齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 梁瑩瑩

五月的泰安，從泰山之巔到汶水之畔，繁花似錦，文旅之花絢爛綻放。

5月13日晚，2025泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在肥城市夢(mèng)幻桃花源不夜城正式開(kāi)幕，來(lái)自全市各界的嘉賓、文旅重點(diǎn)企業(yè)代表相聚在君子之邑、桃都肥城共謀發(fā)展。自2022年起，泰安每年高規(guī)格舉辦以文旅為主題的大會(huì)。3年間，大會(huì)“走”過(guò)了岱岳區(qū)、泰山區(qū)、新泰市，將各地獨(dú)具特色的旅游資源推到聚光燈下，讓更多文旅寶藏展露風(fēng)采。

剛剛過(guò)去的五一假期，泰安市21家旅游景區(qū)（點(diǎn)）接待游客164.28萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6139.45萬(wàn)元，門票收入4098.51萬(wàn)元，待客數(shù)量和旅游收入均創(chuàng)佳績(jī)。不斷躍動(dòng)的數(shù)字，為這場(chǎng)“盛會(huì)”的舉辦營(yíng)造了熱烈氛圍，也印證了泰安正以創(chuàng)新姿態(tài)走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

打法出新！“山上山下”文化矩陣澎湃活力

泰安，不止于泰山。

2022年，泰安市把文旅融合確定為六項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一，確定了“串珠成鏈、山城聯(lián)動(dòng)、全域融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)”發(fā)展戰(zhàn)略，以飽滿的熱情做大“泰山＋”文章。如今，三年過(guò)去，成效盡顯。

熱門景區(qū)人頭攢動(dòng)，人氣餐館一座難求，小眾打卡地“熱辣滾燙”，五一期間的泰安成為廣大游客心馳神往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。泰山作為泰安最大的IP，更是收獲滿滿。

五一假期，泰山人流如織。燕瑞國(guó) 攝

背著登山包、手持登山杖，來(lái)自五湖四海、操著各種口音的游客在泰山盤道上邊走邊拍，領(lǐng)略“五岳之首”的雄渾壯美與獨(dú)特魅力。“機(jī)器狗”在景區(qū)內(nèi)忙碌穿梭，為游客提供別樣的服務(wù)與樂(lè)趣，和絕美的泰山景色一同出圈。

不再執(zhí)著于流量爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)而用技術(shù)革新打破傳統(tǒng)體驗(yàn)。五一期間，500臺(tái)登山助力機(jī)器人亮相泰山，游客花80元就能體驗(yàn)3小時(shí)“開(kāi)外掛”登山。

泰山腳下，升級(jí)改版后的《中華泰山·封禪大典》首演，通過(guò)一種更活潑，觀眾更容易接受的形式，讓游客跨時(shí)空感受到泰山文化的生動(dòng)。

文藝演出是文旅融合發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，也是文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。假期期間，演出銷售門票9941張，同比增長(zhǎng)30%，凈收入138萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48%。

搭建新場(chǎng)景，加入新科技，引入新玩法。政府與市場(chǎng)的種種新探索，不僅是區(qū)域發(fā)展的破題，更是對(duì)“文旅何為”的深層回應(yīng)。

“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹泰山盛世顏。”據(jù)美團(tuán)旅行發(fā)布的五一假期首日數(shù)據(jù)，泰山躋身全國(guó)景區(qū)熱度榜前五，成為假期文旅消費(fèi)的重要亮點(diǎn)之一。截至5日24時(shí)，泰山累計(jì)接待進(jìn)山游客32.1萬(wàn)人次，創(chuàng)歷年五一假期新高。

場(chǎng)景更新！小眾打卡地火熱出圈

越山向海，一路花開(kāi)。乘著“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車，便來(lái)到泰安千年古鎮(zhèn)寧陽(yáng)磁窯鎮(zhèn)。

說(shuō)起磁窯，不得不提明石橋。一座石頭橋，有什么好看的？明石橋是整個(gè)大汶河現(xiàn)存最古老、最完整的石橋，也是省境內(nèi)現(xiàn)存最長(zhǎng)的古石橋。

古人曾賦詩(shī)：汶河倒流水泱泱，兩岸杏柳吐芬芳。古石橋上人如織，古鎮(zhèn)城內(nèi)商賈昌。

400多年過(guò)去了，沒(méi)想到詩(shī)中的意境重現(xiàn)。

寧陽(yáng)磁窯鎮(zhèn)明石橋火爆出圈，成為熱門打卡地。

不同于熱門景區(qū)的摩肩接踵，石橋上游人如織，空地上帳篷林立。不滿足于安逸的游客，跨上馬背，沉浸式體驗(yàn)“策馬奔騰共享人生繁華”的愜意。

在肥城市桃源勝境旅游休閑度假區(qū)的起降點(diǎn)上，一架固定翼飛機(jī)正載著游客緩緩升空，上演著一場(chǎng) “天空視角的浪漫”。

依托十萬(wàn)畝桃林資源優(yōu)勢(shì)，肥城市創(chuàng)新打造“低空經(jīng)濟(jì)” 新業(yè)態(tài)，推出“低空+”特色旅游項(xiàng)目。在專業(yè)飛行員操控下，游客可在100-600米低空多角度觀賞桃園，也可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)無(wú)人駕駛載人航空器升空，一覽無(wú)余俯瞰肥城。

肥城市桃源勝境旅游休閑度假區(qū)。

“云端游”過(guò)后，游客還可以來(lái)到位于肥城市潮泉鎮(zhèn)的泰山·桃花源景區(qū)《快樂(lè)向前沖》賽事現(xiàn)場(chǎng)，觀看闖關(guān)老將和新選手們“各顯神通”。

落子“桃文化+”IP開(kāi)發(fā)，打造“小而美、精而強(qiáng)”的肥城文旅融合新樣板，為文旅賽事IP注入新的流量峰值，這步棋，肥城走得又快又穩(wěn)。

作為泰山封禪文化的“活化”體驗(yàn)項(xiàng)目，同步開(kāi)放的泰山區(qū)邱家店鎮(zhèn)王林坡村，為泰安文旅融合再添新亮點(diǎn)。

這里曾是明清九省御道的一部分，也是古代帝王封禪泰山的經(jīng)由地之一。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)盤活52處閑置宅基地，打造出具有魯中文化特色的“泰山炊煙巷”，游客可近距離感受古代帝王封禪途中的市井風(fēng)貌。

在“泰山炊煙巷”，游客沉浸式感受古代帝王封禪途中的市井風(fēng)貌。

守正創(chuàng)新，打造新穎、有趣的文旅產(chǎn)品，創(chuàng)造獨(dú)特、不同的情感體驗(yàn)，為更多游客提供個(gè)性化、專屬的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。不管是明石橋、桃源勝境，還是王林坡，它們像打開(kāi)了文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的“任意門”，在泰安文旅賽道破圈突圍上寫(xiě)下精彩的一筆。

盤活閑置的旅游資源，激活文旅一池春水，這是游客和城市之間的雙向奔赴。

服務(wù)貼心，“細(xì)節(jié)控”留住更多外地客

近年來(lái)，泰安文旅持續(xù)火爆，一路飄紅，泰山實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)象級(jí)爆紅”。如何破壁升維，向上登高，需要一個(gè)抓手，一個(gè)引擎。文旅大會(huì)的舉辦，正當(dāng)其時(shí)。

連續(xù)舉辦多屆，泰安市文旅大會(huì)有何變化？

從名稱看，前兩屆叫“泰安市文化旅游發(fā)展大會(huì)”，從2024年開(kāi)始，定名為“泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”。舉辦時(shí)間也從9月份，到6月份，再到現(xiàn)在的5月份。從內(nèi)容看，每屆大會(huì)都在創(chuàng)新，聚焦新賽道，提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。

2024年泰安市全年接待國(guó)內(nèi)游客9429.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入902.7億元，分別增長(zhǎng)12.3%、13.8%。泰山游客量連續(xù)兩年突破800萬(wàn)人次。就在五一前夕，泰山迎來(lái)今年第200萬(wàn)名游客。

憑借文旅融合的成效，2024年，泰安被評(píng)為“中國(guó)最具魅力文化旅游城市”、“中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范城市”。

如果說(shuō)“上新”是吸引游客的敲門磚，那么“上心”就是留住游客的定心丸。

5月2日，泰安下起小雨，在泰山萬(wàn)仙樓進(jìn)山口自助檢票區(qū)，一位游客不小心把身份證掉進(jìn)了木地板縫隙中。工作人員立即找來(lái)細(xì)鐵絲，裹上雙面膠做成工具，幫助游客取出了身份證。

最美的風(fēng)景從來(lái)不只是名山大川，文旅產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善消費(fèi)體驗(yàn)，才能讓人念念不忘。發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，我們需要更多些“細(xì)節(jié)控”。

2024年，外地游客在泰安停留時(shí)間達(dá)到2.12天，同比延長(zhǎng)10.42%；攜程大數(shù)據(jù)顯示，在泰安停留2-3天的游客占比67.5%，高于全省20.7個(gè)百分點(diǎn)。

墻內(nèi)開(kāi)花，香到了墻外。在社交平臺(tái)，越來(lái)越多的洋面孔分享他們?cè)谔┌病⒃谔┥降乃?jiàn)所聞。

政策“上心”，文旅提質(zhì)躍升城市能級(jí)

坐擁一批國(guó)內(nèi)乃至世界一流的旅游資源，泰安文旅風(fēng)光正好。在這里，我們“看得見(jiàn)”現(xiàn)代科技賦能文旅項(xiàng)目的“機(jī)器狗”，“聽(tīng)得見(jiàn)”泰山書(shū)院跨越千年的朗朗書(shū)聲，“品得到”網(wǎng)紅城市富有煙火氣息的熱辣美食，“感受得到”文明城市的“待客之道”，而這一切，是政府對(duì)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視和持續(xù)投入。

政策供給方面，泰安市與時(shí)俱進(jìn)推出各種獎(jiǎng)勵(lì)措施，比如深入實(shí)施“引客入泰”行動(dòng)，真金白銀地對(duì)星級(jí)飯店、民宿、旅行團(tuán)隊(duì)、金牌導(dǎo)游等進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，為提振文旅消費(fèi)提供支撐。

為促進(jìn)入境旅游發(fā)展，今年3月7日，泰安市發(fā)布促進(jìn)入境旅游發(fā)展若干措施，加快推進(jìn)國(guó)際旅游勝地和泰山世界級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)。

接下來(lái)，泰安又緊鑼密鼓地與煙臺(tái)市、濟(jì)寧市洽談，創(chuàng)新聯(lián)合營(yíng)銷模式，打造“山海聯(lián)動(dòng)”的國(guó)際旅游品牌。同時(shí)，以“圣地濟(jì)寧 福地泰安”濟(jì)寧-泰安VIP旅游直通車開(kāi)通為紐帶，揭開(kāi)濟(jì)泰兩地文旅協(xié)同發(fā)展的序幕。

昨晚進(jìn)行的開(kāi)幕式上，為激勵(lì)先進(jìn)、樹(shù)立榜樣，泰安市先后為第十八屆全國(guó)桃木旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽特別大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)得主代表，第二屆“歐陽(yáng)中石杯”青少年書(shū)法展優(yōu)秀選手代表，2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽金獎(jiǎng)得主和2024年度獲得高級(jí)導(dǎo)游等級(jí)證書(shū)的導(dǎo)游員代表，“泰山工匠杯”泰安市2025金牌導(dǎo)游員大賽獲獎(jiǎng)選手代表，2024年新評(píng)定的國(guó)家4A級(jí)景區(qū)和省級(jí)旅游休閑街區(qū)，“引客入泰”旅游團(tuán)隊(duì)、旅游專列、旅游包機(jī)受獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)代表，2024年新評(píng)定的高星級(jí)飯店和國(guó)家乙級(jí)旅游民宿頒獎(jiǎng)。

文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)金融助力。開(kāi)幕式上還為青島銀行泰安文旅特色支行揭牌，這是省內(nèi)首家以服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心定位的特色銀行，也是金融活水澆灌文旅沃土的創(chuàng)新實(shí)踐。

文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，各方專家、行業(yè)代表齊聚一堂，一同探尋泰安文旅“長(zhǎng)紅”密碼，拓展泰安文旅朋友圈，助力其出圈出彩。

伴隨著2025泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)舉辦，一項(xiàng)項(xiàng)利好政策發(fā)布，一系列合作意愿達(dá)成，一大批硬核文旅IP將乘風(fēng)踏浪、火爆出圈。如此豐富的“文旅大餐”，讓文旅大會(huì)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”不斷延長(zhǎng)，泰安文旅產(chǎn)業(yè)潛力不斷釋放。

“一座山，吸引帝王百姓登臨朝拜；一條河，流淌著五千年?duì)N爛文化；一座城，融匯古今、以其博大胸懷接納八方游客”。可以預(yù)見(jiàn)，以這次大會(huì)為起點(diǎn)，無(wú)數(shù)人將聞聲而動(dòng)，帶動(dòng)泰安文旅消費(fèi)“熱氣騰騰”。

站在新起點(diǎn)，泰安正張開(kāi)懷抱，御風(fēng)而行，朝著國(guó)家級(jí)旅游休閑目的地城市的目標(biāo)努力，加速奔跑在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的快車道上。

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