本次監測周期內，樂高、泡泡瑪特和萬代分別以1.93、1.44和1.38的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數

IP驅動與潮流社交玩法成核心趨勢，頭部品牌深耕用戶情感聯結

從品牌分布來看，樂高、泡泡瑪特、萬代、米哈游等品牌穩居前列，其共同點在于依托強IP內容與沉浸式體驗構建用戶粘性。樂高以1.93的熱度指數蟬聯榜首，其核心優勢在于將經典積木與影視、游戲IP深度綁定。例如，2月官宣的《侏羅紀公園》收藏套裝，還發布多款馬力歐卡丁車新品，以趣味設計融合經典IP，精準覆蓋全年齡段用戶。泡泡瑪特除了繼續拓展產品品類，推出更多毛絨玩具、積木、珠寶飾品等，2月21日，泡泡瑪特Hirono小野全球首店在上海中環廣場開業，引發粉絲和網友熱議，呈現較高的社媒熱度，標志著品牌從單純潮玩IP向生活方式場景體驗，生態化協同更進一步。

此外，萬代與米哈游的排名則凸顯了二次元經濟的持續影響力。萬代在2月推出電影《哪吒2》中哪吒和敖丙IP官方周邊和隱藏配件，引發影迷購買熱潮；而米哈游憑借《崩壞：星穹鐵道》3.1版本「門扉之啟，王座之終」的上線，實現較高的社媒熱度。此外，卡游作為卡牌賽道代表，憑借《小馬寶莉》情人節限定、《哪吒2》PR卡等熱銷產品，精準切中了Z世代的社群歸屬需求。

技術賦能與場景創新成競爭關鍵，品牌差異化定位重塑行業格局

榜單中，技術驅動型品牌與場景創新者表現亮眼。計客、若來、樂樂魚等品牌的排名雖靠后，但其細分領域的突破值得關注。

其中，計客專注于智能玩具和游戲，其新發布的“超級密碼機”、超級積木和超級飛行棋等智能產品，將傳統益智玩具轉化為“科技教具”，直擊家長對STEAM教育的訴求。彌鹿。而在拼圖賽道，mideer彌鹿憑借差異化的產品優勢強勢崛起，尤其是在產品打造上，開發不同階段、等級的進階拼圖，通過更豐富的產品線布局，還將中國歷史故事、國潮或童話打造成積木、拼圖等玩具形式，并配合內容矩陣，寓教于樂。若來則依靠微縮場景拼裝模型，不斷打造創新場景，例如契合春日場景的“櫻花春日宴”、3D立體場景“樹屋”、以及IP“三麗鷗家族小屋”等，精準捕捉細分人群需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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