資料圖。本文來源：第一財經(jīng) 鄭栩彤

蘋果計劃在瀏覽器上提供AI搜索，谷歌市值蒸發(fā)近1500億美元

AI搜索正在嚴重沖擊傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)。

當?shù)貢r間5月7日消息，蘋果（AAPL.O）公司高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在美國司法部對谷歌的反壟斷訴訟作證時表示，蘋果有計劃在Safari瀏覽器中引入AI功能選項，包括OpenAI、Perplexity、Anthropic等。當日，谷歌母公司Alphabet（GOOGL.O）股價跌超7%，市值蒸發(fā)近1500億美元。

庭審證詞顯示，谷歌每年向蘋果支付數(shù)十億美元的費用，2022年更是支付約200億美元，以成為蘋果iPhone的默認搜索引擎。這對于蘋果而言是筆較為豐厚的收入。不過，埃迪·庫表示，4月Safari瀏覽器的搜索量出現(xiàn)了首次下降，一大原因是越來越多人開始使用AI技術(shù)。

埃迪·庫表示，他擔心蘋果會失去兩家公司合作協(xié)議中所約定的收益分成，并為此事夜不能寐。他認為谷歌應(yīng)當繼續(xù)作為Safari瀏覽器的默認搜索選項，但蘋果有計劃加入AI功能選項，蘋果已經(jīng)與AI搜索廠商Perplexity進行了討論。他相信AI搜索引擎最終將會取代谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎。

埃迪·庫表示，蘋果已在測試Safari 18瀏覽器的新功能，包括智能搜索功能，該功能利用蘋果的端側(cè)AI技術(shù)，能識別并提取網(wǎng)頁內(nèi)容。

除了計劃在Safari搜索引擎中引入AI功能，蘋果已有其他嘗試。蘋果已在數(shù)字助手Siri中提供了OpenAI的ChatGPT。OpenAI去年11月則推出ChatGPT Search，并在ChatGPT中引進搜索功能，ChatGPT會根據(jù)用戶問詢判斷是否搜索網(wǎng)絡(luò)，用戶也可以手動選擇搜索功能。

目前新興的AI搜索和傳統(tǒng)搜索引擎正在博弈。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)statcounter數(shù)據(jù)，2023年9月至2025年4月，全球搜索引擎市場頭部廠商的份額變動不大，谷歌的份額穩(wěn)定在90%左右。今年4月，谷歌、必應(yīng)、YANDEX、雅虎、DuckDuckGo和百度的市場份額分別是89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%和0.72%。

其背后，不少AI搜索工具在結(jié)合傳統(tǒng)搜索引擎和逐漸成熟的RAG（增強搜索）技術(shù)提供AI搜索服務(wù)，傳統(tǒng)搜索引擎仍是需要用到的工具。

谷歌也在證明搜索引擎存在的必要性。谷歌在近日一份聲明中表示，搜索查詢的數(shù)量繼續(xù)增長，包括來自蘋果設(shè)備的查詢量，語音和視覺搜索對搜索量增長有所貢獻，“人們看到谷歌搜索是更有用的，他們正在以新的方式訪問它，以獲取新信息。”

谷歌在AI搜索領(lǐng)域也有動作，例如在Google AI Studio和Gemini API中推出Grounding with Google Search功能。然而，不可否認的是，當越來越多用戶使用AI搜索工具作為搜索入口，傳統(tǒng)搜索引擎的入口地位仍面臨一定沖擊。大模型廠商對于搜索市場也虎視眈眈。

去年美國法官裁定谷歌利用公司在搜索領(lǐng)域的主導地位來扼殺競爭和創(chuàng)新后，今年4月，OpenAI高管在谷歌反壟斷庭審中表示，若法院裁定谷歌必須出售Chrome瀏覽器，OpenAI將有意收購Chrome。該OpenAI高管表示，搜索功能對ChatGPT至關(guān)重要，能確保回答的時效性和準確性。

目前，不僅大模型廠商在引入聯(lián)網(wǎng)AI搜索功能，互聯(lián)網(wǎng)垂類應(yīng)用也在引入AI搜索功能。例如，知乎已將AI搜索功能融入知乎生態(tài)內(nèi)，供用戶查詢文獻等，搜狗輸入法也推出了AI搜索功能。

AI搜索對搜索生態(tài)的改變還在繼續(xù)。蘋果Safari瀏覽器受到AI技術(shù)的沖擊后，當?shù)貢r間5月7日，蘋果股價也下跌了1.14%。■