本文來源：時代財經(jīng) 作者：張照

編者按：為全面了解中國常青游戲的整體表現(xiàn)與市場格局，時代財經(jīng)推出“中國常青游戲榜”系列。該系列聚焦于國產(chǎn)游戲，旨在挖掘那些為中國游戲行業(yè)樹立標(biāo)桿的常青產(chǎn)品，剖析其背后的成功因素，并探討它們對中國游戲市場格局的深遠(yuǎn)影響。

圖源：圖蟲

在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸褪去、買量成本持續(xù)走高的當(dāng)下，常青游戲的稀缺價值愈發(fā)凸顯。

市場風(fēng)云變幻，如今能在激烈競爭中嶄露頭角并保持增長的新游鳳毛麟角，大多數(shù)仍為獲取用戶、推動收入增長而深陷買量泥沼，但這種模式在成本壓力下已難以為繼。

相較而言，常青游戲憑借穩(wěn)定的收入、用戶基礎(chǔ)以及持續(xù)創(chuàng)新能力，成為游戲行業(yè)的中流砥柱，也是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心力量。

時代財經(jīng)以上線3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年4月中國常青游戲榜》（下稱“《常青榜》”）；同時以上線1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計并發(fā)布《2025年4月中國潛力常青游戲榜》（下稱“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計，4月份共有《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》等32款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較一季度末新增2款；同時，隨著2022年4月上線的《咸魚之王》順利晉升《常青榜》及新游《美職籃全明星》《龍息：神寂》的發(fā)力，4月份只有6款游戲入圍《潛力常青榜》，數(shù)量較一季度末減少3款。

騰訊霸榜前四格局被打破

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，上榜《常青榜》的32款游戲2025年4月iOS端預(yù)估收入累計約達4.7億美元，以中國外匯交易中心5月12日11:30披露的人民幣兌美元成交價7.2284計算，約合人民幣33.95億元；其中9款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元（約為7228.4萬元）。

具體來看，入圍《常青榜》的32款產(chǎn)品中，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）兩大游戲巨頭依然保持著顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，分別有10款、7款游戲上榜，分別占比入圍總數(shù)的31.25%、21.88%，合計超50%。

值得注意的是，騰訊旗下游戲長期占據(jù)榜單前四的局面被打破。隨著網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》強勢突圍，成功躋身第三，打破了這一格局。

盡管如此，但騰訊在榜單前十中依然占據(jù)六席，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。其中《王者榮耀》《和平精英》穩(wěn)居前二，4月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達到1.42億美元（約為10.24億元）、7385.14萬美元（約為5.34億元）；《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線手游》位列第四、第五，4月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2469.22萬美元（約為1.78億元）、2007.56萬美元（約為1.45億元）；《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》位列第七、第八，4月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1636.06萬美元（約為1.18億元）、1364.93萬美元（約為9866.26萬元）。

今年4月，《王者榮耀》開啟了S39賽季，上線了新英雄元射和空空兒，同時對巔峰賽和分路段數(shù)進行了重大調(diào)整；《和平精英》則上線了“破刃行動”版本，新增海島主題玩法，包括黑刃基地和據(jù)點等新場景，以及炸毀軍械庫等新機制；《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線S14賽季“賽博城市”；以賽博朋克風(fēng)格為主題，新增了弈子、羈絆和棋盤，引入“黑客攻擊”機制；《穿越火線手游》上線新版本“星火征途”，新增了賞金令2025 S2賽季，獎勵包括AN94-蓋、王者之武-炫金等。

由此可見，新賽季和新版本的更新是游戲保持常青的關(guān)鍵因素之一。

另一邊，網(wǎng)易旗下《夢幻西游》《第五人格》進入榜單前十，分別位列第三和第六，4月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2588.51萬美元（約為1.87億元）、1767.92萬美元（約為1.28億元）。

今年4月，《夢幻西游》對其門派及系統(tǒng)進行了大改，細(xì)化各個門派的技能特性，對部分門派技能、奇經(jīng)八脈、法寶、靈寶、特技進行了優(yōu)化及調(diào)整，同時推出了最新的經(jīng)脈模擬器，玩家可以通過簡單的點擊操作，直觀地看到不同經(jīng)脈的效果和組合，幫助玩家更好地適應(yīng)門派調(diào)整；《第五人格》則是對部分角色技能特性、戰(zhàn)斗以及五人排位進行了調(diào)整，同時上線了與Ib的聯(lián)動活動。

值得注意的是，一季度位列《常青榜》第九位的米哈游《原神》再度掉出了前十，此次僅位列4月榜單第20位；今年2月，《原神》曾掉出前十，位列2月《常青榜》第17位。而一季度位列《常青榜》第十位的途游游戲《捕魚大作戰(zhàn)》上升一位至第九位；游酷盛世《捕魚大咖》上升至第十位。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對時代財經(jīng)表示，《原神》畢竟是個“五歲”的游戲了，許多開放世界的內(nèi)容已經(jīng)被玩家探索干凈，如果沒有新的開放世界和新的玩法，一部分用戶就會“節(jié)約”出時間去別的“世界”，等待版本更新再回歸。這種狀態(tài)就會直接反映在月度營收表現(xiàn)上。

張書樂認(rèn)為，開放世界的最大價值就是世界無限，只要在基本玩法上，不斷開發(fā)新的可探索世界，不斷推出不與基本玩法相悖的新玩法體驗和通關(guān)挑戰(zhàn)，大都可以持續(xù)常青下去。

潛力常青游戲縮水

進入4月，隨著《咸魚之王》順利晉升《常青榜》及新游《美職籃全明星》《龍息：神寂》的發(fā)力，潛力常青游戲的陣營也開始縮水。

2025年4月，共有6款產(chǎn)品躋身《潛力常青榜》，數(shù)量上相較一季度末的9款減少3款；其iOS端預(yù)估收入累計達到6611.46萬美元（約合4.78億元），其中3款游戲iOS端預(yù)估收入超過1000萬美元。

具體來看，位居前三的游戲分別是《崩壞：星穹鐵道（下稱“崩鐵”）》《戀與深空》《向僵尸開炮》3款熱門手游，4月中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2147.85萬美元（約為1.55億元）、1381.14萬美元（約為9983.4萬元）、1273.32萬美元（約為9204.08萬元）。

作為米哈游2023年4月上線的一款3D角色扮演類回合制策略手游，《崩鐵》在今年4月迎來兩周年，上線3.2版本“走過安眠地的花叢”，推出全新角色“遐蝶”與“那刻夏”，并帶來一系列周年慶福利。

張書樂告訴時代財經(jīng)，《崩鐵》和《原神》雖然都是二次元游戲，但在游戲類型、玩法設(shè)計以及世界觀構(gòu)建等方面各有不同，本身就是米哈游在二次元更多細(xì)分領(lǐng)域探索的一種嘗試。這兩款游戲共存已滿兩年，并沒有出現(xiàn)明顯的內(nèi)部競爭局面。

另一邊，今年4月，《戀與深空》先是開啟秦徹生日活動，相關(guān)主題活動上線，可獲取生日限定思念、日常服裝、拍照動作、深空許愿券等獎勵，之后又上線3.0版本“萬象遇你”，男主“夏以晝”正式登場，主線篇章“飛鳥回還日”開啟；《向僵尸開炮》則開啟與《盜墓筆記》的首次聯(lián)動，帶來全新套裝、專屬涂裝、限定傭兵等內(nèi)容。

此外，網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》《逆水寒》以及游酷盛世的《魚樂達人》這三款游戲，依然穩(wěn)居《潛力常青榜》。不過，一季度曾上榜的《冒險島：楓之傳說》和《世界之外》此次未能繼續(xù)留在該榜單中。

交銀國際研報指出，不同游戲公司在各類游戲品類中展現(xiàn)出差異化的優(yōu)勢。騰訊的常青游戲主要集中在MOBA和射擊類游戲，而網(wǎng)易的高流水游戲則以MMORPG和休閑派對手游為主，米哈游在二次元RPG領(lǐng)域表現(xiàn)突出，疊紙則深耕女性向游戲市場，途游和點點互動則聚焦休閑游戲中的不同細(xì)分品類。

交銀國際表示，網(wǎng)易的武俠MMORPG、米哈游的二次元、疊紙的女性向游戲定位更偏垂直，核心用戶付費意愿強，ARPPU值更高，但用戶量級相對低于騰訊的頭部MOBA、射擊游戲。另外，休閑向游戲通常更大眾化，用戶規(guī)模相對較高，如網(wǎng)易的《蛋仔派對》、點點互動的《無盡冬日》。

今年4月，上線11個月的《無盡冬日》中國地區(qū)iOS端預(yù)估收入達到3682.93萬美元（約為2.66億元），有進一步成為潛力常青游戲的趨勢。