近些年，從文旅到電商，銀發(fā)群體的消費實力有著明顯的增長勢頭，促使越來越多的消費產(chǎn)業(yè)將“銀發(fā)經(jīng)濟”納入戰(zhàn)略布局的重點。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年9月，銀發(fā)人群活躍用戶數(shù)近3.3億，在1000元以上的線上消費能力及中高消費意愿的比例優(yōu)勢顯著。這群在互聯(lián)網(wǎng)上長期處于“失語”狀態(tài)的群體，正在用消費重拾自己的話語權(quán)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也敏銳地捕捉到這一趨勢變化。從短劇《閃婚老伴是豪門》到長劇《我的后半生》，聚焦老年題材的爆款作品憑借著亮眼的市場表現(xiàn)，印證了銀發(fā)群體作為核心受眾的商業(yè)價值。

只是，相較于劇集領(lǐng)域的積極探索，電影和綜藝對于銀發(fā)經(jīng)濟的開發(fā)稍顯滯后，特別是對于以社會文化紀(jì)錄為市場定位的綜藝來說，仍受限于流量導(dǎo)向的創(chuàng)作思維，始終未能將銀發(fā)綜藝進(jìn)行規(guī)模化開發(fā)。

最近上線的新綜《老有意思旅行社》，嘗試給予銀發(fā)綜藝一個新解法——讓藝人流量與節(jié)目內(nèi)核完全嵌套。這使得節(jié)目不僅能將老年群體置于敘事中心，還能夠讓年輕人能夠看進(jìn)去、看下去。行業(yè)探索銀發(fā)綜藝，這下有了一個頗具意義的參考樣本。

看不見的他們

銀發(fā)綜藝的開發(fā)始終踟躕不前，主要在于一個核心疑慮：以老年群體為敘事主線的故事能否突破代際壁壘，引發(fā)年輕觀眾的共鳴。畢竟，兩代人的認(rèn)知差異和審美鴻溝，為內(nèi)容創(chuàng)作設(shè)置了天然的屏障。

然而，最近《一路繁花》中保持昂揚斗志的劉曉慶、《這是我的西游》中幽默率直的唐國強都證明了老年群體獨特的魅力，依舊能打動年輕觀眾。他們豐富的人生積淀不僅能突破“綜藝效果”的局限，甚至還能為觀眾提供更多維度的現(xiàn)實思考。

而《老有意思旅行社》更是用實踐解決了市場的疑慮。節(jié)目中，每位老年成員都展現(xiàn)出鮮明的個性特征。一直未婚黃惠卿享受著一個人的生活，毅然選擇60歲闖蕩演藝行業(yè)，尋找新的人生可能；一生恪守傳統(tǒng)的蔡貴美，卻能為了女兒鄭孫鳳的幸福，沖破思想桎梏支義無反顧地支持女兒離婚。

這些真實立體的形象，既展現(xiàn)了人生的復(fù)雜性，也為觀眾提供了多元的價值觀思考，更重要的是，他們不加修飾的自我表達(dá)，恰恰滿足了當(dāng)下觀眾對“活人”而非“人設(shè)”的需求。

這種真誠的觀念和激勵的態(tài)度在無形之中豐富了節(jié)目的內(nèi)核，同時拉近了年輕觀眾與老年群體之間的精神距離，彌合了長期以來兩個群體的觀念鴻溝，達(dá)成進(jìn)一步地和解。

節(jié)目專門設(shè)置由吳克群帶領(lǐng)的導(dǎo)游小隊，與老年團的成員們建立“一對一”的陪伴關(guān)系，這種設(shè)置為構(gòu)建代際關(guān)系提供了充分的對話空間。旅途中，老人們面對年輕人拋出的人生困惑會給予不同的思考角度，比如“如何度過年齡危機”，黃惠卿用自身積極樂觀的態(tài)度，讓年輕人看到不一樣的老年生活。

節(jié)目也并不回避代際觀念差異，面對生育觀等議題上的分歧，兩代人有著截然不同的觀念，但始終相互理解尊重。這種處理方式足以證明，復(fù)雜的代際關(guān)系本足以承載得起節(jié)目所需要的內(nèi)容張力，關(guān)鍵在于如何營造平等交流的場域。

這種交流貫穿節(jié)目始終。老人缺少體驗新新人生的經(jīng)驗，但在年輕人經(jīng)驗的介入下，她們也能重新建立起與世界的聯(lián)系。節(jié)目安排寓教于樂的AI反詐課堂，讓老人建立風(fēng)險意識；安排情緒課堂教會老人們正視自己的情緒，學(xué)會表達(dá)。一些老人無法言說細(xì)膩的心思，節(jié)目組就通過書信的方式安排彼此進(jìn)行交流，心意通過紙筆有了出口，代際之間塵封的隔閡也就有了和解的機會。

值得注意的是，這種設(shè)計不僅解決了老人的現(xiàn)實需求，更讓年輕觀眾在觀看過程中獲得情感共鳴。節(jié)目中，柳淑珠對女兒造成的童年傷害表示歉疚，林秀芬擔(dān)心女兒深受自己情感狀況影響。東亞家庭感情的閉塞與壓抑，往往帶有兩代人隱痛，這種疏解也讓年輕觀眾有機會回望自己的過去，放下心里的包袱，從中得到治愈。

可以說，《老有意思旅行社》并非只是針對老年群體的一次數(shù)字反哺，而是構(gòu)建了一個代際相互理解、共同成長的內(nèi)容空間，回望著年輕群體的情感需求。

正確使用藝人的方式

站在市場邏輯思考，銀發(fā)綜藝確實面臨著“酒香也怕巷子深”的困境。即便節(jié)目擁有豐富的老年群像和精良的節(jié)目設(shè)計，可以吸引觀眾看下去，但是無法保證節(jié)目初期就能獲得足夠的關(guān)注度。

于是，這種市場現(xiàn)狀導(dǎo)致許多制作方選擇在節(jié)目既有的娛樂模式中簡單地植入話題元素，給予老年群體一時的關(guān)注，僅停留在形式層面的創(chuàng)新，而缺乏對目標(biāo)群體內(nèi)在需求的深度探索，甚至，讓流量嘉賓承載更多聚光燈，吸引年輕觀眾的注意。

誠然，具有影響力的藝人是節(jié)目流量的保證，他們的存在能夠保證節(jié)目實現(xiàn)有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化，但一味專注于藝人，會導(dǎo)致故事方向被流量屬性左右，創(chuàng)作慣性也容易讓節(jié)目內(nèi)核被商業(yè)邏輯所裹挾，于是，藝人與節(jié)目的適配度成為了制作方實現(xiàn)銀發(fā)綜藝突破的關(guān)鍵。

解決這一困境就需要藝人與節(jié)目達(dá)成深度契合，比如尋找到一位切實關(guān)心老年群體生存狀態(tài)的藝人，讓他成為節(jié)目貨真價實的“發(fā)起人”。由黃渤發(fā)起的《忘不了餐廳》就是一個典型案例，節(jié)目的契機源于黃渤自己父親患有認(rèn)知障礙，他希望通過節(jié)目喚起大眾對這一群體的關(guān)注。

同樣，《老有意思旅行社》也源于一次遺憾——一直忙于工作的吳克群，直到母親去世都沒有履行跟媽媽旅游的承諾。吳克群在翻看母親自己PS的旅行照時，意識到老年群體被長久忽視的情感陪伴。

為了這個項目，吳克群帶領(lǐng)著團隊花了近三年時間籌備，在遇到投資困難時，無憂傳媒的無條件信任和芒果李甜團隊的一拍即合，才讓這個項目有了可以落地實現(xiàn)的可能。

正是有了內(nèi)容平臺的全力支持，再加上發(fā)起人吳克群對節(jié)目精神有著更深的理解，節(jié)目沒有設(shè)計感，更多是溫情點滴的自然流露。

節(jié)目中，吳克群會提前記住每位老年團成員的名字，時刻關(guān)注他們身體情況，以及認(rèn)真記下每個人的心愿，并努力完成。他聯(lián)系到了林秀芬的祖籍地，讓她有機會認(rèn)祖歸宗；他幫全氏姐妹把大陸親人接到了身邊，讓他們有了第一次團聚；他幫卓荔紅和魏永平彌補了沒有舉辦過婚禮的遺憾。這些真誠的舉動都意味著節(jié)目超越了簡單的娛樂屬性，而成為具有社會意義和人文關(guān)懷的溫情瞬間。

與此同時，吳克群作為年輕一代的代表，也能夠敏銳察覺到其他年輕嘉賓的情緒波動，用自身經(jīng)歷給予安慰。節(jié)目中，當(dāng)斯外戈因為原生家庭而痛苦，吳克群及時地給予撫慰。這種雙重身份促使他成為連接兩代人的橋梁。

通過吳克群在節(jié)目中表現(xiàn)不難看出，當(dāng)藝人與節(jié)目主題產(chǎn)生真實的情感連接時，不僅能強化節(jié)目內(nèi)核，節(jié)目基調(diào)不會因為藝人的流量而產(chǎn)生動搖，反而加深了觀眾對藝人的形象認(rèn)知，也使得觀眾能夠更深入地理解節(jié)目精神。

《老有意思旅行社》的珍貴在于，它既瞄準(zhǔn)了少有人觸及的內(nèi)容領(lǐng)域，又讓藝人價值得以完全地體現(xiàn)，又提供了一種深度合作模式的想象，藝人與節(jié)目的綁定既能保證了節(jié)目的商業(yè)價值，也堅守到了內(nèi)容創(chuàng)作的人文關(guān)懷。

可以想象，隨著更多類似《老有意思旅行社》這樣節(jié)目的出現(xiàn)，代際對話有了廣闊的平臺，銀發(fā)綜藝的市場困境終究會被打破。