作者|甄 瑤

編輯|李國政

出品|幫寧工作室（gbngzs）

智己的審美真不一般，總是那么高雅脫俗。

5月13日，上海交通銀行前灘31演藝中心化身為沉浸式時尚秀場，馬路化作T臺，都市變身巨型展廳。在這里，馬蒂斯紅的熾烈與莫蘭迪紫的雅致（參數丨圖片）交織碰撞，上演了一場顛覆傳統的汽車智能出行美學場景。

當夜幕降臨，全新智己L6上市發布，推出4個配置版本，限時權益價僅20.49萬起，最高26.49萬元。

它足夠重磅。新車搭載中央大腦區域集成電子電氣架構3.0，融合靈蜥數字底盤、全域安全體系與全場景AI智能，以“入門即頂配”姿態，重塑20萬元級智能純電轎車價值標準。

這場科技與藝術交融的新車發布會，在網絡掀起傳播熱潮。

從場地布置到話題傳播，智己這波營銷操作堪稱神來之筆，熱度一路狂飆，成為一場教科書級別的現象級營銷。很多人說智己的營銷覺醒了，就連那些平日里對汽車并不關注的朋友也被“種草”，問：“全新智己L6到底是啥寶藏車？”

過去，智己像個一門心思撲在技術上的“直男”，專注于鉆研提升技術參數，有時講技術像念天書，用戶直呼聽不懂。

現在，基于對市場趨勢的精準洞察和對用戶需求的深刻理解，智己汽車迅速調整戰略，將用戶思維融入企業基因和運營理念之中。

幫寧工作室認為，全新智己L6營銷覺醒的核心邏輯，在于明確了一個基本理念——車是給人開的，不是在PPT中看的。

比如，全新智己L6的幻彩智慧燈語，妥妥i人福音，不用開口，車就幫用戶把浪漫氛圍拉滿，支持一鍵發送節日祝福、紀念日告白，還能自由調節燈光顏色，輕松營造浪漫氛圍。

還有瞬感智控防曬天幕，簡直是物理防曬界的“六邊形戰士”，0.1秒極速切換透光度，10檔自由調節超絲滑。UVB防護直接拉到SPF130+，UVA防護拉滿PA++++，防曬紅、防曬黑、防曬老全拿捏，F人今夏出行直接躺贏。

這種將技術參數轉化為情感共鳴的能力，或許才是智能汽車時代真正的用戶密碼。畢竟，人們需要的，從來不是一輛更快的車，而是一個更懂用戶心、更靠譜的出行好搭子。

國企大廠搭話年輕人

全新智己L6這波營銷表明，對話年輕人，一定要用他們喜歡的語言。

購買一輛科技感十足的汽車，本應是一次愉悅的消費體驗，但面對智能汽車眾多技術參數，消費者直呼“暈”。

一方面，他們需要花大量時間和精力了解技術。例如，對OTA（Over-the-Air）升級原理，非專業人士理解起來有些難度。另一方面，過度關注技術參數，又可能讓他們在社交場合中被貼上nerd（書呆子）的標簽，影響社交形象。

中國汽車流通協會聯合懂車帝發布的《“后浪時代”：90后汽車用戶洞察報告》中的數據顯示，早在2021年，車市用戶就呈現明顯的年輕化趨勢。以90后為主的“后浪”群體，逐漸成為汽車消費的主力軍，在我國汽車用戶中占比高達41％，是汽車用戶群體中最主要的構成部分。

這表明，汽車企業必須高度重視年輕消費者的需求和偏好，以滿足他們的個性化需求。只有那些真正懂用戶、能夠融入都市精致生活的車型，才能贏得消費者的認可和市場份額，正如全新智己L6。

當全新智己L6訂單超預期（3萬輛），人們看到，這不僅是一輛智能轎車，更是上汽大廠技術沉淀與營銷覺醒的起飛。

“智己汽車是上汽集團的一號工程和唯一高端品牌。這一點，從智己立項開始到現在從未改變，未來也不會改變。”在全新智己L6預售發布會上，上汽集團董事長王曉秋以書面形式回應外界關切，明確重申。

王曉秋強調，智己是上汽新能源轉型的“雙核心”——既要實現品牌向上突圍，又要扛起技術創新大旗。

現在，智己就走在這條大道上。

技術層面，上汽的靈蜥數字底盤、800V高壓、智能輔助駕駛等“黑科技”都由智己首發，堪稱集團技術孵化器；市場層面，智己主攻20萬元以上高端智電賽道，在集團金字塔型品牌矩陣中，是上汽實現品牌破局的關鍵落子。

“上汽集團All in全產業鏈資源、All in技術和All in生態打造智己；集團所有前瞻技術，均會在智己車型上率先量產落地，確保智己在高端智能電動新賽道的技術領先優勢。”上汽集團總裁賈健旭也在書面回復中表示。

更重要的是，全新智己L6會營銷了。它不再用冰冷的參數堆砌科技感，而是俯身傾聽都市年輕人的生活渴望，將硬核技術編織成細膩的日常關懷。

比如，這款車強調為都市精致出行而生，不僅外在好看、內在精致，而且是很懂都市年輕人的生活好搭子。

“貝果舒壓3檔輕松調節，瞬感防曬天幕逼退紫外線，無論你是哪一種MBTI，全新智己L6都比你更懂你。”“出發前點外賣，到家還是沒吃到熱乎飯？交給智己A1OS，車到、人到、餐也到。”“IM MAG磁吸拓展塢2.0，靈活組合隨心搭配。搭配美妝鏡秒變移動梳妝臺……”

有用戶調侃“這車比我老公更懂我”。

沒有燒腦的數字參數，智己把晦澀的技術語言，變成了超實用的都市生存秘籍，每個功能表述都精準戳中生活痛點。

技術成“靈魂搭子”

全新智己L6破圈，實則是身份認同的重塑。

這一次，全新智己L6扛起品牌使命，用五大“重感知”技術，改寫純電競爭規則，重構智能轎車價值。

在競爭激烈的AI智能體驗賽道，全新智己L6甩出王炸組合。IM AD 3.0智能輔助駕駛由滿血版Momenta賦能，憑借全球首批一段式端到端智駕大模型，穩坐行業第一梯隊。該輔助駕駛系統不僅大幅升級高速ETC通行效率，而且引領無圖城市NOA進入一個新時代，讓高階智駕輔助告別紙上談兵。

它的自定義泊車功能堪稱“停車自由神器”，支持一鍵AI代駕、脫困、貼邊、循跡，無論是老舊小區的奇葩車位，還是商場死角車位，它都能又快又穩搞定，難怪用戶直呼：“停得比我好，還比我快！”

在智能座艙領域，全新智己L6同樣打出王牌。全新IMOS 4.0攜手阿里系首發“IM AIOS生態座艙”，通過AI Agent智能體打破應用壁壘，實現無需動手、無需找應用的革命性交互體驗，重新定義人車對話的未來形態。

智己在行業首創的靈蜥數字底盤科技，此次在全新智己L6上升級為靈蜥數字底盤2.0，搭載全新線控制動系統和全新智慧四輪轉向系統。

升級后，在面臨突發爆胎時，靈蜥爆胎穩定控制系統能在200ms精準識別風險，40ms瞬時響應，是同級唯一能同時聯動線控制動與智慧四輪轉向的爆胎應急方案。實測顯示，無論是高速爆胎、彎道雙側爆胎，還是四輪全爆等極端場景，全新智己L6都能穩定控制車身姿態，讓用戶近乎無感控制車輛。

“基于駕駛第一性原則，今天的電車已經達到了蘭博基尼大牛的動力輸出，甚至更快，但必須有智慧四輪轉向，保障更好的控車安全，而全新智己L6全系配備。”智己汽車聯席CEO劉濤表示。

在全新智己L6上，智慧四輪轉向也升級，支持雙向共18度后輪轉角，轉彎半徑僅4.69m，窄巷穿行自如，掉頭輕松一把過。

舒適科技配置是全新智己L6的又一大亮點。

它在同級獨有的瞬感智控防曬天幕，是夏日出行的貼心配置。兼具物理頂棚的遮陽防曬和全景天幕的通透視野，防曬能力達到SPF130+、PA++++頂級防曬霜級別，能隔絕99.99%的全波段紫外線，解決了普通天幕玻璃防曬不足的問題。

借助NMAT納米矩陣調光技術，這款天幕能在0.1秒內，快速切換通透與遮光狀態，還有10檔透光度精準調節和前后分區調光功能，滿足不同駕乘人員的需求。用戶既能享受陽光，又不用擔心被曬傷曬老。

貝果舒壓座椅也是創新之作。座墊有3檔軟硬調節功能，可根據駕駛場景，提供舒適的包裹感和有力支撐，打破了傳統座椅千篇一律的設計。

座墊的波浪式舒壓功能，結合座椅背部的8點SPA級按摩，讓都市白領在通勤路上就能放松身心，緩解久坐疲勞，告別腰酸背痛。

全新智己L6還將車內舒適感拉滿。

同級罕見的88.6%“得房率”，讓前后排都能自在地翹起二郎腿；副駕太空座椅，可一鍵切換貴妃躺姿，休閑娛樂超愜意。全車標配4門雙層靜音玻璃，搭配RNC主動降噪技術，降噪效果超10分貝。21個揚聲器構建7.1.4環繞聲場，開啟“全景影院”模式，車內秒變移動音樂廳……

有人會問：為啥全新智己L6啥都做得這么到位？答案是上汽“國家隊”全鏈條發力。

沒有網紅噱頭，全新智己L6每項功能都穩扎穩打、精心打磨，既夠酷炫，又超實用，只為懂用戶，讓用戶開得爽、用得順——這就是上汽大廠的底氣。

“閉眼入”秘籍

一款車，能改寫品牌命運；一場發布會，能重定行業標準。

科技，是智己最鋒利的長矛，但絕不是唯一武器。智己深知，真正的競爭力不僅在于技術炫目，更在于對用戶需求的深度洞察與精準回應。

很多人說“可以‘閉眼入’全新智己L6”。這款車的火熱，撕開了一個真相——過去，車企紛紛在參數賽道上盲目競逐，但用戶真正渴望的，其實是真實、可觸達的出行體驗。

在這方面，全新智己L6“牛”在哪兒？

其一，同級不怕比。全新智己L6的價格、配置、動力，全都是“六邊形戰士”級別，直接把性價比拉滿。

以20.49萬元入門版車型為例，800V超快充、英偉達Oron-X芯片、激光雷達...別人家的頂配，在全新智己L6上是全系標配。

此外，靈蜥數字底盤2.0、智慧四輪轉向系統等“黑科技”，以及各種舒適配置，如前排座椅通風加熱按摩、智能冷暖箱、雨夜模式、調光天幕等貼心設計都有，就連VIP彈幕尾燈、前一體式大陸四活塞固定卡鉗也被安排上。“這哪是入門啊，分明是高配起步。”有人在上市發布會現場驚嘆。

其二，五大購車權益誠意滿滿，為用戶帶來實實在在的福利。

現金禮：2000元意向金抵17000元，立省1.5萬元；

升級禮：防曬天幕、按摩座椅等六大“黑科技”免費裝，省下28800元；

選裝禮：贈送3000元外飾定制基金；

智駕禮：免費享5年IM AD智能輔助駕駛（價值3.4萬元）；

摯友禮：老車主增換購立減10000元。

其三，升級不忘老用戶。智己不忘老用戶的支持與厚愛，將靈蜥爆胎穩定控制系統，向所有配備靈蜥數字底盤1.0的車型開放軟硬件升級，今年6月公布具體升級方案。

根據規劃，智己汽車并不只有L6這個“大殺器”，還在增程領域悄悄憋大招。

今年下半年，智己計劃推出兩款競爭力十足的增程產品。基于上汽在傳統內燃機領域的技術積累、結合先進三電技術而打造的超級增程系統，將著力解決用戶的痛點，比如純電續航短、充電頻繁、充電效率低等問題。

隨著后續增程產品陸續推出、技術不斷迭代升級，智己汽車將在新能源汽車賽道開辟新的增長線，進一步提升品牌的市場競爭力和影響力。

市場競爭激烈，營銷多樣化的車企屢見不鮮，但像智己汽車這樣能將技術至上的堅定理念轉化為用戶至上的深度共情，并不多見。

說到底，全新智己L6重新定義了什么叫靠譜。它的這波操作印證了一個真相——技術再牛，要說“人話”才能賣座；參數再硬，要懂人心才能破圈。