有用戶”。而在競爭激烈的存量時代，用戶是主場，“以用戶需求為導向的全民入戲，才能讓品牌突出重圍。”