為規(guī)范直播電商及網(wǎng)絡(luò)交易市場秩序，切實維護消費者合法權(quán)益，四川省綿陽市鹽亭縣市場監(jiān)管局根據(jù)綿陽市市場監(jiān)管局《關(guān)于貫徹落實〈四川平臺經(jīng)濟領(lǐng)域突出問題排查整治工作實施方案〉的通知》要求，結(jié)合本地實際，于2025年5月7日開展直播帶貨電商排查整治專項行動。

該局依托“網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測監(jiān)管五級貫通系統(tǒng)”及“網(wǎng)監(jiān)寶”網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，結(jié)合手機端短視頻平臺APP信息核驗，分類梳理并建立直播電商主體臺賬，確保監(jiān)管對象全覆蓋。通過快手、抖音等平臺對縣域內(nèi)直播帶貨內(nèi)容開展動態(tài)監(jiān)測，重點核查商品宣傳話術(shù)、消費者投訴集中問題及直播內(nèi)容合規(guī)性。

5月7日，執(zhí)法人員對3戶直播帶貨電商進行實地檢查，重點查驗經(jīng)營資質(zhì)、商品來源合法性、質(zhì)量檢測證明及宣傳用語規(guī)范性。針對檢查中發(fā)現(xiàn)的2戶存在問題的商家，現(xiàn)場責(zé)令整改。同時，向企業(yè)負(fù)責(zé)人及主播宣講《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等法律法規(guī)，要求嚴(yán)格履行主體責(zé)任，杜絕虛假宣傳、低俗內(nèi)容及違規(guī)營銷行為。

下一步，該局將持續(xù)加強日常監(jiān)督檢查，深化網(wǎng)絡(luò)交易市場治理，推動形成長效監(jiān)管機制，進一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，切實保障消費者合法權(quán)益。（張鵬）