別的品牌請明星當代言人，大家歡天喜地。

輪到茅臺請明星代言人，就是要出爭議。

這兩天，“張藝興空降茅臺代言人”的消息話題爆表，很多網友覺得沒必要。

網上吵半天，卻發現是個烏龍。原來 張藝興是茅臺文旅代言人，不是大家以為的茅臺酒代言人。

茅臺文旅是什么呢？

貴州茅臺旗下的子品牌，圍繞茅臺鎮核心產區打造了一條旅游線路，還舉辦 音樂節等一系列文旅活動。

說實話，從品牌調性上跟張藝興還是契合的。

從茅臺官網上的高調排場也能看到對這次請明星代言非常重視：

其實，用子品牌試水年輕化，積累年輕人好感，茅臺一直沒停過。

要知道茅臺用戶平均年齡高達47歲了，30歲以下的消費者連十分之一都不到。

而作為公認的政商場合的“硬通貨”，茅臺的政務消費占比連年下滑，2012年還有40%，2025年只剩15%，傳統政商場景的商業模式不能持續了，必須開拓新路徑。

這么看，年輕人的場子，茅臺是必須要擠進去的。

既然年輕人不喜歡喝白酒，那就用其他方式。

你們記得2022年火爆全網的茅臺冰淇淋嗎？

我還買來吃了，也寫了推文，60多塊錢一小盒呀，真的貴。

雖然當時爭議挺大的，但讓年輕人終于通過冰淇淋這個“紐帶”與高大上的茅臺有了 “親密接觸”。

隨著冰淇淋的熱度過去，茅臺又瞅準了年輕人上癮的咖啡。

2023 年，茅臺和瑞幸聯名的 “醬香拿鐵”大獲成功，上市第一天就賣出 542 萬杯，高端茅臺和性價比之選瑞幸的聯合，是將品牌形象植入年輕消費場景的一次厲害的嘗試。

但是你們發現沒，熱度有，但落到茅臺身上的并沒有預期的多。冰淇淋還在繼續賣，咖啡還在繼續喝，茅臺呢？風風火火來年輕人的圈子里轉一圈，就走了。

這也不是辦法，到了2024年，茅臺把業務拓展到大健康、文旅產業，一方面推出各個系列酒和子品牌；一方面啟用明星代言人，打開熱度，開始從自身做拓展，挖掘新的可能。

就像這次找張藝興當 "茅臺文旅代言人"，同樣也是年輕化戰略的升級。

效果還是很不錯的，官宣24小時內，53度飛天茅臺銷量漲了 83%，其中 250mL的小瓶裝在 Z 世代中占比從 7% 飆到 29%。

這說明年輕人嘴上說 "茅臺是長輩喝的"，身體卻很誠實，只要給個合適的理由，他們愿意嘗試甚至愛上這個 "老品牌"。

也有人擔心，子品牌頻繁營銷會不會讓茅臺 “掉價”？

其實，茅臺打造的品牌也會考慮分層：主品牌繼續穩坐高端白酒的 “C 位”；

子品牌則化身 “年輕代言人”，用文旅、冰淇淋、MOJT雞尾酒這些新場景和年輕人搭話。

只要茅臺“國酒”的定位堅定不移，茅臺就會不斷嘗試年輕化營銷。

商業世界從來簡單：沒有永恒的護城河，只有持續進化的生存意志，70% 的基因堅守筑牢根基，30% 的顛覆創新打開新局。

在這個快速迭代的時代，無論是茅臺這樣的百年企業，還是普通創業者，生存之道都在于「持續進化」：既要守住核心定位的「護城河」，又要敢于在新領域開疆拓土。

我們秋葉寫書私房課也一樣，今年迎來8周年，在出版服務行業中也算老品牌了。回顧這一路，我們的產品能長線跑下來，靠的也是持續進化迭代。

記得2018 年，秋葉寫書私房課采用的是兩天線下課 + 出版社對接模式，首期就超級火爆，一口氣招了四五十人，不得不緊急加開一期。

這樣跑了兩年，我們發現學員不提前磨選題、理大綱，線下課聽了也迷糊，2020年我們干脆采用「線上預習 + 線下集訓」的翻轉課堂。沒想到，這次改變最終讓學員出書速度比以前快了一倍。

書一本一本出的越來越多了，很多學員寫完書愁推廣，于是2023 年我們補上「賣書」短板，加上了營銷模塊，找實戰派老師教打法，搭社群幫著做曝光。這一回，「寫作 - 出版 - 營銷」的全鏈條閉環才算補圓。

進入2024 年，AI工具發展起來，我們便把AI 工具全安排上 —— 智能選題、大綱優化、初稿校對，幫學員提效率；還教AI輔助寫書稿，幫大家把寫書速度再提升10倍。

回頭看這一路，每次迭代都是踩準學員需求：從模式到服務，從師資到技術，從沒停止過。

產品就得像滾雪球，越迭代越瓷實。未來就奔一個目標：靠持續迭代，讓更多人順順當當寫好書，漂漂亮亮推出去！

秋葉寫書私房課創立八周年之際，我們也迎來305位新人作者出書的好消息。

為了紀念這個時刻，我們將在5月15日開一場慶典直播，給大家揭曉305位新人成功出書的秘訣：

• 普通人怎么做，才能與出版社成功簽約，實現出書夢？

• 專業人士如何借助出書打造個人品牌，打開事業新大門？

• 新人作者完全沒有寫作經驗，我們如何幫助你成功出書？

如果你也想圓出書夢，擁有自己的作品，馬上掃碼預約直播，現在預約還會有好禮贈送！