知嘹汽車/陳壹

2025年的夏天，當(dāng)動畫電影里的哪吒還在大銀幕上風(fēng)風(fēng)火火鬧海時，現(xiàn)實中的哪吒汽車卻悄然上演了一出“沉海”大戲。

誰能想到，這家曾經(jīng)以年銷15萬輛登頂新勢力銷冠的車企，如今竟被供應(yīng)商一紙破產(chǎn)申請送上熱搜，財務(wù)窟窿徹底暴露在陽光下。

目前已知的信息是，哪吒汽車存在530萬的欠款，其中包含2022年和2023年的媒體試駕和廣告投放。

這還只是冰山一角：根據(jù)網(wǎng)上披露的數(shù)據(jù)，哪吒汽車現(xiàn)存400多起司法案件、95次被執(zhí)行人記錄、1.45億的被執(zhí)行金額，而且，賬戶里僅剩722元存款。

回顧歷史，哪吒汽車的經(jīng)歷堪稱“過山車”：2022年還憑借15萬輛的成績單沖上銷量榜成為當(dāng)紅炸子雞，讓同行直呼“卷不動”，誰知道如今卻成了供應(yīng)商口中的“老賴”。

戲劇的是，之前哪吒汽車的高管還集體上演了大逃亡劇情：CTO跳槽奇瑞，智駕負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)投商湯，連CEO張勇都“人在英國，剛下飛機，仍是顧問”。

有人說，哪吒汽車的崩盤是內(nèi)卷時代的必然，當(dāng)市場從藍海殺成紅海，新勢力們比拼的不再是產(chǎn)品力，而是“誰能熬死對手”的生存游戲。

但問題在于，哪吒汽車既沒有蔚來的用戶信仰，也沒有小鵬的智能標(biāo)簽，更不像理想那樣精準(zhǔn)拿捏“奶爸車”的痛點。

它的核心競爭力是什么？

大概是“價格夠低”。

然而低價策略在新能源戰(zhàn)場上就像用小米加步槍對抗坦克集群，很難不用悲劇收尾。

在跌落神壇的過程中，哪吒汽車不是沒努力過，比如當(dāng)初的債轉(zhuǎn)股方案。可這玩意兒聽著高大上，實則“打白條”——供應(yīng)商的70%債權(quán)變股權(quán)，剩下30%分15期無息償還。

這套路，是不是像借你錢的朋友，最后跟你說“要不我送你點公司股票抵債”。

供應(yīng)商們含淚簽字時，內(nèi)心OS大概是“總比拿不到錢強，萬一上市了呢”。

降薪裁員的操作，同樣充滿黑色幽默：年薪百萬的高管降薪30%，年薪30萬以下的員工降薪5%。表面是“同舟共濟”，實則暴露了管理層的“精致利己主義”。

被裁員工拿著不足800元的強制執(zhí)行款時，估計連“福報”倆字都說不出口了。

不過比起資本市場的爾虞我詐，普通車主的焦慮更顯真實。

當(dāng)App斷網(wǎng)、遠程控制失靈、售后體系癱瘓時，車主們突然發(fā)現(xiàn)自己花真金白銀買的不是車，而是一臺“薛定諤的智能設(shè)備”：聯(lián)網(wǎng)功能可能隨時因欠費消失，售后服務(wù)或許明天就無人接聽。

有車主自嘲“以前擔(dān)心電動車的續(xù)航，現(xiàn)在擔(dān)心車企的壽命”。

當(dāng)廣汽謳歌退市時，廣本還能接手售后；可哪吒汽車若真倒下，40萬車主難道要自學(xué)汽修？

哪吒汽車的困局，撕開了新勢力造車“過度依賴資本輸血，卻忽視品牌價值的長期構(gòu)建”的硬傷，當(dāng)車企把“融資——燒錢——上市”當(dāng)作終極目標(biāo)時，用戶就成了財報上的一個數(shù)字，但凡資金鏈斷裂，所謂的“智能生態(tài)”、“用戶社區(qū)”、“終身質(zhì)保”瞬間灰飛煙滅。

某種程度上，這是“賺快錢”的邏輯，而這種邏輯，本質(zhì)上是對用戶信任的透支。

今天你為低價心動，明天就可能為售后心碎。

更值得警惕的是，哪吒汽車的案例絕非孤例，從威馬、高合到極越，新勢力的倒下總是伴隨著“高管套現(xiàn)”、“供應(yīng)商討債”、“車主維權(quán)”等相似劇本。

這場淘汰賽的終點，或許不是技術(shù)的勝利，而是誰能在“跑路競賽”中堅持到最后。

造車不是寫PPT，更不是資本游戲，哪吒汽車的命運，給所有新勢力上了一課。當(dāng)潮水退去，能活下來的未必是最會融資的，但一定是最懂造車的。

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