2022年，作為一部小成本男頻劇，《我叫趙甲第》以黑馬之姿闖入劇集市場，憑借男主“扮豬吃老虎”的爽文式逆襲，贏得一眾男性觀眾的喜愛以及行業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可。該劇收官時分賬總票房突破7000萬，躋身當(dāng)年分賬劇市場頭部陣營。

4月28日，《我叫趙甲第2》攜全新內(nèi)容回歸，延續(xù)IP影響力的同時實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作升級。從內(nèi)容特質(zhì)來看，該劇既擁有快節(jié)奏爽感敘事這一豎屏短劇核心優(yōu)勢，又保留了長劇的制作水準(zhǔn)，通過對趙甲第的人物塑造以及男頻爽感元素與現(xiàn)實(shí)議題的深度融合完成創(chuàng)新突破，形成“長劇質(zhì)感+短劇節(jié)奏”的差異化競爭力。

依托前作積累的市場口碑，第二季開播前預(yù)約量突破200萬，上線后優(yōu)酷站內(nèi)熱度迅速突破7000，更在16天播映周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)3000萬分賬票房，再次驗證了分賬賽道作為小成本黑馬項目試驗田的獨(dú)特價值。這部無流量明星加持、無大制作成本的作品，不僅通過系列化開發(fā)構(gòu)建起可持續(xù)的IP勢能，更以“高性價比產(chǎn)出比”打破行業(yè)對中小體量項目的偏見，驗證了內(nèi)容市場的活力終將回歸“以質(zhì)取勝”的本質(zhì)邏輯。

圖源：《我叫趙甲第2》官微

當(dāng)男頻劇陷入趨同化的市場競爭，它無疑找到了一條極具可行性的突圍路徑，同時成為劇集項目多季開發(fā)的標(biāo)桿性作品。為此，德塔文采訪了《我叫趙甲第2》的導(dǎo)演荊小堯和編劇朱琳，共同回顧和探討了這部劇的創(chuàng)作思路。

01

小成本黑馬劇破局回歸

“趙甲第”再證分賬劇賽道潛力

時隔三年，《我叫趙甲第》第二季攜角色成長與情感張力強(qiáng)勢回歸。該季開篇即聚焦趙甲第的蛻變之旅：昔日與父親趙鑫達(dá)成和解的"非典型富二代"，在經(jīng)歷權(quán)力更迭后開啟對父輩權(quán)威的破局。劇中父子雨中對峙等極具沖擊力的場景，將兩代人價值觀的撕裂具象化為情感暴擊，較第一季更顯人性深度。同時，據(jù)德塔文監(jiān)測顯示，“好看”“爽劇”“過癮”“推薦”“精彩”等詞高頻出現(xiàn)，引發(fā)觀眾更多的共鳴與思考。

圖源：德塔文科技

而這些正向反饋也體現(xiàn)在播出數(shù)據(jù)上。4月28日開播后，其優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破7000，德塔文數(shù)據(jù)也顯示，其景氣指數(shù)呈現(xiàn)快速上升勢頭，隨后便持續(xù)穩(wěn)定在市場頭部，成為2025年都市劇情劇平均景氣值top1。

圖源：德塔文科技

值得注意的是，近期劇集市場以古裝劇居多，能夠作為男頻劇，在以古裝劇為主力的市場中占據(jù)一席之地，側(cè)面說明《我叫趙甲第2》對非古裝劇核心受眾的觀眾進(jìn)行了有效吸收，其受眾畫像數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。

據(jù)德塔文監(jiān)測，這部劇的男性觀眾占比達(dá)到74%，與同賽道的平均水平相比，這項數(shù)據(jù)要高出12%。不難想見，從內(nèi)容品質(zhì)到情感需求，《我叫趙甲第2》滿足了他們的多方面期待，從而比一般男頻劇要更受歡迎。

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此外，《我叫趙甲第2》受眾主力軍的年齡主要分布在31-40歲，占比達(dá)到42.33%，其次是24-30歲和41-50歲。其中，前者的TGI接近200。這些數(shù)據(jù)表明，劇中的成長、逆襲、扮豬吃老虎等元素，符合剛步入社會的年輕男性的社會心理。此外，主角在事業(yè)上的打拼以及家庭矛盾的情節(jié)設(shè)置，也能引起中年男性的共鳴。換言之，《我叫趙甲第2》在男性觀眾中實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播。

圖源：德塔文科技

再看受眾所屬線級城市的分布，該劇在一線城市到三線城市的偏好度均處于高位，這得益于主創(chuàng)團(tuán)隊在內(nèi)容上的有效平衡和取舍。一方面，《我叫趙甲第2》的快節(jié)奏、強(qiáng)沖突與短劇存在共性，能吸引到下沉市場的受眾，而經(jīng)商天賦、人物成長等內(nèi)容，又能讓經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的受眾找到共鳴。

圖源：德塔文科技

從播出數(shù)據(jù)到受眾反饋來看，《我叫趙甲第2》在當(dāng)下的劇集市場中實(shí)現(xiàn)了新的突圍。而考慮到市場現(xiàn)狀，做到這一點(diǎn)并非易事。近年來，男頻劇一直屬于劇集市場的熱門類型。據(jù)德塔文統(tǒng)計，從2023年到2024年，這類作品的開機(jī)數(shù)量增長了125%。可見，競爭的激烈程度正在日益上升，如何在這種趨勢下實(shí)現(xiàn)突圍，是從業(yè)者需要共同面對的問題。這也讓《我叫趙甲第2》的表現(xiàn)，成為值得分析和思考的對象。

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02

爽感與深度兼具

打開內(nèi)容創(chuàng)新之路

熟悉這個故事的觀眾或許記得，第一季的亮點(diǎn)之一是打斗場面，打斗是劇中解決問題的主要方式，為觀眾構(gòu)建了直給的爽感體驗。導(dǎo)演荊小堯表示，《我叫趙甲第2》對故事豐富度做了提升，在爽感的基礎(chǔ)上，融入了更能體現(xiàn)深度的情節(jié)元素。

其中最具代表性的便是對父子關(guān)系、原生家庭的刻畫。縱觀劇集市場，當(dāng)一類情節(jié)元素的使用越少時，便意味著其情節(jié)稀缺度越高。從《我叫趙甲第2》的情節(jié)稀缺度表現(xiàn)來看，原生家庭是稀缺度最高的一項。同時，選擇將原生家庭議題嵌入強(qiáng)戲劇沖突中，既突破了傳統(tǒng)男頻劇"重武力輕文戲"的窠臼，也實(shí)現(xiàn)了社會議題與商業(yè)類型的有機(jī)融合。

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在談及相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作時，編劇朱琳表示，趙甲第和趙鑫不僅是傳統(tǒng)父子關(guān)系的代表，還呈現(xiàn)出“理想主義者”和“現(xiàn)實(shí)主義者”的對抗，“是埋在敘事深層的內(nèi)核。”

圖源：《我叫趙甲第2》官微

事實(shí)上，她在劇中設(shè)置了三個理想主義者的代表：伍登科、樊龍泉和趙甲第。其中，另外兩位要么因自身能力不夠被奪權(quán)出局，要么因觸及了反派核心利益而被害，趙甲第是唯一還在場上奔跑的接棒人。“他說自己不是天才，所有能力都靠下苦功而來；他尊重他人、重情重義，不因權(quán)貴而屈服，不因位卑而歧視。”

如很多觀眾注意到的，趙甲第的貴人運(yùn)一直很好。在朱琳看來，“趙甲第結(jié)識的每一位貴人都是有原因的，比如資料室里的掃地僧汪奇函，其實(shí)每個實(shí)習(xí)生都可以走進(jìn)資料室，但其他人沒有……他之所以能獲得那么多人的幫助，是因為生活中的很多人，或多或少像林鵬那樣迫于些許無奈接受了現(xiàn)實(shí)，當(dāng)貴人們碰到一個不怕輸不怕受傷的趙甲第，會愿意盡自己所能托他一次。”

這種人格魅力同樣投射在趙甲第能夠得到“紅顏團(tuán)”中各位垂青的原因。與常規(guī)男頻劇的扁平化女性角色不同，在第二季中，主創(chuàng)團(tuán)隊刻畫了四位獨(dú)立、美貌、精神富足的女性，在這部男頻劇中構(gòu)成了一組豐富亮眼的女性群像：看似鄰家女孩實(shí)則是商業(yè)巨鱷的李枝錦、能文能武且極富權(quán)力的蔡言芝、溫柔堅韌的齊冬草和風(fēng)情萬種的裴洛神。這群獨(dú)立生動的女性角色不僅打破了工具人桎梏，給觀眾留下了深刻的印象，更以精神共鳴深化了趙甲第的人物弧光。

圖源：《我叫趙甲第2》官微

綜合來看，趙甲第的貴人運(yùn)和女人緣恰恰凸顯了《我叫趙甲第2》的差異化競爭力——其核心在于塑造了極具人格魅力的主角形象。作為劇中靈魂人物，趙甲第的人物設(shè)定成功實(shí)現(xiàn)了觀眾圈層的雙向突破：既精準(zhǔn)契合了男性受眾對逆襲成長型主角的期待閾值，又通過其情感張力和人格深度，意外收獲了女性觀眾群體的情感共鳴。

圖源：《我叫趙甲第2》官微

另一方面，《我叫趙甲第2》對爽感和深度的平衡也得益于更落地的制作細(xì)節(jié)，增添了現(xiàn)實(shí)感。在導(dǎo)演看來，爽感和現(xiàn)實(shí)感分別對應(yīng)著“戲劇真實(shí)”與“現(xiàn)實(shí)真實(shí)”，他的平衡方式之一是“構(gòu)建真實(shí)環(huán)境和情境”。由于第二部有大量發(fā)生在公司里的戲份。公司的場景是否扎實(shí)，直接影響相關(guān)情節(jié)橋段的可信度。為此，劇組在湖州找到了相對合適的方案，通過當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)，在七八個上市公司進(jìn)行實(shí)景拍攝，完成了對海城、迒城、唐城三地不同家族集團(tuán)的建構(gòu)。此外，方菲飯館、趙甲第的出租屋也都是實(shí)景拍攝，將趙甲第的生活戲份更落地。

圖源：《我叫趙甲第2》官微

其次，演員的“情緒真實(shí)”也很重要。據(jù)分享，導(dǎo)演在現(xiàn)場的工作重心有很多都放在了與演員的溝通上，“只有演員先代入，人物的可信度才能被呈現(xiàn)出來。”同時，鏡頭、配樂等制作細(xì)節(jié)，也都在為現(xiàn)實(shí)感的塑造服務(wù)。

在社交平臺上，關(guān)于《我叫趙甲第2》的討論多聚焦于內(nèi)容與制作且以好評居多，其中包括設(shè)定新穎、原著還原、名場面多、群像立體、高能反轉(zhuǎn)和節(jié)奏緊湊。這些聲音都顯示，這部劇的創(chuàng)新性嘗試是有效的。

圖源：德塔文科技

03

短劇崛起、多季開發(fā)

多方挑戰(zhàn)下的男頻標(biāo)桿

隨著《我叫趙甲第2》的播出，劇集市場又多了一個多季開發(fā)的成功案例。而從主創(chuàng)們的講述來看，這背后也是一段充滿考驗的旅程。

編劇朱琳坦言，熱劇續(xù)作并非易事，跨越一定周期的多季開發(fā)給劇本創(chuàng)作帶來了挑戰(zhàn)。從改編角度而言，原著留給第二季的敘事空間相對有限，“只剩下一些未出場的人物和零散的支線線索”，如何將它們串聯(lián)起來以及后續(xù)的劇情走向，成為團(tuán)隊研討的核心議題。其次，趙甲第在第一季中已經(jīng)到達(dá)事業(yè)頂點(diǎn)，如何讓他在頂峰的位置上依舊能呈現(xiàn)出觀眾喜歡的特質(zhì)，也需要反復(fù)揣摩。

在這個過程中，另一點(diǎn)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是短劇的異軍突起。在同樣制造爽感的基礎(chǔ)上，短劇將敘事節(jié)奏發(fā)揮到極致，對整個長劇市場都形成了沖擊。面對這種變化，“作為長劇的第二部還能體現(xiàn)出哪些優(yōu)勢”，也是主創(chuàng)團(tuán)隊“只能邊行動邊思考”的問題。

圖源：《我叫趙甲第2》官微

作為編劇，朱琳認(rèn)為，“在短劇的猛烈攻勢下，長劇創(chuàng)作者需要拿出情節(jié)點(diǎn)更為密集，人物和情感塑造更為飽滿的作品。”事實(shí)上，觀眾也會在網(wǎng)上討論這個問題，她發(fā)現(xiàn)大家最普遍的結(jié)論是想看到更多具有創(chuàng)新性、不注水的好故事。

而這也是主創(chuàng)們在《我叫趙甲第2》中追求內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵，而她提到，“雖然意識到了這一點(diǎn)，但實(shí)際完成的效果如何，還是需要交給市場評判。”除了前文提及的播出數(shù)據(jù)，該劇在抖音平臺的成績也可以視為答案：開播后，《我叫趙甲第2》成為抖音劇集榜top3，多次蟬聯(lián)抖音娛樂榜榜首，連續(xù)多日登陸熱搜，趙甲第拿下男主角色熱門角色top2。這一表現(xiàn)印證了劇集對短劇化內(nèi)容要素的成功移植，及其在短視頻平臺引發(fā)的熱烈反響。

圖源：抖音

將《我叫趙甲第2》放在男頻劇賽道來看，它還扛下了更多挑戰(zhàn)。一方面，兩位主創(chuàng)都認(rèn)同一點(diǎn)行業(yè)共識，即在市場加大投入的前提下男頻劇的成功案例依舊有限；另一方面是主要受眾的需求及其變化，盡管無外乎對真實(shí)感和邏輯性的追求，但受眾偏好更加細(xì)分多元了，同時，一部分女性觀眾也在加入男頻劇的觀看序列。

這些都意味著，之所以能成為現(xiàn)階段男頻劇的內(nèi)容標(biāo)桿，也因為這部劇滿足了受眾期待，“我們保留了早期男頻劇‘升級打怪換地圖’的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，增添了一定的商戰(zhàn)與現(xiàn)實(shí)元素，并且為趙甲第設(shè)計了富有懸念的感情線索。”朱琳總結(jié)道。

而導(dǎo)演荊小堯指出，趙甲第的人設(shè)始終是觀眾喜歡這部劇的關(guān)鍵，“我們在小的時候，都被教育要做個君子。沒有一個家長，教孩子學(xué)壞的。長大發(fā)現(xiàn)，君子吃虧啊，慢慢的，就把種在小時候那道光，收起來了。因為現(xiàn)實(shí)太難了。所以看到了趙甲第這樣守住那道光、還可以贏的人。爽感就來了。”

圖源：《我叫趙甲第2》官微

此外值得一提的是，這部劇的制作方耐飛影視已于今年2月正式加入阿里大文娛體系。在CEO栗坤的帶領(lǐng)下，成立耐飛視界工作室。優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺持續(xù)推進(jìn)分賬長短劇業(yè)務(wù)常態(tài)化發(fā)展，與片方共建互相成就的合作機(jī)制 —— 依托站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)在項目開發(fā)階段共創(chuàng)內(nèi)容，并將營銷前置至拍攝期，同時在項目上線后通過精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP續(xù)作的成功，在分賬賽道攜手打造共贏生態(tài)。

栗坤在談及此次合作時強(qiáng)調(diào)，期待未來在平臺資源支持下，以"為好內(nèi)容全力以赴"的共識為驅(qū)動，持續(xù)打造爆款標(biāo)桿作品。她特別指出，《我叫趙甲第2》作為系列第二季，既延續(xù)了首季黑馬之勢釋放IP生命力，也為男頻劇賽道提供了創(chuàng)新樣本。而作為耐飛視界工作室成立后的第一部作品，它也無疑開了個好頭。

04

結(jié)語

如今，長劇市場正面臨短劇的敘事沖擊，聚焦到男頻劇題材，行業(yè)也陷入了某種同質(zhì)化競爭。在這樣的情況下，在保證爽感的基礎(chǔ)上，《我叫趙甲第2》以長劇的制作水準(zhǔn)滿足了觀眾對于快節(jié)奏敘事的需求。同時，通過對趙甲第人格魅力的塑造，擴(kuò)充對社會議題的探討空間，引發(fā)觀眾共情并增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，實(shí)現(xiàn)了爽感與深度并存，無疑為長劇及男頻劇困境提供了新解法。

撰稿：肉松

責(zé)編：胡胡

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