來源:人民日報

當地時間5月9日，“北非花園”摩洛哥迎來了一場別開生面的文旅推介會，“茶和天下·雅集”暨“江西風景獨好”摩洛哥“江西日”活動在摩洛哥拉巴特中國文化中心舉行。活動以文化交流為紐帶，通過陶瓷展覽、非遺展演、茶文化體驗等豐富的形式，全方位展示江西的自然風光、歷史底蘊與人文魅力，推動贛鄱文化走向世界。

江西與摩洛哥的友好交往可追溯至公元14世紀，江西人汪大淵、摩洛哥人伊本·白圖泰兩位航海家跨越大洋，分別來到對方的國度，為兩地交流架起了一座橋梁。如今，江西文旅海外推廣計劃以“跨越山海”的誠意，面向全球以多元方式詮釋“各美其美，美美與共”，書寫“如畫江西風景獨好”海外推廣的新篇章。

戰略升級：描繪文旅“出海”全景圖

2024年，江西省入境游客量同比增長61%，其中，上饒市篁嶺景區、望仙谷景區接待入境游客量分別為2.8萬人次、6.8萬人次，比2023年分別增長180%、1599%。這是江西不斷推動文旅推介戰略升級的具體成果。如今，江西文旅完成從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”的升級，實現從單向宣傳推廣向雙向互動體驗的跨越、從傳統旅游推介向深度文旅融合的轉型，充分彰顯江西文旅活力迸發的嶄新氣象，致力于讓更多海外游客來到江西、探索江西、愛上江西。

今年4月，在2025“如畫江西風景獨好”文化和旅游港澳宣傳推介會上，江西省正式啟動“Discover Jiangxi”海外推廣計劃；2025年江西省文化和旅游發展大會召開，進一步總結經驗、分析形勢，確定文化和旅游工作重點任務；“天下英雄城”（中國·南昌）2025全球旅行商對接會舉行，為境內外旅行商與江西省內旅行社搭建了業務對接平臺。江西誠意滿滿、舉措連連，文旅影響力持續擴大。

江西文旅持續加大對外推介力度，展現國際范。在中國香港、澳門等客源市場設立宣傳推廣中心，成功舉辦“江西風景獨好”東南亞文化和旅游推廣季啟動儀式暨馬來西亞“江西日”活動，召開文化和旅游全球資源發布會，11個設區市共計推出546項旅游優惠政策。與Trip Advisor等國際旅游平臺合作，推動廬山、三清山等景區“云端出海”，支持多語種服務。廬山景區通過亞洲旅行商采風活動，與5國旅行商建立客源互送機制，將“匡廬奇秀”推向國際市場。150輛江西文旅主題巴士穿梭港澳街頭，將廬山云霧、婺源花海“植入”都市生活場景，以視覺沖擊強化品牌記憶。

文化賦能：從地域IP到全球敘事

江西文旅通過挖掘文化價值與創新體驗模式，將地域文化轉化為全球敘事語言，推動游客從淺層觀光轉向文化認同，全力打造具有國際影響力的世界級旅游目的地。

打造文旅融合范例。景德鎮以“千館之城”建設與“1819全球陶瓷嘉年華”籌備為引擎，將千年窯火淬煉的陶瓷產業鏈升級為沉浸式文旅體驗鏈。通過制陶工坊、瓷樂表演、茶文化雅集等多元場景，吸引全球陶瓷愛好者與專業買家，形成“文化+旅游+商貿+會展”深度融合的產業生態。游客不僅是觀光者，還是拉坯塑形、釉彩點染的參與者，在親手觸摸泥土的過程中，更好感知陶瓷文化內涵。

在湯顯祖故里撫州市，實景演藝作品《尋夢牡丹亭》以“視覺奇觀+沉浸式互動”創新演繹傳統戲曲，用國際化的藝術語言詮釋“情不知所起，一往而深”的東方美學；省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心，開展摩洛哥“歡樂春節·江西風景獨好”等推介活動，通過“小而美”的文化交流場景設計，巧妙地將地方特色文化與國際傳播結合，有效促進文化交流與民心相通。

江西文旅正以年輕化、場景化的表達，將厚重歷史轉化為“可感知、可共情”的文旅體驗IP，推動實現海外游客“到江西、知江西”的認知躍遷。

從廬山到景德鎮，從贛劇到御瓷，江西省以文化為舟、以創新為槳，奮力駛向“世界級旅游目的地”。展望未來，江西文旅“出海”的步伐將不斷加快，“江西風景獨好”的品牌影響力將持續擴大。

數據來源：江西省文化和旅游廳

《人民日報》（2025年05月13日10版）