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為什么95后癡迷老錢風?

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這是剛剛抵達戛納的Bella Hadid,一身純白,棕色Saint Laurent包袋上還系了一條絲巾,很老錢也很符合戛納的度假氛圍。


另一位當紅超模Kendall Jenner,在自家活動上穿了Proenza Schouler專門打造的“Kendall Dress”,明亮優雅的黃油色裙裝,完美適配加州的陽光,同時很有高級感。


同為名人二代的Sofia Richie,這幾年被時尚圈關注到,也是因為風格轉型。整體較Kendall更加松弛,簡約輪廓結合米色、白色、黃油等中性色調,穩穩拿捏住“有錢人品位”這張牌。



不止是她們,現在越來越多年輕人開始愛上老錢風。

在最能反映Z世代審美的洋抖上,有關#OldMoney的內容獲得了超25億的瀏覽量,與之相關的各種關鍵詞,熱度也超級高,并且趨勢還愈演愈烈。


Z世代迷上老錢風,已經成為不爭的事實。但我們好奇的是:為什么?


事實上,歐美時尚圈這場風格大轉型,并不是今年的新鮮事。

回想Kendall第一次憑The Row穿搭火出圈,并被時裝編輯們夸贊是“新發現的極簡主義者”,已經五年了。


為繼續強化這一形象,她對自己的衣櫥進行“大換血”。從各種年輕、潮流化的牌子,換成Bottega Veneta、The Row、Ala?a這類低調安靜且富有內涵的品牌。


向來以性感、浮夸形象示人的Kylie,也在姐姐的影響下,換上了簡潔優雅的套裝。


美國版VOGUE曾寫過一篇文章,專門分析卡戴珊女孩改變著裝的原因:“這樣的服裝讓她們看上去內斂又有深度,更符合如今的時代和身份。”


怎么理解這句話呢?

隨著時間的推移,初代Gen-Z偶像也逐漸邁入人生的新階段。她們不再只是某某家族的女兒,還擁有品牌主理人、青年企業家、母親等眾多新身份。轉向更加低調、有深度的老錢風著裝,讓她們得以迅速與過去的形象區別開。



正如美國社會學家Roland Barthes所說:“時尚是社會階層的一種符號。”

在被大眾認可新身份之前,先從衣著上潛移默化地改變大家的印象,是個不錯的主意。


關于這一點,必然會被那些與她們共同成長、并受其影響的年輕粉絲get到。


不過追求老錢風,并不意味著只能買些簡單無趣的基本款。

回看這幾年的流行趨勢,總能發現一些有關“老錢風”的衍生風格。


比如狠狠火了一陣的“網球風”,由網球這項貴族運動延伸而來,很容易讓人聯想到鄉村俱樂部里打球的年輕精英,或是球賽看臺上的時髦嘉賓。因為運動元素的加入,“老錢風”聽起來是不是也沒那么老氣橫秋了?


Polo Ralph Lauren


Tory Sport

另一方面,像Miu Miu藉由新穎的設計和一系列俱樂部活動,成功讓網球服與時尚、少女風關聯起來;Ralph Lauren則通過與韓流偶像、時尚博主們合作,讓經典Polo衫重新翻紅,成為打造“減齡版老錢風”的必備單品。


Miu Miu


Ralph Lauren

去年秋冬回歸的預科生風格,也是標準的老錢風。

斯坦福大學的法學教授Richard Thompson Ford曾在《著裝規范:創造歷史的時尚法則》書中,將所謂的“老錢美學”,定義為能喚起20世紀中后期東海岸精英文化的任何東西——比如常春藤盟校中精英學子們的著裝。


這種風格所詮釋的形象并不單一,包括簡約智性的高校制服和學生們在俱樂部時的運動休閑造型。因而在主打預科生風格的品牌,你不光能看到西裝、襯衫,也不乏棒球夾克、衛衣、橄欖球衫這樣的休閑單品。

這些穿衣風格,或許可以被統稱為“年輕人的老錢風”,很容易獲得Z世代的青睞。


Ralph Lauren


Gant


Kent&Curwen

另一方面,那些低調的頂奢品牌,也會為其長期客戶的后代提供年輕化的設計。

比如相當老錢品位的COLOMBO,就推出了燕麥色馬甲套裝+棒球帽這樣的時髦組合,但采用珍貴無比的超輕純羊絨制作而成。它的Cashmere 4.0,以及今年新研發的更奢侈的駱馬絨Vicu?a 4.0,都結合極繁的工藝將空氣注入珍稀面料紗線中,制作出突破羊絨和駱馬絨面料季節限制的時髦單品,輕盈飄逸,夏天也能穿,是穿到身上才能體會的奢侈。

時尚市場提供了足夠多的選擇,總有一些能夠打動那些想要靠近老錢生活的年輕一代。


2023年夏末,一部名為《薩特本》(Saltburn)的電影橫空出世,在歐美青少年間引發了不小的震蕩。

97年出生的男演員Jacob Elordi扮演名流公子Felix,邀請牛津大學的同學、家境平凡的Oliver去家族莊園度過暑假。后者被紙醉金迷的上流生活迷暈了眼,一個“Eat the rich”的狂熱故事就此上演。


老實講,劇情本身并不新鮮,但片中上流階層年輕世代的生活方式,呈現出如烏托邦的夢幻世界,比任何老錢、靜奢風趨勢更打動人。


有意思的是,次年播出的美劇《雷普利》也講述了類似的故事。劇集改編自女作家Patricia Highsmith的犯罪小說,大家更熟悉的是1999年上映的同名電影《天才雷普利》,它也是時尚圈公認的上流社會穿搭指南。


美劇《雷普利》


電影《天才雷普利》

這些作品的接連上映,滿足了互聯網上年輕人對于老錢生活的想象。同時,面對動蕩的現實世界,更加劇了他們內心的空虛。


在這種情況下,打扮得像老錢,能讓迷茫的年輕人獲得心理上的安慰,感覺舒適、溫暖。

如同紀錄片《Very Ralph》中,有人說的:“這是一個非常烏托邦的世界,就像活在電影中一樣。那是一個讓人感到安全的地方。”



對于現實生活的不安全感,也容易引發年輕人的戀舊心理,促使他們不斷在時裝史中“考古”。那些在成年人眼中有些“過時”的時尚,在他們看來反而充滿新鮮感。


John F. Kennedy和Carolyn Bessette夫婦

例如《宿敵》第二季,展示了上世紀中葉紐約社會名流的高級風格。


美劇《雷普利》中60年代有閑階層的度假生活,也讓Z世代體會到不同于當下的松弛精致審美,進而對過去產生懷戀和憧憬。


各大奢侈品的度假廣告也加了一把火,Gucci全新推出的Lido系列形象大片,似乎也在懷念這種復古迷人的假日情調。

與此同時,像Aime? Leon Dore這樣的潮流品牌,還有說唱歌手Tyler, The Creator與Louis Vuitton的聯名合作,都喜歡在拍攝中營造復古老錢的懷舊氛圍。這也讓Z世代覺得:年輕人穿老錢風,真的很酷!


Aime? Leon Dore


Tyler, The Creator × Louis Vuitton聯名系列

當然,這些所謂的復古老錢風,并非“原汁原味”,而是與當下的潮流屬性結合,更符合當下年輕人的口味。


說到這里,順便再回顧一下Z世代(Generation Z)的定義吧。除了1995年至2009年間出生這個年齡標識,更具標志性的是,他們是第一代完全成長于互聯網時代的“數字原住民”。

因為這個特性,他們對于任何在互聯網上傳播的流行熱點,都格外敏感且反應迅速。


《Vogue》2012年3月刊

攝影師:Raymond Meier

因而無論是網球風、預科生風格,還是更為廣義的老錢風,在他們看來都只是一種稍縱即逝的審美趨勢。不必太過認真,但也可以基于當下,追一追這股流行。


另一方面,隨著趨勢自上而下傳播,老錢風也變得更加年輕、多元、個性化。

你或許很難把Kendall、Sofia著迷的品牌,與那些熱衷復古美學的潮流品牌聯系起來。但無疑,它們都從老錢審美經典、懷舊的基調中獲得了靈感,與各自的品牌屬性結合,帶來出其不意的多樣性表達,正是如今老錢風受到年輕人喜愛的原因。


Kendall用The Row時裝和Polo Ralph Lauren棒球帽,

打造混搭版預科生風格


Aime? Leon Dore

而隨著這股潮流的下沉,年輕人的選擇也更加豐富。

不必購買昂貴的奢侈品,從平價品牌或二手市場也能找到類似的設計,讓你打扮得像個“老錢”。


最后,雖說老錢風在Z世代中能火多久還不好說,但無疑帶來了一些積極影響。它讓年輕人開始理性投資衣櫥,重視品質和工藝,而不是高價的奢侈品。

帶著這種成熟的消費觀出發,即使老錢們的生活仍然遙不可及,你也能擁有更時髦、考究的外觀!

編輯:Tristan

設計:樂樂

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