美妝丨市場觀察

本周看點：

-全球化妝品前十，中國公司不會缺席太久；

-醫(yī)美“修復(fù)經(jīng)濟”賽道重構(gòu)！誰搶占了新風(fēng)口？

-大蕭條30年，她成為日本美妝第一，對我們有何啟示？

行業(yè)環(huán)境

1.全球化妝品前十，中國公司不會缺席太久

關(guān)鍵詞：出海,多品牌矩陣,科研創(chuàng)新,全球化,美妝行業(yè)

概要：2024年，珀萊雅成為中國首家營收破百億的化妝品公司，但與國際巨頭相比，在全球化和多品牌布局上仍有差距。出海是中國美妝品牌邁向全球前十的必經(jīng)之路，薇諾娜、花西子等已初步布局海外并取得成效。構(gòu)建多品牌矩陣和加強科研創(chuàng)新是提升競爭力的關(guān)鍵，中國企業(yè)正加大研發(fā)投入并開展國際合作。若保持增速，預(yù)計5至10年內(nèi)中國公司將進入全球化妝品TOP10行列。

2.醫(yī)美“修復(fù)經(jīng)濟”賽道重構(gòu)！誰搶占了新風(fēng)口？

關(guān)鍵詞：醫(yī)美修復(fù),術(shù)后護理,透明質(zhì)酸,重組膠原蛋白,功效性護膚

概要：醫(yī)美術(shù)后修復(fù)市場成美妝行業(yè)增長點，預(yù)計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達2046億元。醫(yī)用敷料為核心產(chǎn)品，透明質(zhì)酸鈉與重組膠原蛋白為主流成分，2027年重組膠原蛋白市場規(guī)模有望破千億。盡管市場快速增長，但同質(zhì)化問題突出，領(lǐng)先品牌通過技術(shù)升級和場景細(xì)分提升競爭力。未來，產(chǎn)業(yè)將從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建，實現(xiàn)全周期服務(wù)閉環(huán)，國貨需加強品牌認(rèn)知與高端化布局。

頭部品牌動態(tài)

3.專訪杭州九洲大藥房齊麗：OTC的破局是藥與美妝的邂逅

關(guān)鍵詞：藥房轉(zhuǎn)型,美妝品類,健康服務(wù),功效護膚,專業(yè)性

概要：九洲大藥房成立于2003年，董事長齊麗從醫(yī)生轉(zhuǎn)型為連鎖藥店經(jīng)營者。面對電商沖擊和醫(yī)保政策壓力，藥房積極轉(zhuǎn)型，聚焦“健康+美麗”方向，拓展美妝和健康食品品類。通過設(shè)置體驗區(qū)、引入AI技術(shù)和直播新零售，吸引年輕消費者，增強用戶粘性。功效性護膚品在OTC渠道增長迅速，國貨占主導(dǎo)。未來，藥房將深化“藥房+美妝”模式，完善選品標(biāo)準(zhǔn)，探索醫(yī)保用于醫(yī)療器械類美妝產(chǎn)品的可行性，推動行業(yè)共贏發(fā)展。

4.丸美的喜報與隱憂

關(guān)鍵詞：重組膠原蛋白,財報分析,彩妝護膚,線上渠道,大單品策略

概要：丸美生物2024年營收29.70億元，同比增長33.44%，凈利潤3.42億元，增長31.69%。主品牌丸美營收超20億元，PL戀火近10億元。丸美依靠重組膠原蛋白技術(shù)和大單品策略取得增長，但研發(fā)投入僅0.74億元，與行業(yè)頭部企業(yè)差距明顯。盡管業(yè)績亮眼，公司面臨技術(shù)壁壘薄弱、高管流失等問題，長期競爭力需提升。

5.科研長期主義破局美妝內(nèi)卷，從全新「紅腰子」看肌膚抗老賽道躍遷

關(guān)鍵詞：抗老,肌膚免疫學(xué),記憶T細(xì)胞,科研創(chuàng)新,高端美妝

概要：資生堂發(fā)布第四代紅妍肌活精華露，應(yīng)用全球首創(chuàng)“記憶T細(xì)胞”抗老技術(shù)，激活細(xì)胞級抗衰。該技術(shù)源于30年肌膚免疫學(xué)研究，首次引入癌癥免疫治療機制。資生堂以“科研長期主義”為核心，瞄準(zhǔn)中國千億級抗衰老市場，加速本土化研發(fā)與高端服務(wù)升級。通過優(yōu)化品牌矩陣和科技賦能，推動SHISEIDO在中國市場的煥新發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

6.大蕭條30年，她成為日本美妝第一，對我們有何啟示？

關(guān)鍵詞：精打細(xì)算,理性消費,經(jīng)濟下行,美妝行業(yè),品牌矩陣

概要：經(jīng)濟環(huán)境變化使消費者對美妝產(chǎn)品更理性，資生堂作為全球美妝巨頭，通過高端和平價品牌布局、技術(shù)研發(fā)和渠道管理應(yīng)對經(jīng)濟波動。其多元化品牌矩陣和全球化戰(zhàn)略曾助其成功，但在中國市場因疫情、核貨崛起等因素面臨挑戰(zhàn)。資生堂調(diào)整策略聚焦高端市場，引入香水和醫(yī)美產(chǎn)品，并加碼電商，但仍受全球經(jīng)濟下行和消費降級影響，未來增長存不確定性。

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