在貴州、重慶、湖南三省交界的松桃苗族自治縣，一座高約2米的公雞雕像意外成為“頂流”。游客只需掃碼支付2元，便能觸發(fā)一段魔性雞鳴音樂，這一名為“掃碼聞雞鳴”的農(nóng)家樂項(xiàng)目，因網(wǎng)友的“遠(yuǎn)程惡搞”陷入爭議——日均數(shù)百次掃碼讓“公雞”從早叫到晚，甚至被戲稱為“永動(dòng)機(jī)”。這場看似荒誕的狂歡背后，卻隱藏著鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)意突圍與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的理性反思。

從農(nóng)家樂到“魔性雞鳴”：一場無心插柳的爆紅

2024年初，農(nóng)家樂老板龍先生在自家院中豎起公雞雕像，初衷僅是延長游客停留時(shí)間。雕像內(nèi)置掃碼支付功能，播放的魔性音樂融合了雞鳴與電子音效，迅速吸引游客互動(dòng)。未曾想，一段網(wǎng)友拍攝的短視頻將該項(xiàng)目推上熱搜，評(píng)論區(qū)掀起“遠(yuǎn)程掃碼”熱潮。數(shù)據(jù)顯示，僅4月30日單日掃碼量達(dá)901次，5月日均超400次，公雞雕像幾乎全天“營業(yè)”。

龍先生坦言，項(xiàng)目爆紅遠(yuǎn)超預(yù)期。為減少擾民，他設(shè)置音量分時(shí)段調(diào)節(jié)、夜間斷電等措施，并堅(jiān)持將收入的一半捐給慈善機(jī)構(gòu)。自2024年6月至今，累計(jì)捐贈(zèng)5000元，計(jì)劃今年6月再次捐款。他還建立微信群，定期公開捐款憑證，試圖將娛樂項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為公益行動(dòng)。

跟風(fēng)惡搞下的“雙刃劍”：流量狂歡與理性缺失

“掃碼聞雞鳴”的走紅，折射出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“獵奇經(jīng)濟(jì)”的威力。網(wǎng)友通過遠(yuǎn)程支付參與“云逗雞”，甚至有人曬出連續(xù)掃碼數(shù)十次的截圖，稱“只為聽個(gè)解壓”。然而，部分盲目跟風(fēng)者事后要求退款，稱“后悔沖動(dòng)消費(fèi)”。對(duì)此，龍先生明確表示拒絕，稱收入已計(jì)入慈善賬目，并呼吁網(wǎng)友理性參與。

這一現(xiàn)象暴露了網(wǎng)絡(luò)行為的矛盾性：一方面，創(chuàng)意項(xiàng)目通過娛樂化互動(dòng)為鄉(xiāng)村引流，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)；另一方面，非理性消費(fèi)與惡搞行為可能透支項(xiàng)目生命力，甚至引發(fā)社會(huì)爭議。類似案例并非孤例，如早年“直播打賞”“云養(yǎng)寵”等模式也曾因過度娛樂化陷入倫理爭議。

鄉(xiāng)村振興的“魔性密碼”：創(chuàng)意+慈善的雙向賦能

“掃碼聞雞鳴”的獨(dú)特之處在于，它將娛樂與公益結(jié)合，為鄉(xiāng)村旅游注入新思路。相較于傳統(tǒng)農(nóng)家樂的餐飲、采摘模式，此類輕量化、低成本的互動(dòng)項(xiàng)目更易吸引年輕群體。龍先生的慈善捐贈(zèng)機(jī)制，則賦予娛樂行為社會(huì)價(jià)值，契合公眾對(duì)“正能量”的期待。

這一模式與多地鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新實(shí)踐不謀而合。例如，寧夏姚磨村以“旅游+冷涼蔬菜”打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，浙江袁家村通過民俗IP實(shí)現(xiàn)年收入超10億元，四川岳池則以“曲藝之鄉(xiāng)”激活鄉(xiāng)村文化基因?？梢?，鄉(xiāng)村文旅的突圍離不開“差異化創(chuàng)意”與“價(jià)值賦能”的雙輪驅(qū)動(dòng)。

反思：如何讓“流量”變“留量”？

“掃碼聞雞鳴”的爆紅，為鄉(xiāng)村文旅提供了三點(diǎn)啟示：

1. 輕量化創(chuàng)意激活體驗(yàn)：無需重資產(chǎn)投入，通過趣味互動(dòng)即可撬動(dòng)傳播，尤其適合資源有限的鄉(xiāng)村。

2. 公益化敘事提升認(rèn)同：將收益與慈善掛鉤，既能規(guī)避“純娛樂”的爭議，又能增強(qiáng)用戶參與感。

3. 理性引導(dǎo)平衡熱度：需建立規(guī)則（如單日掃碼上限）、加強(qiáng)宣傳，避免過度消費(fèi)引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)。

然而，若僅依賴單一項(xiàng)目，熱度恐難持久。參考陜西袁家村的“IP產(chǎn)業(yè)鏈”經(jīng)驗(yàn)，未來或可延伸開發(fā)周邊文創(chuàng)、聯(lián)名農(nóng)產(chǎn)品，甚至打造“掃碼公益”品牌，形成可持續(xù)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

結(jié)語

“掃碼聞雞鳴”如同一面棱鏡，折射出鄉(xiāng)村振興的無限可能，也映射出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的浮躁底色。當(dāng)“魔性雞鳴”從田間傳向云端，我們期待更多鄉(xiāng)村能以此為契機(jī)，找到創(chuàng)意與責(zé)任的平衡點(diǎn)，讓流量真正轉(zhuǎn)化為助力鄉(xiāng)村的“留量”。畢竟，鄉(xiāng)村振興需要的不僅是“爆款”，更是扎根土地的長期主義。

#農(nóng)家樂掃碼聞雞鳴項(xiàng)目遭惡搞#