當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年5月9日，《Brand Finance（品牌金融）2025年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》正式發(fā)布。報(bào)告從品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度及行業(yè)分布等多個(gè)維度，呈現(xiàn)了中國(guó)品牌在過(guò)去一年的發(fā)展態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)格局的新變化。鳳凰網(wǎng)作為中國(guó)獨(dú)家首發(fā)媒體，同步公布該報(bào)告的最新動(dòng)態(tài)。

烈酒板塊作為傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的重要組成部分，展現(xiàn)出顯著的競(jìng)爭(zhēng)分化趨勢(shì)。從報(bào)告來(lái)看，頭部品牌茅臺(tái)、五糧液繼續(xù)領(lǐng)跑，部分傳統(tǒng)名酒品牌價(jià)值下滑，而新興品牌如國(guó)緣、貴州珍酒和口子窖等首次入榜，折射出行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與消費(fèi)趨勢(shì)變遷。

茅臺(tái)繼續(xù)穩(wěn)居烈酒板塊首位，2025年其品牌價(jià)值達(dá)到583.8億美元，較上一年同比增長(zhǎng)16.5%，在榜單中保持第7位排名。其品牌強(qiáng)度指數(shù)從上年的89.9分提升至92.4分，并獲得最高的AAA+級(jí)品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)。近年來(lái)，茅臺(tái)通過(guò)持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，在海外市場(chǎng)布局方面不斷加大力度，同時(shí)通過(guò)舉辦多種形式的文化交流活動(dòng)，向全球展示了中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力。茅臺(tái)穩(wěn)健的發(fā)展模式和卓越的品牌建設(shè)能力，為整個(gè)行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

五糧液緊隨其后，2025年品牌價(jià)值達(dá)到277.8億美元，較上一年增長(zhǎng)7.3%，同時(shí)，其品牌強(qiáng)度指數(shù)提升至91分，但排名略有下降，位列第18位。近期，五糧液在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出多款個(gè)性化與年輕化的產(chǎn)品，旨在吸引更廣泛的年輕消費(fèi)者群體，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

相比之下，部分區(qū)域性品牌正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以瀘州老窖、杏花村汾酒、洋河以及古井貢酒為代表的多個(gè)品牌，其品牌價(jià)值均出現(xiàn)不同程度的下滑，排名亦隨之下降。其中，舍得酒業(yè)與迎駕貢酒的品牌價(jià)值跌幅尤為顯著，分別超過(guò)50%，其排名分別下滑了116位和128位，充分反映出當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

本年度榜單中，國(guó)緣、貴州珍酒以及口子窖等品牌首次上榜，填補(bǔ)了中尾部市場(chǎng)的空白。其中，國(guó)緣以15.9億美元的品牌價(jià)值位列第179位；貴州珍酒與口子窖分別以8.6億美元和6.8億美元的品牌價(jià)值成功躋身榜單，充分展現(xiàn)出區(qū)域品牌的增長(zhǎng)潛力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，烈酒行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的“馬太效應(yīng)”。頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道資源以及強(qiáng)大的品牌影響力，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位；而中小型品牌則需通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，探尋適合自身發(fā)展的突破口。展望未來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色釀造技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)，有望成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

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基于以上標(biāo)準(zhǔn)，Brand Finance集團(tuán)已為全球主要經(jīng)濟(jì)體的近萬(wàn)個(gè)品牌完成了品牌價(jià)值評(píng)估及咨詢服務(wù)，并長(zhǎng)期為五大洲主要經(jīng)濟(jì)體的政府及各類機(jī)構(gòu)提供可靠的品牌戰(zhàn)略管理技術(shù)支持。中國(guó)公司自成立以來(lái)聚焦中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，服務(wù)各行業(yè)中國(guó)頭部品牌。Brand Finance也是國(guó)際估值標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（IVSC）中唯一的品牌估值機(jī)構(gòu)。