近日，蘋(píng)果手機(jī)將降價(jià)1000元的消息引關(guān)注。

據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋(píng)果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)超千元。有渠道商認(rèn)為，蘋(píng)果此次調(diào)價(jià)是在為即將到來(lái)的“618”大促做準(zhǔn)備。

授權(quán)店：已降了600元，可能還會(huì)降

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)客服12日回應(yīng)稱(chēng)，最近確實(shí)收到了很多消費(fèi)者咨詢(xún)上述降價(jià)問(wèn)題，但目前官網(wǎng)手機(jī)均是原價(jià)，未收到近期降價(jià)通知，且官網(wǎng)產(chǎn)品也不參加國(guó)補(bǔ)。客服表示，“官網(wǎng)目前有的優(yōu)惠是iPhone以舊換新活動(dòng)，官方會(huì)給一個(gè)50元到450元不等的更新優(yōu)惠，第二個(gè)就是免息的24期分期活動(dòng)。”

蘋(píng)果天貓旗艦店和抖音自營(yíng)旗艦店客服均稱(chēng)，目前6000元以下的機(jī)型可以疊加國(guó)補(bǔ)，暫無(wú)其他優(yōu)惠和降價(jià)活動(dòng)。

蘋(píng)果京東自營(yíng)店客服則表示，店內(nèi)除了國(guó)補(bǔ)外還可疊加平臺(tái)優(yōu)惠，但“618”活動(dòng)是否再次降價(jià)暫未收到通知。

上述蘋(píng)果官網(wǎng)客服表示，線下的直營(yíng)店的優(yōu)惠活動(dòng)通常和官網(wǎng)保持一致，上述降價(jià)活動(dòng)或出現(xiàn)在第三方授權(quán)店，消費(fèi)者可以去線下咨詢(xún)了解。

據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，記者隨機(jī)咨詢(xún)了位于北京的3家蘋(píng)果授權(quán)店，其中，Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店(合生匯店)工作人員表示，目前門(mén)店除了國(guó)補(bǔ)外無(wú)其他優(yōu)惠。Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店(五道口店)工作人員稱(chēng)，今年元旦門(mén)店iPhone 16 Pro降了700元，但近期沒(méi)有接到降價(jià)通知，店內(nèi)其余6000元以下機(jī)型可參與國(guó)補(bǔ)。

Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店(西直門(mén)凱德茂店)工作人員則表示，“近期確實(shí)收到了降價(jià)通知，16 Pro和16 Pro Max都降，其中512GB的iPhone 16 Pro在昨天(11日)已經(jīng)降了600元，疊加今年元旦降的700元后，比官網(wǎng)便宜1300元。而且這兩天可能還會(huì)再降，具體日期和降價(jià)幅度暫不清楚。”

此前，5月10日，據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》援引IT之家報(bào)道，蘋(píng)果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，這也是蘋(píng)果首次在周六宣布調(diào)價(jià)。蘋(píng)果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元，對(duì)應(yīng)1313.06元人民幣；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，對(duì)應(yīng)1445.27元人民幣，其他版本同樣降價(jià)160美元。

國(guó)補(bǔ)版iPhone 16 Pro最多降價(jià)2500元，已被搶空

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，天貓Apple Store官方旗艦店公布的促銷(xiāo)信息顯示，5月16日20點(diǎn)起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國(guó)補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價(jià)5499元，較原價(jià)7999元減少了2500元。

Apple Store官方旗艦店為蘋(píng)果官方直營(yíng)店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“國(guó)補(bǔ)”，區(qū)別于蘋(píng)果線下直營(yíng)店和蘋(píng)果官方廠商不參加“國(guó)補(bǔ)”的做法。這次iPhone 16 Pro 128GB版本降價(jià)幅度最大高達(dá)31%，成為蘋(píng)果“最香”機(jī)型。

5月13日，詞條#國(guó)補(bǔ)版iPhone 16 Pro被搶空#登上微博熱搜，引起網(wǎng)友熱議。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，被“搶空”的機(jī)型為iPhone 16 Pro 128GB。盡管京東已進(jìn)行多輪補(bǔ)貨，但該款機(jī)型仍處于“一機(jī)難求”的狀態(tài)，均顯示5月21日以后有貨。

2024年蘋(píng)果在華銷(xiāo)量已被華為反超

研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)7160萬(wàn)部。市場(chǎng)排名中，小米、華為、OPPO和vivo占據(jù)前四位，而蘋(píng)果以980萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠商。蘋(píng)果公司發(fā)布的第二財(cái)季業(yè)績(jī)也顯示，其在大中華區(qū)營(yíng)收為160.02億美元，與去年同期的163.72億美元相比下降超2%。

另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋(píng)果在中國(guó)出貨量為4290萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷(xiāo)量下滑最為明顯，年度在華銷(xiāo)量已經(jīng)被華為反超。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，近兩年，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：一方面，蘋(píng)果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級(jí)上表現(xiàn)得較為保守，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場(chǎng)迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋(píng)果的市場(chǎng)空間。

CounterPoint發(fā)布的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022—2024年期間，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

但相比其他品牌，蘋(píng)果之所以有這么足的降價(jià)底氣，緣于其堅(jiān)挺的業(yè)績(jī)。根據(jù)蘋(píng)果公司近期發(fā)布的2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，蘋(píng)果公司第二財(cái)季總凈營(yíng)收為953.59億美元，與去年同期的907.53億美元相比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為247.80億美元，與去年同期的236.36億美元相比增長(zhǎng)5%。（注：蘋(píng)果財(cái)年與自然年不同步，2024年10月至2025年9月為2025財(cái)年）。

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