盡管各自內(nèi)容策略有所差異，但由上述趨勢(shì)可以預(yù)見，現(xiàn)實(shí)題材將會(huì)是各平臺(tái)今后競相爭奪的重點(diǎn)高地，同時(shí)，觀眾審美水準(zhǔn)的提高將進(jìn)一步倒逼各平臺(tái)加大類型融合創(chuàng)新力度，跨界題材將增多，高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫。

就眼下而言，流媒體劇集的競爭已進(jìn)入深水區(qū)。愛奇藝深耕懸疑賽道、優(yōu)酷轉(zhuǎn)舵女性市場、騰訊視頻押注現(xiàn)實(shí)題材、芒果TV堅(jiān)守青春治愈——四大平臺(tái)看似迥異的戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)則殊途同歸：從野蠻生長的“流量內(nèi)卷”，轉(zhuǎn)向以用戶需求為核心的“質(zhì)量突圍”。

未來，平臺(tái)需在用戶洞察、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)與政策合規(guī)間找到平衡，方能在存量市場中開辟新增量。

作者｜冒號(hào)魚

編輯｜小白

排版 | 板牙

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文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年5月8日

近年來，以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等為主的國內(nèi)流媒體平臺(tái)之間的競爭已從“流量爭奪”的圈地自萌轉(zhuǎn)向“內(nèi)容差異化”的精耕細(xì)作。

在劇集賽道上，與2024年相比，2025年，四大平臺(tái)基于用戶需求與市場風(fēng)向做出相對(duì)應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，呈現(xiàn)出較為鮮明的風(fēng)格轉(zhuǎn)向。而觀察這一風(fēng)格樣式的轉(zhuǎn)變，平臺(tái)播出的劇集則是最具代表性的切口。

愛優(yōu)騰芒們，都在悄悄做哪些主要的調(diào)整和嘗試？在內(nèi)容策略上有哪些新變化？

01

回顧2024，IP續(xù)作與懸疑探案主導(dǎo)市場

愛奇藝：懸疑+奇幻的「雙軌并行」

2024年，愛奇藝延續(xù)“迷霧劇場”廠牌優(yōu)勢(shì)，推出《風(fēng)中的火焰》《不可告人》《看不見影子的少年》等強(qiáng)懸疑劇，以暗黑現(xiàn)實(shí)風(fēng)格與復(fù)雜人性刻畫為核心，尤其是《風(fēng)中的火焰》創(chuàng)造性地提出“西北懸疑”的新概念，擴(kuò)充了懸疑地域的版圖。

愛奇藝在奇幻IP領(lǐng)域也有所涉獵，漫改劇《狐妖小紅娘月紅篇》憑借國漫IP改編與頂流演員陣容，瞄準(zhǔn)年輕觀眾；年代諜戰(zhàn)劇《哈爾濱一九四四》則以高密度的情節(jié)與歷史厚重感，強(qiáng)化平臺(tái)“深度敘事”的標(biāo)簽。此外，家庭倫理劇《小夫妻》還通過探討婚姻與職場交織的矛盾，展現(xiàn)出對(duì)社會(huì)議題的敏銳捕捉和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深刻關(guān)照。

總之，愛奇藝主要以懸疑賽道鞏固口碑，再以奇幻與年代劇拓寬受眾，實(shí)現(xiàn)“垂直深耕+類型多元化”的雙線并行模式。

優(yōu)酷：男性向「強(qiáng)爽敘事」的極致化

優(yōu)酷劇集以“懸疑探案+古裝復(fù)仇”為主軸：《白夜破曉》《清明上河圖密碼》通過硬核推理與快節(jié)奏反轉(zhuǎn)滿足男性用戶需求；《墨雨云間》《蜀錦人家》則以“黑蓮花”女主復(fù)仇、權(quán)謀爭斗為賣點(diǎn)，融合古裝美學(xué)與強(qiáng)沖突劇情，打造視覺爽感。此外，還通過《少年白馬醉春風(fēng)》等網(wǎng)文IP，進(jìn)一步鞏固武俠題材的基本盤。

優(yōu)酷以男性用戶為突破口，通過強(qiáng)情節(jié)、高反轉(zhuǎn)的內(nèi)容搶奪市場份額，盡量避免與騰訊視頻“古裝大IP”的正面競爭。

騰訊視頻：全齡覆蓋的「老少通吃」

2024年，騰訊視頻繼續(xù)押注頭部IP續(xù)作，《慶余年2》《藏海花》（順接《盜墓筆記》本傳劇情）等以“國民級(jí)IP+全明星陣容”保障流量基本盤；仙俠劇《永夜星河》《與鳳行》則以唯美特效與虐戀劇情收割女性市場。

同時(shí)，都市劇《玫瑰的故事》《春色寄情人》聚焦職場女性與情感話題，輕喜劇《不討好的勇氣》則創(chuàng)造性將脫口秀文化融入職場生態(tài)，以輕松風(fēng)格吸引年輕觀眾。

總的來看，騰訊視頻野心頗大，以古裝IP保障流量的同時(shí)，又以都市劇拓展話題廣度，試圖實(shí)現(xiàn)“老少通吃”。

芒果TV：青春賽道的「小而美」

總體來看，2024年，芒果TV出圈劇集較少。而往前溯源，2023年，芒果TV秉承“小而美”的路線，《裝腔啟示錄》以詼諧的臺(tái)詞、鮮活的人設(shè)聚焦都市青年生活；古裝續(xù)作《大宋少年志2》則延續(xù)熱血群像風(fēng)格，鞏固IP生命力。

芒果TV的內(nèi)容風(fēng)格強(qiáng)調(diào)“情感共鳴”與“輕松解壓”，避開與其他平臺(tái)的重磅IP硬碰硬，持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)“青春治愈”的標(biāo)簽。

02著眼2025，現(xiàn)實(shí)題材崛起，情感賽道加劇內(nèi)卷

愛奇藝：奇幻懸疑的「東方美學(xué)實(shí)驗(yàn)」

到了2025年，似乎是在去年嘗到甜頭，愛奇藝在奇幻賽道上持續(xù)加碼，上半年推出的《白月梵星》《無憂渡》以東方玄幻世界觀與視覺特效奇觀吸引觀眾。值得注意的是，《淮水竹亭》嘗試古風(fēng)懸疑的類型融合，弘揚(yáng)東方美學(xué)的古風(fēng)今韻，體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)創(chuàng)新題材的探索野心。

此外，迷霧劇場廠牌越擦越亮，懸疑劇《借命而生》《烏云之上》等則聚焦底層社會(huì)與刑偵現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)化人性拷問。

從目前來看，愛奇藝今年的核心策略是以“奇幻風(fēng)格+懸疑敘事”打造差異化內(nèi)容，同時(shí)通過現(xiàn)實(shí)主義題材維持口碑。

優(yōu)酷：女性市場的「突襲轉(zhuǎn)向」

今年以來，優(yōu)酷的戰(zhàn)略重心明顯轉(zhuǎn)向女性市場：甜寵劇《難哄》《掌心》主打高糖分的甜蜜戀愛；職場劇《以美之名》探討女性職業(yè)困境與醫(yī)美行業(yè)的當(dāng)下困境；漫改IP《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》則以二次元破圈潛力吸引Z世代。懸疑劇《沙塵暴》作為類型補(bǔ)充，平衡內(nèi)容生態(tài)。

可以看出，優(yōu)酷今年的“女性情感向”內(nèi)容趨勢(shì)顯著，通過甜寵、職場、漫改等多維度的切入，大力爭奪都市女性用戶，值得期待。

騰訊視頻：從流量依賴到質(zhì)量提升的「突圍」

開年以來，騰訊視頻似乎開始大幅縮減古裝IP的投入，轉(zhuǎn)向嚴(yán)肅題材的創(chuàng)作：《棋士》《刑警的日子》等聚焦高智商犯罪與警察日常，展現(xiàn)出社會(huì)觀察的多維視角；《我的后半生》等以老年婚戀為切口，用新視角探討家庭倫理；懸疑劇《無盡的盡頭》則聚焦未成年人犯罪這一敏感話題，展現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)懸疑劇的敘事風(fēng)格。《樹下有片紅房子》則以醫(yī)生家屬院長大的一群小伙伴相互陪伴，共同求學(xué)、工作、追夢(mèng)的青春故事，強(qiáng)調(diào)“情感療愈”。

可以發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻正擺脫“流量依賴”，意圖以現(xiàn)實(shí)題材沖擊高口碑，塑造平臺(tái)“精品正劇”的形象。

芒果TV：治愈賽道的「堅(jiān)守」

今年，芒果TV推出的《180天重啟計(jì)劃》聚焦女性成長與代際關(guān)系，以失業(yè)女兒陪護(hù)高齡孕婦老媽的設(shè)定，傳遞出輕松、溫暖的價(jià)值觀。

必須要說明的是，基于芒果TV平臺(tái)的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)，其平臺(tái)出圈劇集較少，觀察樣本尚顯不足，因此還有待觀察。

03

結(jié)語

從2024年到2025年，伴隨著劇集行業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛和內(nèi)外交織的沖擊，愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)在內(nèi)容端不斷調(diào)整路徑方向，內(nèi)容差異化競爭加劇，反映出行業(yè)變革的潛在邏輯。

愛奇藝在鞏固懸疑賽道基本盤的同時(shí)，大力開掘奇幻賽道，通過現(xiàn)實(shí)主義題材維持口碑。

優(yōu)酷轉(zhuǎn)彎幅度較大，主要從“男性爽感”切換到“女性情感”賽道，反映其對(duì)市場風(fēng)向的快速響應(yīng)。

騰訊視頻意圖擺脫“流量依賴”，從“流量優(yōu)先”轉(zhuǎn)型到“口碑優(yōu)先”，明顯體現(xiàn)出長視頻平臺(tái)對(duì)劇集精品化的追求。

芒果TV在劇集領(lǐng)域一直處于較為邊緣的地位，其持續(xù)堅(jiān)守青春治愈賽道，以更加垂直的內(nèi)容抵御其他巨頭的擠壓。

盡管各自內(nèi)容策略有所差異，但由上述趨勢(shì)可以預(yù)見，現(xiàn)實(shí)題材將會(huì)是各平臺(tái)今后競相爭奪的重點(diǎn)高地，同時(shí)，觀眾審美水準(zhǔn)的提高將進(jìn)一步倒逼各平臺(tái)加大類型融合創(chuàng)新力度，跨界題材將增多，高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫。

當(dāng)然，本文總結(jié)的風(fēng)格趨勢(shì)僅為各平臺(tái)主要風(fēng)格特征的變化，僅為一家之言，供各位讀者參考借鑒。

未來，平臺(tái)需在用戶洞察、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)與政策合規(guī)間找到平衡，方能在存量市場中開辟新增量。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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