在競爭白熱化的中國汽車市場，內(nèi)卷越來越嚴(yán)重。近日一場由奇瑞汽車高管言論引發(fā)的風(fēng)波，吸引了無數(shù)行業(yè)內(nèi)外人士的目光。這不僅關(guān)乎兩家車企的聲譽(yù)，更給整個(gè)汽車行業(yè)的競爭生態(tài)敲響了警鐘。

事件的起因是奇瑞營銷公司副總經(jīng)理姚飛在社交媒體群組中，對新上市的吉利銀河星耀8的評價(jià)。從流傳出的聊天記錄來看，姚飛用“爛車一臺”“二排擠得很”“音響爛”等尖銳措辭貶低吉利銀河星耀8。消息一經(jīng)曝光，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波，奇瑞相關(guān)高管的社交賬號也迅速設(shè)置為“私密”，同時(shí)也解散了聊天的社交媒體群。但此事并未就此平息，反而持續(xù)發(fā)酵，成為眾人熱議的焦點(diǎn)。

很快，吉利控股集團(tuán)高級副總裁楊學(xué)良率先發(fā)聲。5月12日，他在個(gè)人社交媒體上表示：“已就個(gè)別員工言論引發(fā)的爭議與奇瑞高層溝通，奇瑞展現(xiàn)出了誠信負(fù)責(zé)的風(fēng)范，此事已得到妥善處理，告一段落。”與此同時(shí)，奇瑞營銷公司總經(jīng)理李學(xué)用也做出回應(yīng)，稱已對涉事高管“停止一切工作”，強(qiáng)調(diào)企業(yè)堅(jiān)持“謙虛開放、向友商學(xué)習(xí)”的態(tài)度，明確指出該行為違反了奇瑞內(nèi)部“禁止拉踩友商”的規(guī)定。楊學(xué)良隨后轉(zhuǎn)發(fā)并稱贊奇瑞的規(guī)范管理，呼吁行業(yè)引以為戒。

表面上看，這場風(fēng)波是因個(gè)別高管的不當(dāng)言論而起，但背后深層次的原因，其實(shí)是兩家車企在新能源賽道上日益激烈的競爭。5月9日上市的吉利銀河星耀8，定位中大型電混轎車，以“安全、性能、智能”為賣點(diǎn)，限時(shí)售價(jià)11.58萬-15.58萬元，憑借雷神（參數(shù)丨圖片）電混系統(tǒng)、1600km綜合續(xù)航等配置，試圖在市場中站穩(wěn)腳跟。而奇瑞旗下的風(fēng)云A9雖未正式上市，但售價(jià)也是瞄準(zhǔn)10萬-15萬元級別，同樣定位中大型混動(dòng)轎車，計(jì)劃于5-6月推向市場，還打出“全球第1500萬輛奇瑞車”的宣傳點(diǎn)來吸引關(guān)注。兩款車型在定價(jià)、產(chǎn)品力方面高度重合，形成了直接的競爭關(guān)系。

從客觀角度分析，星耀8和風(fēng)云A9各有優(yōu)勢。星耀8在技術(shù)配置上較為突出，其雷神電混系統(tǒng)在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，長續(xù)航能力也能滿足消費(fèi)者的長途出行需求；而風(fēng)云A9的鯤鵬超能電混，長續(xù)航和奇瑞汽車的品牌標(biāo)簽，同樣對消費(fèi)者有著不小的吸引力。在競爭激烈的新能源轎車市場，它們都有著沖擊銷量的潛力。

但無論競爭多么激烈，車企都不應(yīng)采取“拉踩”這種不當(dāng)方式。從企業(yè)形象塑造來看，公開貶低競品容易給消費(fèi)者留下心胸狹隘、缺乏自信的印象，反而會(huì)損害自身品牌形象。在如今消費(fèi)者越來越理性的市場環(huán)境下，產(chǎn)品力才是贏得市場的關(guān)鍵，而不是靠貶低對手來抬高自己。從行業(yè)發(fā)展角度而言，“拉踩”行為破壞了行業(yè)生態(tài)。如果車企都將精力放在互相攻擊上，而非專注于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品提升，整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步將會(huì)受到阻礙。

此次事件中，奇瑞和吉利高管后續(xù)的積極互動(dòng)值得肯定。雙方?jīng)]有讓矛盾進(jìn)一步激化，而是選擇溝通解決問題，展現(xiàn)出了成熟企業(yè)的風(fēng)范。這也為行業(yè)樹立了一個(gè)處理類似問題的良好范例。

在當(dāng)下新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，中國車企面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，車企需要在“內(nèi)卷”中守住底線，共同維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展環(huán)境。另一方面，合作才是破局的關(guān)鍵。中國品牌在面對國際汽車巨頭時(shí)，只有團(tuán)結(jié)起來，實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享、共同開拓海外市場，以合力取代內(nèi)耗，才能在全球市場上占據(jù)一席之地。

車德鋼總結(jié)：

奇瑞高管的“失言”風(fēng)波雖會(huì)逐漸平息，但留給行業(yè)的思考不應(yīng)停止。車企唯有摒棄短視的“口水戰(zhàn)”，沉下心來打磨核心技術(shù)，提升產(chǎn)品力，才能在市場競爭中脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)中國汽車品牌“走向世界”的目標(biāo)。期待未來中國品牌車企能夠攜手共進(jìn)，在良性競爭中推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。