文 / 陳文健

一場全長255.9公里的自行車賽，懸念卻留到了最后200米。

不久前的阿姆斯特黃金賽，三位來自不同車隊的選手，在最后200米的沖刺階段交替領先。最終24歲的謝爾莫塞以0.03秒的微弱優勢成功摘金，而在他身后，是歷史上最偉大的騎行車手之一——波加查。

沖線后，攝像師第一時間將鏡頭「懟」到了這位新科冠軍臉上。抱著教練反復確認冠軍歸屬的謝爾莫塞自然是畫面焦點，他鼻子上那枚顯眼的鼻貼，在特寫鏡頭下也成了大家討論的熱點之一。

剛剛沖線的謝爾莫斯 圖源：崔克官方視頻

作為醫療保健用品，通氣鼻貼（或可稱為鼻擴張器）能夠通過拉伸、磁吸等手段擴張鼻翼及鼻腔，增加鼻通氣量，往往被用來緩解打鼾、鼻炎等健康問題。

但運動員的運動表現同樣與呼吸緊密相關。因此，有網友將謝爾莫塞0.03秒的奪冠優勢與鼻貼聯系了起來，稱這個冠軍是源自「大鼻貼的威力」，更有人將其當做是行業發展的背書，表示「鼻貼正在快速發展」……

其實，對于運動愛好者而言，鼻貼算得上是通用裝備。

比如，綠茵場內，「四殺」皇馬后離聯賽冠軍僅有一步之遙的巴薩，主帥弗里克的治軍「秘訣」之一，就是要求所有巴薩隊員在睡覺時都要戴上通氣鼻貼，以保持良好的訓練狀態；今年初分別在鹿特丹和達拉斯舉行的男網公開賽上，現世界排名前十的阿爾卡拉斯與魯德分別打進決賽，并也都不約而同用上了鼻貼。

去年的ATP年終總決賽上，阿爾卡拉斯在取得小組賽首勝后直言，鼻貼對自己的賽場表現「幫助很大」。到了鹿特丹公開賽，他甚至將產品當成了自己的幸運符：「一旦比賽時我用了它，只要我還在贏球就不會摘下來。」

阿爾卡拉斯在比賽中使用鼻貼 圖源：Tennis365

那么，通氣鼻貼真有這么神奇嗎？

一項NCBI（美國國家生物技術信息中心）的研究結果顯示，對于參與調查的71名青少年而言，與安慰劑相比，鼻貼能夠提高最大攝氧量，并改善心肺功能。

但另一篇囊括了54名青少年的論文則指出，產品對受試者的心率、血氧飽和度、最大攝氧量均未產生統計學意義上的顯著影響。更多NCBI收錄的論文也表明，這類產品在運動員身上的實際功效僅與安慰劑的效果相當。

可以看出，學界對于鼻貼產品的實際功效還有待進一步論證。

而這些橫跨了近30年的研究，唯一達成的共識可能只有，鼻貼對鼻炎、感冒等呼吸受阻的患者的運動表現，有明顯的積極作用——因為它的基礎原理就是擴張鼻翼，改善呼吸通暢性。

也就是從學術角度來說，對于健康的消費者而言，通氣鼻貼可能只是一個心理作用大于生理作用的「玄學」產品。換句話說，它更多提供的是「戴上就變強」的心理暗示和情緒價值。

但在分秒必爭、追求極限的賽場，這種價值也很難評判到底是否重要。

鼻貼工作原理 圖源：亞馬遜

而拋開產品的實際功效，在更加大眾化的場景中，鼻貼還有著身份認同的標簽功能。

例如，美國新晉網紅Ashton Hall的視頻內容是關于「美式運動男孩的精致日常」，他在視頻中使用的任何商品，向觀眾傳達的不是功能用途，而是產品所代表的高品質生活。

戴著通氣鼻貼入睡保持狀態，醒來用售價昂貴的Saratoga氣泡水洗臉，雖然沒有生硬地介紹，但處處是「精致」的氣息。

因此，當國內相關產品還在醫療健康賽道，靠10塊一盒的價格內卷時，海外的鼻貼已經嗅到了與運動裝備綁定的商機，賣出了15鎊（約合144元人民幣）一袋的高價。

圖源：VO2官網

2024年初，一家錨定運動消費群體的鼻貼品牌VO2成立，官網上它介紹自己道：「我們幫助運動員呼吸。」并聲稱能在路跑、瑜伽、HYROX、團體項目等9種類運動中產生積極影響。

誠然，一個VO2還說明不了太多，但以整個運動裝備的視角來看，鼻貼在賽場和市場的雙重認可仍反映了一定趨勢。

一方面，如今消費者購買的不僅是商品，更是一種對理想化運動目標的想象性認同。端起鈦杯，就能在格子間化身戶外老炮；鉆進帳篷，拉鏈外就是詩和遠方。而鼻貼，同樣能夠承載人們對專業運動的認知投射。

另一方面，運動裝備市場中，在傳統功能主義的訴求外，用戶的情緒消費需求也正逐漸被大眾看到。越來越多的戶外沖鋒衣不再只有「黑棕灰」，性能和時尚必須兩手抓、兩手硬。

而從醫療健康領域被看見的鼻貼，在生理與心理的交叉地帶，天然能夠提供一種似是而非的情緒力量。戴上它，似乎就健康了一點點、跑得快了一點點。

圖源：VO2

最后，在當下這個主流運動裝備幾近定型、飽和的市場，許多消費者不僅需要理解成本更低、更豐富的成果展示場景，還在追求更高效、精準、細化的運動效果，這就為各類更加細分的運動裝備創造了發展窗口。

前者催肥了水杯、包掛等展示個人運動生活的「最小單元」，后者則讓各類智能穿戴設備迎來風口，比如佳明手表的收入就在2024年創下63億美元的歷史新高。

在運動從普通愛好到日常生活的發展過程中，那些曾被忽視的細分裝備賽道，都將有機會成為資本競相追逐的新大陸。

而通氣鼻貼，不是第一個吃到這塊紅利的產品，顯然也不會是最后一個。