近日，澳柯瑪股份有限公司（以下簡稱“澳柯瑪”）披露2024年年度報告。報告期內，公司實現營業總收入78.16億元，同比下降15.99%；凈利潤虧損4852.54萬元。

事實上，澳柯瑪已連續三年利潤滑坡，而今年凈利潤首次由盈轉虧。而這也折射出澳柯瑪主營業務造血能力衰退的現實困境。

凈利同比下滑186.56%

2024年國內家電行業形勢整體呈先抑后揚態勢，根據奧維云網（AVC）推總數據，2024年上半年國內家電市場全渠道零售額同比下降3.8%，從全年來看，冷柜市場受前期市場透支以及餐飲業低迷影響零售額同比下降5.1%，受前期高基數等影響，家用空調市場零售額同比下降2.2%。

而這陣寒風也使得澳柯瑪2024年營收失速。根據年報，2024年澳柯瑪實現營業收入78.16億元，同比下降15.99%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-4852.54萬元，同比下滑186.56%。

對于營收下降的原因，澳柯瑪解釋稱，主要系制冷產品、生活電器、空調、洗衣機等品類的營收同比分別減少8.32%、6.24%、24.37%和10.07%。

而從營收和凈利來看，近三年來，澳柯瑪均呈下降趨勢。數據顯示，2022年至2024年，澳柯瑪分別實現營收95.67億元、93.04億元、78.16億元；凈利潤方面，2022年至2024年澳柯瑪分別實現凈利1.46億元、5606.22萬元、-4852.54萬元。

值得關注的是，2024年澳柯瑪歸母凈利潤比上年同期下降了186.56%。

截至報告期末，澳柯瑪總資產79.04 億元，凈資產26.54億元，資產負債率達66.43%。

聚焦主業，加速剝離非核心業務

而面對業績壓力，澳柯瑪在2024年開始啟動資產優化，加速剝離非核心業務，意圖聚焦制冷設備與智慧家電。

圖片來源：澳柯瑪官網

2024年11月8日，澳柯瑪公告，控股子公司青島澳柯瑪生物醫療擬通過青島產權交易所公開掛牌轉讓其所持有的華澳智存45%股權，轉讓底價1710萬元，股權轉讓完成后，青島澳柯瑪生物醫療將不再持有華澳智存公司股權。

2024年12月2日，澳柯瑪發布公告，擬轉讓所持有的青島東華澳融資擔保有限公司36.36%股權，掛牌轉讓底價為6009.33萬元。

在兩度出讓子公司股權后，澳柯瑪又公告將子公司對融創體系的3000余萬元債權剝離，受讓方為關聯方青島西發置業有限公司，轉讓價格為2300余萬元。

存量紅海鏖戰，如何構建競爭力？

當前，中國家電產業整體已進入存量紅海階段，其核心特征為整體市場需求轉向存量主導，新增需求有限，增長承壓，產業競爭日趨激烈，創新成為驅動產業高質量發展的第一動力，同時，隨著人工智能、物聯網和大數據等新興技術的不斷滲透，家電產品將更加智能化、便捷化和個性化。

面對殘酷的市場競爭格局，無論從技術還是行業地位，澳柯瑪想要突圍，都絕非易事。

就拿空調業務來說，據Wind數據，2023年，我國空調市場前5名的市場份額總和達到約80%，市場集中度較高。美的、格力、海爾等頭部品牌競爭激烈，二線品牌奧克斯、TCL、長虹等品牌表現也很突出。

而澳柯瑪的空調營收在行業中只能算三、四線品牌規模，和海爾、格力、美的等品牌存在一定差距，面臨較大的競爭壓力。

據奧維云網預測，2025年中國家電全品類零售規模預計同比增長1.9%，其中，冰箱預計同比增長1.3%，冷柜同比下降2.4%，空調同比增長5.5%。

對于回歸智慧家電、智慧冷鏈主業的澳柯瑪來說，要想在家電市場分一杯羹，在產品、品牌、渠道、營銷和服務方面構建起競爭力矩陣尤為關鍵。