近期，DataEye研究院發現，冰川、實豐網絡在轉刀like上持續發力。

國內，DataEye-ADX數據顯示，實豐旗下《獵夢保衛戰》《千萬別出聲》兩款游戲來到小游戲暢玩榜第28名和第31名。

此外，另一款轉刀like小游戲《旋轉刀刀刀》擠進微信小游戲人氣榜69名，最好成績是人氣榜第4名、暢玩榜第23名，其主投廠商為：重慶冬野日出文化創意有限公司。

海外，冰川旗下的《Epic War》近期也在開始加大投放該類型的素材，并做了一定變化、升級。

還有哪些轉刀like游戲有望跑出？這些跑出的產品具體數據如何？素材有何特點？

DataEye研究院今天就來聊聊轉刀like。

一、轉刀like市場數據

我們統計了投放素材TOP10的“轉刀”小游戲：

除了《獵夢保衛戰》《千萬別出聲》，近期還有幾款轉刀類微信小游戲在投——《旋轉刀刀刀》《轉刀大俠傳》《轉刀我贏定了》。其中，《旋轉刀刀刀》擠進微信小游戲人氣榜69名，最好成績是人氣榜第4名、暢玩榜第23名；其他兩款微信小游戲并未上榜，投放素材量級也并不大。

抖音上，《轉刀大佬》投放量級較大，同時該公司旗下的《轉刀割草我最強》也在同步投放，日均投放量在50組左右。

從投放素材數來看，《獵夢保衛戰》《千萬別出聲》投放量級并不大，但其近期市場表現可圈可點，推測原因有二：①其題材風格與市面上目前的轉刀小游戲有差異，是類似于《躺平發育》的微恐題材；

②在玩法上也進行升級，不再是單純的“割草”；

③游戲在前期具有一定難度，其數值難度設置很有“心機”，前期需要玩好游戲需要看大量的廣告（比如升級想要更好的道具輔助，需要看廣告），但這也是基于其題材、玩法的獨特性，玩家目前沒有“替代品”。

DataEye研究院統計了今年1-4月，素材文案中帶有“轉刀”的素材數量，盡管2月出現短暫下滑，但 3-4 月增幅顯著，增幅達 17.8%。此外，僅游戲名帶轉刀的投放小游戲，就已有41款；素材文案中帶“轉刀”的，共找到1272條文案。

各產品對 “轉刀” 類素材的投放力度持續加大，行業對該品類的推廣熱情逐步提升。

頭部產品憑借高投放量占據市場主導，如《轉刀大佬》通過大規模投放獲取關注；而中小產品投放量少、難以嶄露頭角，賽道競爭中資源向頭部集中，新進入者需在玩法創新或投放策略上尋求突破。

目前該品類仍處于“頭部壟斷、長尾乏力”的階段。對比2024年背包like的爆發期，轉刀like當前滲透率不足，存在較大增長空間。

二、玩法&素材情況

《獵夢保衛戰》 是一款“肉鴿+塔防” 小游戲，講述小英雄為救媽媽進入神秘夢境的冒險故事。玩家需通過打怪開寶箱獲取金幣，用于升級角色攻擊力、伐木效率，以及修煉進階近戰、遠程武器和寵物的攻擊力。

在過程中通過招募多職業角色（戰士/法師/游俠），收集夢境碎片強化裝備屬性，解鎖專屬技能樹與劇情線。每個關卡擁有獨特背景與專屬音樂，例如漂浮的機械鯨魚、霓虹燈森林等場景，增強沉浸式體驗。

再來看素材投放方面，DataEye-ADX投放數據顯示，《獵夢保衛戰》在4月28日開始進行效果廣告投放，但截止至5月7日，該游戲的投放量并不算高，維系在日均200組素材投放量的量級。其中，46%左右為視頻素材，圖片素材中，大量為AI素材。

創意素材方面，DataEye研究院整理了《獵夢保衛戰》高效投放素材的創意形式。整體來看，均為“游戲實錄”類型素材。

高曝光量的素材中，展示的核心亮點有：割草玩法、恐怖元素、擊敗怪物獲得道具、升級后獲得獎勵。在素材中，大多“闖關成功”為結局，目的或許是期望通過“成功帶來的爽感”來刺激玩家。與此同時《獵夢保衛戰》也嘗試在投放可玩素材，但素材量并不大。

相較起來，《Epic War》的相關素材更強調“割草”玩法，重點突出視覺沖擊效果，除此之外，還會引用部分IP角色的形象，如鳩摩智、一拳超人、包租婆等。同時也因為各類IP嵌入及炫酷特效可以更具吸引力。

三、賽道觀察

從目前的情況來看，轉刀like可以分為兩個階段：

轉刀1.0：接近割草，素材通過高速旋轉武器擊殺小怪帶來即時爽感，結合武俠或魔性IP（如鳩摩智角色）吸引泛用戶。

這一階段產品依賴“短平快”的廣告變現模式，通過高頻插屏廣告和激勵視頻榨取用戶價值，但過度前置廣告導致玩家體驗割裂，留存率難以長期維持。例如《旋轉刀刀刀》通過“復活必看廣告”設計快速回收收益，卻犧牲了玩法流暢性，暴露了純割草玩法用戶粘性不足的短板。

轉刀2.0：割草+塔防，玩法在保留割草爽感的基礎上（轉刀割小怪也割地形如樹木、墻等），引入塔防策略與場景互動機制（如破壞地形障礙物），并通過微恐題材增強敘事沉浸感。視聽沖擊強化情緒共鳴，吸引對傳統割草審美疲勞的中重度用戶，這一階段產品更注重長線養成。

未來，轉刀like或將成為塔防、放置乃至SLG品類游戲中的副玩法，廠商能否與其他玩法進行融合，還有哪些機會點呢？

（一）大廠入局，有望迎來新的高峰期

對比2024年爆發的“背包like”品類，轉刀like當前用戶滲透率較低，微信/抖音小游戲榜單中上榜產品不足10款，且頭部產品最高排名僅至人氣榜第4名（《旋轉刀刀刀》），尚未出現現象級爆款。

但隨著冰川《EpicWar》等廠商加大素材投放與升級，品類認知度有望提升，預計2025年市場規模將隨玩法創新和流量破圈進一步擴容。如此一來，該賽道或再次迎來新的流量高峰。

（二）“肉鴿+塔防”玩法融合是基礎，玩法擴展或是破圈關鍵

肉鴿隨機+塔防策略仍是當下的主流玩法，但后來者仍有突圍的機會。其核心圍繞“輕量化操作+策略深度”的玩法模型，進行內容拓展。

轉刀like未來將更注重核心玩法與副玩法的耦合性，例如，借鑒《Last War:Survival Game》的“數字計算”副玩法，轉刀產品可加入動態難度調節機制——玩家需根據怪物數量實時計算轉刀轉速與攻擊范圍，實現策略與操作的平衡。此外，“背包like”的資源管理邏輯可被引入，例如限制轉刀耐久度并加入道具合成系統，推動玩家在“割草”與“生存”間動態決策。

具體而言，轉刀賽道的成功，其內核是下沉市場對“簡單爽感”需求旺盛，可針對不同平臺用戶畫像定制玩法。

（三）未來機會點：細分賽道創新、跨平臺聯動

對于中小廠商：避開頭部紅海，通過“微創新”切入細分場景，利用平臺流量機制低成本獲客。再者就是IP聯動，結合熱門動漫、網文IP包裝轉刀玩法，快速吸引垂類用戶（典型如《醒醒啦甘道夫》在海外素材中融入各類IP素材）。

對于頭部廠商：可以嘗試“技術升級”，從2D割草到3D交互。同時，借鑒多劇情線與角色養成體系，延長游戲生命周期，避免陷入“投放依賴型”增長瓶頸。

總體而言，轉刀like賽道當前處于“早期競爭、潛力待釋放”階段，頭部廠商通過高投放和玩法融合占據先機，中小廠商需以細分創新、流量效率為突破口。未來成功產品需平衡“即時爽感”與“策略深度”，同時依托差異化素材和跨平臺運營實現用戶破圈，推動品類從“割草工具”向“輕中度游戲生態”升級。