新華財經北京5月12日電（周曉苗） 近日，《新華·仙游仙作產業發展指數報告（2025年一季度，總第19期）》在浙江德清舉行的2025世界品牌莫干山大會期間發布。

福建仙游縣作為“中國仙作”文化的重要發源地和傳承地，擁有深厚的古典工藝家具文化底蘊和精湛的技藝，在時代浪潮中持續展現蓬勃生機。

中國藝術研究院副研究員、聯合國教科文組織非物質文化遺產領域二類中心（中國）研究專員沈策表示，在文旅融合、非遺保護利用、數字經濟的大趨勢下，仙游可通過以下路徑推動文化傳承。

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術中心供圖）

一是注重市場定位和年輕用戶體驗，升級商業消費模式。歷經數十年發展，仙作產業已形成集設計、生產、銷售于一體的完整產業鏈。當前，仙作產業正處于轉型升級的關鍵期，應充分借鑒國際先進理念和實踐經驗，把握好研發設計和產品銷售等產業鏈核心環節，研究符合市場的家具或家居用品，不斷在精準目標市場定位、商業模式和交易方式創新、體驗式和透明式營銷等方面突破思路。

例如，消費群體尤其是年輕用戶群體購買家具，已從最初的講究名貴用材的“消費材質”，轉變為青睞舒適與美觀并存的“消費設計”，再到當前的享受“一站式服務”體驗。“仙作”要適應不斷變化的市場，在價格布局、豐富品類、新材料使用等方面積極進行策略調整，全面提升發展的競爭力。

二是打造“仙作”全球化品牌，提升國際影響力。制定全球品牌推廣戰略，塑造品牌形象，講好品牌故事。選取紅木非遺元素或紅木非遺傳承人故事，以符合國際文化傳播規律和文化接受心理的國際敘事，講述“仙作”故事。借助短視頻、TikTok、Instagram等海外社交媒體、跨境電商平臺對仙作文化賦能品牌可視化傳播。通過鼓勵企業參加米蘭設計周、巴黎家居展、德國紅點設計大獎等國際展覽、國際賽事，或將“仙游古典家具制作技藝”積極申報聯合國教科文組織非物質文化遺產《優秀實踐名冊》（中國目前只有“福建木偶戲后繼人才培養計劃”列入），增加“仙作”的國際可見度，助力仙作產業在文化出海道路上行穩致遠。

三是發現“中國仙作”新增長點，向高質量發展“深水區”邁進。在注重高端紅木家具和服務的基礎上，可探索拓寬家具品類新賽道，與產業頭部品牌和異業品牌聯盟合作，以紅木家具為基礎，跳出傳統思維框架，著力借助綠色環保新材料、新功能與新設計，朝多品類方向發展，開發智能家具消費、整家定制消費、流行審美的潮牌家具消費，打破消費僵局。

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術中心供圖）

四是深入挖掘以非遺為代表的仙作傳統文化內涵，聚焦非遺保護利用。圍繞“仙游古典家具制作技藝”，深挖仙游非遺富礦，重塑“非遺+旅游”深度融合。例如，在建設中國仙游沉香博物館等一系列小型專題博物館的基礎上，著力打造“一根紅木”的仙游名片，建設仙游仙作“城市會客廳”。

圍繞仙作產業開發特色非遺休閑、徒步文化線路等，拓展文旅融合項目。創新“非遺+青年”模式，通過開發電商產品、創新直播模式，擴大線上流量，打通線上購物，進行抖音、視頻號、小紅書、大眾點評、社群等為主的線上全渠道開發，吸引更多年輕群體關注。（周曉苗）