不管行業(yè)與受眾如何變化，從中華文化里提煉主題與情懷的古裝題材，在主流市場(chǎng)都有著恒定的“剛需”，但近年來隨著受眾審美品味的不斷升級(jí)，對(duì)該類作品也開始有了更高的觀劇訴求。正在熱播中的《淮水竹亭》可以說以求新求變的自我迭代，成功為整個(gè)行業(yè)開辟了一條值得參考的示范路徑，刀中有糖、糖中藏刀，令人欲罷不能的CP互動(dòng)，錯(cuò)綜交織但邏輯清晰的劇情架構(gòu)，國風(fēng)古韻、精工細(xì)作的服化道設(shè)計(jì)，都意味著該劇的內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)接近了賽道的“天花板”。

網(wǎng)播高開高走，持續(xù)衛(wèi)冕V榜冠軍

自4月28日在愛奇藝上線以來，《淮水竹亭》的收視表現(xiàn)一直非常強(qiáng)勁，耐人尋味的東方內(nèi)核，氛圍感超絕的鏡頭美學(xué)，再加上細(xì)膩動(dòng)人的情感走向，讓該劇一開局就牢牢的抓住了觀眾的眼球，播放指數(shù)呈現(xiàn)出高開穩(wěn)走的大趨勢(shì)。五一假期后，長(zhǎng)視頻重新拿回結(jié)束了旅游玩樂的用戶的注意力，隨著精彩高能劇情的不斷展開，觀眾對(duì)《淮水竹亭》的熱情再度升級(jí)，

網(wǎng)播指數(shù)連續(xù)十三日排名vlinkage劇集榜榜首。

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)直言“該劇的故事與質(zhì)感均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期”。

從下圖可以看到，橫向?qū)Ρ韧谏暇€的作品，《淮水竹亭》的表現(xiàn)也是當(dāng)之無愧的一騎絕塵，用足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住了用戶，在各大平臺(tái)持續(xù)加碼不同劇集賽道的當(dāng)下，這樣的播放表現(xiàn)可以說是難能可貴，一舉提振了今年Q2劇集市場(chǎng)的士氣。

收視持續(xù)飄紅，自然也少不了劇中魅力十足的角色群像的助力，《淮水竹亭》精準(zhǔn)預(yù)判了市場(chǎng)興奮點(diǎn)，主角團(tuán)沒有一個(gè)工具人，大家都有血有肉、人設(shè)弧光鮮明，能夠輕易圈粉網(wǎng)友，并帶動(dòng)作品的討論度。在Vlinkage角色新媒體指數(shù)榜上，更是有四個(gè)角色同時(shí)進(jìn)入TOP15，十分的少見，再次印證了該劇在群像塑造上的成功。

在各大社交平臺(tái)上，該劇的影響力同樣是可圈可點(diǎn)。截止目前，劇集主話題在微博、抖音平臺(tái)分別獲得16.7億次閱讀與26.4億次播放。由此可見，該劇不僅成功在社交平臺(tái)吸引了大量年輕網(wǎng)友圍觀，與該劇相關(guān)的話題也在網(wǎng)友們熱烈的討論與互動(dòng)下反復(fù)出圈，這種社交熱度的發(fā)酵也證明了只有用戶積極反饋，作品才有可能觸達(dá)到更廣泛的圈層。

亮眼的播出表現(xiàn)加上良好的口碑轉(zhuǎn)化，也讓該劇的商業(yè)價(jià)值水漲船高，全劇共植入74個(gè)廣告，獲得16家品牌冠名贊助，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到495s+。

劇集周邊方面，《淮水竹亭》主題卡牌銷量刷新了愛奇藝站內(nèi)卡牌三項(xiàng)記錄，再一次驗(yàn)證了作品的強(qiáng)大影響力。

除了國內(nèi)用戶，海外的觀眾對(duì)《淮水竹亭》同樣擁有無限熱情，在新加坡、韓國、美國、加拿大等14個(gè)國家和地區(qū)，該劇播放量均連續(xù)霸榜TOP1。

《淮水竹亭》能夠交出如此漂亮的“答卷”，除了要靠劇集本身的制作精良，也少不了播出后主創(chuàng)們與追劇用戶之間有效且愉快的互動(dòng)，線上、線下都毫不敷衍，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值得以無限釋放。

開播首日，主創(chuàng)們就開啟了14人接力連麥直播，劉詩詩、張?jiān)讫垺⒌詾t聞線下同框全程陪伴，吳宣儀、侯明昊、沈月等演員在線上接力，大家一起分享幕后故事，這場(chǎng)覆蓋全球249個(gè)國家和地區(qū)的直播拉滿了儀式感，收獲了一眾追劇粉絲的好評(píng)。

五一假期期間，彭小苒X林柏叡、沈月X趙一博、周潔瓊X秦曉軒等劇內(nèi)搭檔也開啟了多場(chǎng)“陪看直播”，被網(wǎng)友稱贊為活人劇宣并衍生出多個(gè)話題登上熱搜。

9日，《淮水竹亭》又在線下舉辦了“掃樓”活動(dòng)，6大主演同時(shí)到場(chǎng)，各種互動(dòng)趣味橫生十分有愛，讓不少網(wǎng)友紛紛直呼“簡(jiǎn)直就是‘秉竹業(yè)游回門宴’的既視感”“這售后也讓人吃得太好了”，整場(chǎng)活動(dòng)制造出了若干個(gè)能夠引發(fā)粉絲討論的“熱梗”，進(jìn)一步反哺了該劇的傳播覆蓋率。

11日，劉詩詩、張?jiān)讫垺切麅x、翟瀟聞出席《淮水竹亭》新加坡特別放映會(huì)，四大主演一登場(chǎng)便受到了當(dāng)?shù)貏》鄣臒崃覛g迎，現(xiàn)場(chǎng)“哇”聲一片，氛圍融洽歡樂，有效的提升了劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)。這次活動(dòng)可以說開啟了愛奇藝自制劇出海劇宣的先河，把國產(chǎn)IP全球化的創(chuàng)新思路升級(jí)到了一個(gè)全新的階段。

情感表達(dá)纖秾，“俠義”打開格局

在當(dāng)下碎片化的傳播場(chǎng)域中，微短劇早已習(xí)慣了無節(jié)制的挑動(dòng)觀眾情緒，與此同時(shí)，在這場(chǎng)用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)的清晰可見，那就是要具備扎實(shí)、考究的內(nèi)容厚度，值得觀眾去一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)細(xì)品味，《淮水竹亭》無疑就是這樣一部作品。

眾所周知，一部作品想要多線條、多人物視角開展敘事，難度是極高的，但《淮水竹亭》的劇情線在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心打磨下，哪怕錯(cuò)綜復(fù)雜，仍舊能散而不亂、節(jié)奏利落流暢。不論是對(duì)面具團(tuán)每個(gè)人命運(yùn)起伏的設(shè)計(jì)，還是對(duì)龐大人物關(guān)系網(wǎng)和各個(gè)CP之間羈絆的編織，都做到了邏輯嚴(yán)密、有果有因，收獲了不少網(wǎng)友的贊許“簡(jiǎn)直是處處都有call back”。

就拿被廣泛熱議的“碧落城副本”來說，意外穿越到20年后的設(shè)定，不僅有助于挖掘主角靈魂與性格中的不同側(cè)面，豐滿了人設(shè)，還強(qiáng)化了因果循環(huán)的戲劇張力，為面具團(tuán)之后義無反顧選擇“出圈”，增添了合理性與核心驅(qū)動(dòng)力，成就了更具深度的敘事構(gòu)建。

在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的古裝類型賽道，《淮水竹亭》“卷”出了“東方俠情群像劇”的全新價(jià)值定位，而從網(wǎng)友們的反饋來看，“情”和“俠”確實(shí)是吸引大批觀眾加入追劇大軍的兩大關(guān)鍵性元素。

不論是愛情、親情，還是友情，該劇均做到了刻畫動(dòng)人、表達(dá)纖秾，每一種關(guān)系都能帶給追劇觀眾完全不同卻又印象深刻的情感體驗(yàn)。

例如王權(quán)弘業(yè)和東方淮竹，在CP關(guān)系的刻畫上，該劇摒棄了同類作品中快速撒糖的套路，男女主都非戀愛腦，情感的推進(jìn)建立在彼此互相扶持的一個(gè)又一個(gè)事件中，這種并肩而立、勢(shì)均力敵的愛情敘事顯然更契合當(dāng)下年輕人的喜好。

還有淮竹與秦蘭之間真心相待的姐妹情，妹妹唯愿姐姐自由自在，活出真我，姐姐也一直在默默守護(hù)著妹妹的天真無邪；張正與阿那然之間真摯又無奈的知己情，一個(gè)命不久矣仍然費(fèi)盡籌謀，為替身安排好一切，一個(gè)不負(fù)囑托，獻(xiàn)祭自我替對(duì)方完成他沒有機(jī)會(huì)做的事……這些充滿宿命感的羈絆每一次都能讓觀眾為之深深感動(dòng)，不知不覺將自己帶入其中與角色產(chǎn)生長(zhǎng)久的共鳴。

除了甜虐交織的復(fù)雜情感，《淮水竹亭》被觀眾們津津樂道的還有它極具中國古典主義的英雄敘事，其核心是根植于中華傳統(tǒng)文化中的“俠義精神”，它強(qiáng)調(diào)真正的俠客應(yīng)當(dāng)勇于探索自由意志，擁有主宰命運(yùn)的渴望，更重要的是敢于承擔(dān)責(zé)任，能夠匡正扶弱、舍生取義，這些獨(dú)屬于中國人的浪漫情懷，可以說超越了時(shí)間的界限，永遠(yuǎn)能讓人心向往之。

面具團(tuán)成員作為一群世家子弟、青年才俊，在預(yù)見到黑狐破圈必將生靈涂炭的未來后，不畏艱難險(xiǎn)阻，無懼自我犧牲，憑借著錚錚傲骨和少年意氣堅(jiān)持與黑暗勢(shì)力作對(duì)抗，這種“明知不可為而為之”，讓觀眾看到了人性可貴之處的集中映射。創(chuàng)作者將來源于傳統(tǒng)文化，又沒有脫離當(dāng)下時(shí)代精神的正能量?jī)r(jià)值觀，有味無痕的融入到了故事里，不但有效降低了說教感，還能讓追劇粉絲在潛移默化當(dāng)中萌生對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深刻思考，收獲啟迪，這種超越了娛樂內(nèi)容本身的立意和格局，或許就是長(zhǎng)視頻所應(yīng)當(dāng)具備的社會(huì)價(jià)值。

水墨古意見之忘俗，感官盛宴傳遞文化自信

除了精彩故事的強(qiáng)大吸引力之外，《淮水竹亭》在制作上也是精益求精、匠心獨(dú)運(yùn)，對(duì)品相嚴(yán)格把關(guān)，最終呈現(xiàn)出了一幅充滿國風(fēng)古韻的唯美畫卷，傳遞了優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇堅(jiān)定的文化自信。

《淮水竹亭》的整體視覺風(fēng)格以“雅致極簡(jiǎn)”的宋代美學(xué)為基底，追求水墨畫一般寧靜淡泊的“古相美”，電影質(zhì)感的詩意和留白讓觀眾見之忘俗，只覺得靈氣四溢、清新俊秀。

在妝造上，該劇采用了將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代化審美相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，既有古意又有創(chuàng)新，在服裝色彩的選取上，以中國古代畫作中常見的竹綠、鵝黃、水藍(lán)等柔和色調(diào)為主，同時(shí)還大量使用中國傳統(tǒng)圖案和紋樣，如花草紋、水紋、云紋等，以增加設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵。

服裝毫無疑問是為人物和劇情服務(wù)的，在這一點(diǎn)上，《淮水竹亭》更是做到了極致，每個(gè)角色著裝的顏色、風(fēng)格都與自身氣質(zhì)完美適配。例如淮竹初登場(chǎng)時(shí)穿著一襲青綠色薄紗衣裙，衣上繡有竹紋，發(fā)飾、耳飾也都是竹葉形狀，把人物既親和溫柔又不失堅(jiān)韌高潔的性格襯托的淋漓盡致。

在美術(shù)置景上，《淮水竹亭》力求詩意與留白的境界，將“水墨丹青”這一傳統(tǒng)符號(hào)充分融入鏡頭語言，營(yíng)造出了美輪美奐的視覺效果，從淮竹與秦蘭兩姐妹居住的神火山莊，到淮竹與弘業(yè)初次相約的淮水竹亭，再到淮竹嫁入的王權(quán)山莊的竹林后院，宋代形制的建筑搭配考究用心的光影調(diào)度，使得清雅不失綺麗的“煙雨江南”美景一瞬間具象化，令網(wǎng)友們紛紛贊嘆“場(chǎng)景好像水墨畫，是隨手截屏都可以當(dāng)壁紙的程度”。

另外，該劇在打戲設(shè)計(jì)上既有傳統(tǒng)武俠的利落瀟灑，也不缺少年輕觀眾最中意的“燃”和“爽”，各種充滿奇幻元素的招式將視覺沖擊力拉滿，看似天馬行空，卻每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲，完美契合整體世界觀與人物設(shè)定。

例如，淮竹與弘業(yè)合力突破玄音陣的段落，就設(shè)計(jì)的十分精妙，淮竹將紅綢纏繞在弘業(yè)的佩劍與手腕，引導(dǎo)其劍氣走向，兩人的配和絲滑、流暢，將“以柔導(dǎo)剛”的破陣邏輯運(yùn)用到了極致，光影、色彩、走位無不細(xì)節(jié)感滿滿，為觀眾帶來了難得一見的視覺盛宴。

不將就、不行活的作品，觀眾是可以清晰感受到的，《淮水竹亭》憑借著由表及里皆能讓人感受到東方韻味的沉浸式體驗(yàn)，再次證明了古裝題材在傳統(tǒng)文化傳播與傳承上的無限可能。

近年來，鮮明的中國文化特色讓古裝劇成為了“國劇出海”的主力軍，在這一維度做到出類拔萃的《淮水竹亭》自然也是當(dāng)仁不讓，從中國神話和傳統(tǒng)文化中提煉出的世界觀與美學(xué)元素，讓世界同步體會(huì)到了“國風(fēng)古韻”的魅力，TikTok、YouTube、Instagram 等社交媒體上各種正向評(píng)價(jià)如雪花般飛來，話題#HuaiShuiZhuTing#更是登上了Twitter東南亞趨勢(shì)榜TOP15，作品的海外影響力正在飛速攀升。

從《蒼蘭訣》到《永夜星河》再到《淮水竹亭》，已經(jīng)出品過多部古裝爆款的恒星引力，一直在探索如何更好的用東方美學(xué)來包裝東方敘事，目前看來，劇情跌宕精彩，精準(zhǔn)對(duì)接年輕觀眾的審美，正能量?jī)r(jià)值觀貫穿始終，已經(jīng)成為了它創(chuàng)制頭部?jī)?nèi)容時(shí)顛撲不破的方法論，相信在未來，不斷精進(jìn)、銳意創(chuàng)新的恒星引力的品牌價(jià)值還會(huì)繼續(xù)節(jié)節(jié)高升。