上海
文丨詹詹 郭小興 編輯丨杜海
來源丨新商悟
（本文約為600字）
當75歲的科倫藥業董事長劉革新在鏡頭前赤裸上身展示肌肉線條時，輿論瞬間炸開了鍋。視頻中，其裸露上半身，肌肉線條肌理分明充滿力量，親身出演旗下麥角硫因膠囊的廣告。廣告詞為“劉先生75歲——‘沒有不可能！’麥角硫因，生命長青。科倫永年，與您相伴”。
工作人員宣稱，75歲的董事長一直在吃該產品，視頻一點都沒有P過，董事長長期自律再加上每天早上5點健身。產品原料是公司提供的，大部分是從蘑菇里提取的，日本公司提供技術。
這一激進營銷策略背后，是科倫藥業深陷增長瓶頸的焦慮。
作為曾經的“輸液大王”，科倫藥業正經歷前所未有的挑戰：2025年一季度，凈利潤同比腰斬43.07%至5.84億元，營收下降29.42%。醫保控費、集采常態化導致輸液產品價格承壓，毛利率顯著收窄。
在這樣的業績背景下，科倫藥業挺進大健康產業賽道，并由董事長親自代言，或是試圖通過高端保健品打開第二增長曲線。
然而，1499元的高價、依賴進口生產的模式，以及“75歲肌肉男”的消費場景適配性，引發市場對產品實際價值的爭議。【《新商悟》出品】
CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然
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