“1、2、3 田七！”

還記得在那個沒有短視頻的時代，田七牙膏曾憑借這句廣告詞火遍大江南北。令人唏噓的是，當時間來到2025年，田七牙膏不僅從“國內牙膏市場第一梯隊”中跌了出來，其產品還被藥監局曝出菌落數超標1280倍。

田七牙膏被曝菌落超標

據藥監局《關于30批次不符合規定化妝品的通告（2025年第14號）》顯示，經典牙膏品牌“田七”在該輪產品抽樣檢測活動中，經相關單位判定為“菌落超標”并遭點名處理。

其中，田七怕出血牙膏、田七怕上火牙膏（勁爽野菊花香型）這兩款產品的菌落檢測結果為19000CFU/g和640000CFU/g，即分別為規定菌落數據的38倍、1280倍。

作為國內市場的經典牙膏品牌，長期以來，田七始終標榜自己是“有中藥成分的口腔護理牙膏”，并將“針對上火”“草本配方”“遏制牙齦出血”等概念視作了自家產品的核心賣點。但本輪抽檢菌落超標的結果，卻與其長期建立的品牌形象截然不同，使得部分消費者對田七牙膏本身的功效、品牌信譽產生了質疑。

在此期間。

藥監局、監督管理部門除對通告中所涉及的不合格產品注冊人、備案人、受托生產企業依法立案發起調查外，也對相關企業提出了“依法采取風險控制措施”“開展自查整改”兩大要求。但遺憾的是，在4月23日的一篇報道中，記者仍表示自己在聯系中恒集團相關工作人員后，未能得知田七牙膏對本次事件的詳細處理方案或反饋。

“目前公司仍在了解相關情況，暫時不方便接受電話采訪。”在報道中，該工作人員如此說道。

田七何以應對賽道的2.0版本

在過去，田七牙膏的持有、生產主體是奧奇麗公司。

作為梧州市的知名日化企業，該公司的經營方向涉及牙膏、洗液、香皂等多個系列產品的研制與銷售。另得益于田七牙膏“中藥護理”的產品理念，其產品也在銷量持續走高的同時入圍了“全國牙膏品牌TOP 5榜單”，成為了該公司的營收主引擎之一。

但遺憾的是。

由于奧奇麗在日后的經營環節中，將自己的精力重心誤放在了廣告營銷、渠道擴張的身上，導致研發投入相對孱弱的田七牙膏逐漸落入了“產品力下降”的泥潭中，進而在后續外資品牌進駐中國市場、本土品牌技術升級的商業版本大更新中落入下風，使得自身市場份額呈連年下降損之態。

時間來到2021年。

同樣酷愛中藥產品的“中恒集團”看中了田七牙膏這一品牌，并通過“出售式重整”這一路徑入主了田七母公司，希望借此能開拓自己的營收路徑，借“中藥日化”這一賽道打造集團的多元收益模型。

據了解，中恒集團作為廣西省內的知名醫藥企業，其拳頭產品是中藥注射劑“血栓通”。僅在2014年，血栓通這一款產品就為中恒集團創造了28.8億的營收數據。而在拿下田七牙膏后，集團內部為盡可能激發品牌活力、升級產品市占率，便在優化產品生產、研發鏈路的同時，推出了漱口水、洗衣液等衍生產品線，希望借此讓“田七系列產品”成為集團的新營收引擎。

只可惜。

雖然中恒集團做出了諸多努力，但在2024年，其日化板塊雖取得了營收同比增長27%的好成績，但它在集團總營收里的占比仍不足20%。即經過多年的發展與投入，相關板塊的利潤率仍然較低。

業績承壓的不僅是田七牙膏

倘若將注意力從“田七牙膏”的身上轉移到“中恒集團”身上，我們便會發現它在過去的日子也稱不上“輕松加愉快”。

相關報道指出。

2024年，中恒集團的營業收入為22.71億元，同比下降26.67%；歸母利潤則為-3.77億元，同比下降547.14%。另在2025年一季度，中恒集團的凈利潤則為1826.71萬元，較上年同期回落66.61%。

而造成這一情況的關鍵原因之一，便是其拳頭產品“血栓通”的輝煌不再。

舉個例子，2014年，血栓通曾為中恒集團帶來了28.8億的營收數據，但隨著后期市場環境的不斷變化，血栓通在2023年的銷量便已較2014年下降了一半有余。后續為盡快遏制血栓通市占率的現將趨勢，企業本身也不得不借助“降價”等一系列路徑以利益空間換取市場份額。

在這樣的背景下，中恒集團的盈利能力也在一輪輪的市場大考中呈下降姿態，直至在2024年交上了歸母利潤-3.77億元的期末答卷。

好消息是。

身為商場老兵，中恒內部也在上述考驗中迭代出了自己的翻盤計劃。

其財務負責人曾表示，中恒集團接下來的改進行動將分為“內”“外”兩大模塊。

對內，企業會對現有資產、業務進行深度整合，針對不同的模塊制定不同的計劃，以此放大部門、業務之間的個性化優勢，提升規模效益。對外，企業將在推進新產品“產、研、售”進程的同時加速并購計劃，以此來豐富集團的業務布局，用以擴張產業鏈，尋找新的業務增長點。

而在這一系列改進計劃執行的途中，田七牙膏作為中恒集團日化業務的代表性品牌，其質量、運營問題也有望得到有效改善，使這一經典品牌涌現出新的生命力。

參考：

經濟參考網：田七牙膏抽樣檢出菌落數超標1280倍

半島都市報：藥監局“黑榜”公布：樊文花成分不實、田七牙膏菌落超標千倍

財聯社：核心產品收入下滑 中恒集團新利潤增長點何在？｜直擊業績會

金融界：中恒集團收購田七牙膏后：老字號被藥監局點名，左邊醫藥主業承壓，右手日化轉型困境