對(duì)于美妝行業(yè)從業(yè)者與消費(fèi)者而言，每年的中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）都是一場(chǎng)不容錯(cuò)過的盛事。2025 年「進(jìn)口美妝好品牌」榜單的發(fā)布，不僅揭曉了年度卓越品牌，更勾勒出國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。不少人關(guān)心的「美博會(huì)場(chǎng)地在哪」也正式公布：5 月 12-14 日，上海新國(guó)際博覽中心（浦東）將迎來(lái)第 29 屆 CBE，匯聚全球美妝尖貨與行業(yè)智慧。

一、精準(zhǔn)捕捉功效需求：用科技力打動(dòng)「理性消費(fèi)派」

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的需求正從「基礎(chǔ)護(hù)理」升級(jí)為「精準(zhǔn)功效」，這為科學(xué)護(hù)膚品牌創(chuàng)造了黃金機(jī)遇。適樂膚通過皮膚屏障研究，證明神經(jīng)酰胺成分對(duì)敏感肌修護(hù)的關(guān)鍵作用，其產(chǎn)品矩陣覆蓋清潔、保濕、修護(hù)全流程，成為皮膚科醫(yī)生推薦的「硬科技」品牌；資生堂安熱沙的防曬新品，針對(duì)城市通勤人群的「妝前防曬」需求，實(shí)現(xiàn)了「零妝感」與「高防護(hù)」的平衡，成為防曬品類的技術(shù)標(biāo)桿。

數(shù)據(jù)顯示，60% 的年輕消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)會(huì)主動(dòng)查詢「臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)」，這種理性消費(fèi)趨勢(shì)促使品牌加大研發(fā)投入。榜單中的瑞士品牌 La Colline、日本品牌 AXZIA 等，均通過獨(dú)家專利技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，用科技實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

二、天然與可持續(xù)：迎合「健康生活」新消費(fèi)觀

隨著「純凈美妝」概念的普及，消費(fèi)者對(duì)「無(wú)添加、天然來(lái)源」成分的偏好日益明顯。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) NPD 發(fā)現(xiàn)，純凈美妝在疫情期間的增長(zhǎng)率是傳統(tǒng)美妝的 3 倍，這一趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)尤為顯著。LG 化學(xué)旗下秀雅韓以「高麗人參」為核心，將傳統(tǒng)草本與現(xiàn)代科技結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者對(duì)「天然成分」的需求，又通過科學(xué)驗(yàn)證提升產(chǎn)品可信度。

可持續(xù)發(fā)展不僅是產(chǎn)品賣點(diǎn)，更成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。法國(guó)品牌 PHYT'S 堅(jiān)持有機(jī)種植，從原料采摘到包裝設(shè)計(jì)貫徹環(huán)保理念；德國(guó)品牌 Frosch 在家清洗滌領(lǐng)域推出可降解配方產(chǎn)品，將「綠色消費(fèi)」融入日常生活場(chǎng)景。這類品牌的崛起，預(yù)示著中國(guó)消費(fèi)者正從「功能消費(fèi)」轉(zhuǎn)向「價(jià)值觀消費(fèi)」。

三、細(xì)分場(chǎng)景創(chuàng)新：從防曬到香水的全場(chǎng)景覆蓋

防曬市場(chǎng)的「去季節(jié)化」趨勢(shì)催生了豐富的細(xì)分產(chǎn)品。安熱沙針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)人群的「防水抗汗」需求、MISTINE 針對(duì)敏感肌的「溫和養(yǎng)膚」需求，分別推出差異化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同場(chǎng)景的全覆蓋。2024 年防曬市場(chǎng)規(guī)模突破 135 億元，其中「妝護(hù)一體防曬」「身體防曬」等細(xì)分品類增長(zhǎng)最快，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

香水市場(chǎng)的增長(zhǎng)則得益于「嗅覺經(jīng)濟(jì)」的興起。中國(guó)香水滲透率不足 10%，遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)的 40%，但增速卻位居全球前列。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的香水業(yè)務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，印證了消費(fèi)者對(duì)「情緒價(jià)值」的追求。榜單中的輕奢品牌 MICHAEL KORS、潮流品牌 MOSCHINO，通過推出限量版香氛與聯(lián)名系列，吸引年輕消費(fèi)者將香水作為表達(dá)個(gè)性的載體。

四、渠道與體驗(yàn)升級(jí)：線上線下融合搶占消費(fèi)觸點(diǎn)

面對(duì)中國(guó)復(fù)雜的渠道生態(tài)，國(guó)際品牌正通過「全渠道滲透」策略觸達(dá)消費(fèi)者。線上方面，適樂膚、安熱沙等品牌在天貓國(guó)際、抖音電商建立官方旗艦店，通過直播帶貨與 KOL 合作提升聲量；線下方面，黛絲恩、惠百施等個(gè)護(hù)品牌深耕 CS 連鎖與商超渠道，通過體驗(yàn)式營(yíng)銷增強(qiáng)用戶粘性。

CBE 作為行業(yè)頂級(jí)展會(huì)，為品牌提供了「一站式渠道對(duì)接」平臺(tái)。在上海新國(guó)際博覽中心的主展現(xiàn)場(chǎng)，品牌可與 KA 商超、CS 連鎖、跨境電商等萬(wàn)余家渠道商面對(duì)面洽談，而后續(xù)的杭州、山東、湖南巡展，則幫助品牌深入下沉市場(chǎng)，挖掘區(qū)域消費(fèi)潛力。對(duì)于新進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌而言，這無(wú)疑是快速建立市場(chǎng)認(rèn)知的高效路徑。

回到「美博會(huì)場(chǎng)地在哪」的實(shí)用信息，上海新國(guó)際博覽中心憑借其優(yōu)越的地理位置與專業(yè)的展覽設(shè)施，已成為全球美妝品牌進(jìn)入中國(guó)的首選平臺(tái)。2025 年 CBE 不僅是一場(chǎng)展覽，更是洞察消費(fèi)趨勢(shì)、對(duì)接優(yōu)質(zhì)資源、拓展商業(yè)版圖的戰(zhàn)略機(jī)遇。無(wú)論你是尋找新品的零售商，還是追求高品質(zhì)美妝的消費(fèi)者，都能在這場(chǎng)盛會(huì)中找到屬于自己的價(jià)值 —— 而這一切，都將在 5 月 12-14 日的上海浦東拉開帷幕。