創辦于1993年的廣州國際旅游展覽會（下文簡稱2025GITF）被譽為“旅游廣交會”，也是全球文旅資源精準對接的“智慧中樞”；2025GITF于5月15日迎來第三十三屆的開幕盛況，一連三天（5月15日-17日），于琶洲廣交會展館C區匯聚55個國家和地區的1000多個旅游目的地及機構。

"鼓點激蕩珠江畔，麒麟踏云破曉來“。開幕式在廣東非遺麒麟舞的昂首躍動中盛大開啟。2025年廣州國際旅游展借這脈傳承六百年的祥瑞之舞，再次叩響世界旅業未來之門。廣東省文旅廳黨組成員、副廳長趙紅、廣州市委副秘書長王長江、廣州市政府副秘書長馬曙、廣州市文化廣電旅游局黨組書記、局長劉瑜梅、漢諾威米蘭展覽中國有限公司董事總經理劉國良、斯里蘭卡旅游局主席Mr.Buddhika Hewawasam、PATA亞太旅游協會主席 Peter Semone、全球城市旅游發展組織秘書長Mrs. Kang Da-eun、馬來西亞吉蘭丹州地方政府、住房、衛生及環境委員會主席 Mr.Tuan Hilmi Bin Abdullah以及來自伊朗、安哥拉、斯里蘭卡、匈牙利、古巴、尼泊爾、新加坡等37個國家駐廣州總領事館官員和代表參加了開幕式。

開幕式上，廣州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅致歡迎詞。漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經理劉國良介紹了今年展會的精彩亮點。隨后，本屆展會星光合作伙伴——斯里蘭卡旅游局主席Mr. Buddhika Hewawasam致辭，他表示中國是斯里蘭卡重要旅游客源市場，他們將與中國合作伙伴們進一步深化合作，并通過強化數字宣傳、國際展會合作及真人秀拍攝等舉措推廣旅游資源，吸引更多中國游客體驗斯里蘭卡的文化遺產、自然景觀和可持續旅游優勢。

廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東表示，“旅展今年迎來第三十三屆，GITF已經成為全球文旅資源精準對接的‘智慧中樞’。廣州正以三大行動激活產業新動能：深化供給側改革，聯動國內外文旅資源，推出個性化、高品質文旅產品，滿足國內外游客消費升級需求；積極運用科技賦能體驗，利用VR、元宇宙等技術打造沉浸式場景，推動‘云旅游’‘數字文創’等新業態落地；文化IP與在地融合，依托大灣區文化底蘊和全運會契機，開發非遺、民宿、賽事旅游等特色項目，講好‘廣州故事’。”

所謂“智慧中樞”，是連接、驅動，是融合、賦能和支撐的核心環節，歷經33年的深耕淬煉，2025GITF以"有意義的旅游，持久的連接"為主題，廣州國際旅游展主辦方漢諾威米蘭展覽上海有限公司廣州分公司負責人崔宜瑾介紹，“該理念突破傳統發展框架，通過構建六大核心利益方——旅行者、在地社區、旅游從業者、旅游企業、各級政府及自然環境的利益協同機制，以積極心理學為理論基礎，打造可量化的共贏發展模型。”

PATA（亞太旅游協會）主席Peter Semone 表示，“中國在全球旅游業中扮演著至關重要的角色——既是重要的游客來源國，也是擁有豐富自然和文化景觀的充滿活力的旅游目的地。像GITF這樣的展會對于推動中國旅游業經濟發展，特別是促進國內游和出境游市場增長具有重要意義。”

聯合國旅游組織執行董事Zoritsa Urosevic表示，“今年GITF的主題非常有意義。旅游業是構建可持續未來的關鍵力量，我們正推動行業向更負責任、更具韌性的方向轉型。從加那利群島的減排實踐到中國“最佳旅游鄉村”，我們證明繁榮與可持續可共生“。

智慧中樞重在連接：發揮廣州資源優勢，推動對外文旅交流

廣州是粵港澳大灣區的廣州，廣州是“千年商都”的廣州，廣州是務實進取的廣州，近年來，廣州旅游以產業筑基，厚植嶺南文化，以特制勝，協同共進，全域發力，為高質量發展賦能。

5月，全球旅游風向標再聚廣州。55個國家和地區、超千家展商共繪文旅新圖景，4萬多專業觀眾將見證行業革新發展，解鎖未來旅游趨勢新密碼。

眾所周知，廣州國際旅游展是國內創辦歷史最早，舉辦時間最長，國內市場化程度極高的大型國際旅游展覽會，每年的GITF已成為買家們拓展商機的重要入場券。GITF始終立足行業前沿，精準把握市場脈搏，持續引領旅游新風尚。

據組委會介紹，2025GITF聚焦行業最新趨勢，打造出境暨會獎旅游、入境及目的地推廣、本地旅行社及景區等板塊，連接世界，探索無限。同時將展示數字文旅、生態旅游、游學研學、展示陳列、博物館/美術館/科技館等多樣化主題內容，讓觀眾游客深度體驗，解鎖旅行更多意義。現場還設有民宿、非遺、文博文創、灣區創意文體旅等特色專區，傳承文化，樂享生活。專業買家可通過展會的預約配對系統（PSA）在展前進行展商預約和配對，做好展前的準備和規劃，展會現場與展商進行面對面洽談，共創商機。

記者了解到，2025GITF境外參展機構陣容鼎盛，包括斯里蘭卡、德國、意大利、俄羅斯、美國、英國、加拿大、卡塔爾、西班牙、法國、波蘭、古巴、韓國、新加坡、尼泊爾、柬埔寨、印尼、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯、格魯吉亞、肯尼亞、阿曼、阿根廷、秘魯、愛爾蘭、新西蘭、土耳其、巴西、馬來西亞、馬達加斯加、亞馬遜、拉斯海馬、泰國、不丹、中國香港、中國澳門、PATA（亞太旅游協會）、TPO（全球城市旅游發展組織）等。斯里蘭卡康提(KANDY)是GITF2025星光合作伙伴(Star Partner Destination)。展會上，斯里蘭卡盡情呈現了千年文明與自然奇跡融合的印度洋明珠風采，一島盡享：野性生靈邂逅、茶園秘境療愈、黃金海岸沖浪、縱覽八處世界遺產，體驗多元文化交融的感官交響。今年以“方寸之地，萬千奇境”為推廣主題，重點推廣斯里蘭卡及康提令游客向往的豐富資源。

斯里蘭卡駐廣州總領事蘇閏吉·奧格瓦特先生Mr. Suranga Algewatte介紹，“斯里蘭卡與廣州國際旅游展覽會多年來一直保持著緊密合作。這個平臺極大地提升斯里蘭卡在中國市場的知名度，吸引許多中國游客前往斯里蘭卡。”

展會上，各大旅游目的地帶來最新資訊并盡情展示自身風采。韓國旅游發展局全方位宣傳了特別運營的MICE團體定制型支援制度，同時攜手濟州特別自治道，結識更多來自各地的旅行社和企業，憑借韓國的豐富資源和優惠政策，共同開發創新且富有吸引力的韓國獎勵旅游和企業旅游產品。卡塔爾旅游局在展會期間為觀眾帶來最新鮮的目的地資訊和精彩的本地活動信息，重點推廣了由卡塔爾旅游局與卡塔爾航空聯合推出的“超值中途停留套餐”，讓觀眾更深刻地了解阿拉伯文化精髓，親身體驗卡塔爾的熱情好客。

智慧中樞重在賦能：國內游，美好生活觸手可及

當大眾旅游需求更趨個性化、多元化，出游頻次更高，大眾旅游消費需求強勁成為日常。

當旅游成為美好生活的標配，旅游展便成了向往美好生活的“文案”，啟迪旅游靈感，啟動美妙體驗，啟發嶄新業態。

2025GITF展會匯集了眾多國內文旅廳/局和文旅企業，包括北京、西藏、海南、重慶、廣州、林芝、成都、郴州、揚州、臺州、安順、齊齊哈爾、畢節、云浮、汕尾、梅州、清遠、湛江、巫山、疏附、黔南州、波密、昭君文旅、莽山森林公園、鹽官古城、桐鄉濮院、長白山、張家口拾雪川、牛背山、桐鄉烏鎮等，同樣亮點紛呈，各大目的地為觀眾游客花式種草寶藏玩法，旅游展為目的地賦能更多可能性。

在本地文旅呈現方面，展會設立了“花開廣州·盛放世界”廣州主題館、非物質文化遺產專區、民宿專區、文博文創專區等特色專區，全面展現廣州的鮮活脈動。

非物質文化遺產專區展現了廣彩、廣繡、嶺南木偶戲、廣州餅印、西關正骨、廣州欖雕（核雕）、嫁女餅（綾酥）制作技藝、中一安宮牛黃丸制作技藝、小柴胡制劑方法、嶺南盆景技藝、沙灣水牛奶傳統小食制作技藝、象牙雕刻、手工打金技藝等非遺技藝，非遺及代表性傳承人將親臨現場，讓觀眾近距離感知非遺。

民宿專區呈現了“一屋一景一情懷”的旅居意境，集合菁木山舍、畿云瑤、和春住民宿 、默娘之家、亦廬博文民宿、陶舍小隱、璞宿花見、探云田居、漁唱晚、長禧家民宿、禧和驛站、熙源·漫豪思溫泉度假民宿、從心隱等十多家廣州紅棉星級民宿，并帶來了精彩體驗項目。

文博文創專區聯動了廣州博物館、南越王博物院、廣州藝術博物院(廣州美術館)、廣東民間工藝博物館、中共三大會址紀念館、廣東革命歷史博物館、毛澤東同志主辦農民運動講習所舊址紀念館、孫中山大元帥府紀念館、廣州市文物考古研究院（南漢二陵博物館）、廣州海事博物館、廣州市文化館、正佳自然科學博物館、廣州市瑞豐茶文化博物館、隧道博物館、霍英東紀念館、廣東中醫藥博物館等十多家博物館，通過數字化場景體驗，變身“可游、可學、可感”的微型文化展場，觀眾完全沉浸在與文物的超時空對話之中。

智慧中樞重在搭建：乘“全運會”東風，GITF灣區文體旅創意體驗專區搭出"驚嘆創意"

乘廣州“全運會”東風，灣區文體旅創意體驗專區將在第33屆廣州國際旅游展上以驚嘆計劃搭出創意。歷年來，該專區吸引了眾多年輕觀眾和游客，成為旅游展上的重要“打卡”地。

記者了解到，粵港澳大灣區各地旅行社行業協會積極作為，“9+2城市旅行行業聯盟”將“十五運會”作為當地“盛事經濟”的重要載體，深度融合文旅產業，于旅展啟幕之前已召開閉門會議并就等相關事宜并達成了共識：通過開發文體旅融合產品、創新全方位聯動機制、構建區域性服務體系，攜手迎全運，助灣區旅游高質量發展。

2025GITF的創意體驗區中，觀眾游客將可遇見“全運會”、遇見大灣區、遇見武術、港樂等，一起助力全運會。2025年4月底，廣州已發布“全運之年的50條旅游線路”，精心串聯起廣州市各區的特色景點，海絲古城、西關騎樓、新中軸藝術區等文化地標紛紛“上線”。其中，特別推出“跟著賽事去旅行”主題產品，包括熱雪奇跡潮玩、登山揮桿遠航、騎遇騎樂無窮等主題旅游線路，將體育運動與休閑旅游深度融合，為游客提供了多元的運動休閑場景。

屆時現場，觀眾還可遇見尊巴派對、“大灣區”MINI藝術隧道、武術、港樂、非遺港式奶茶、巨型印章裝置、百校聯動、手藝人等一連串讓游客驚嘆的美好。

智慧中樞重在破局：多項首創亮相，廣州實力出圈

展會現場，由廣東旅控集團、港航集團聯合行業領軍企業打造的“66度探險郵輪”將首次登場，其旗下全球首艘專為極地探險定制的“海神號”郵輪萬眾矚目。這艘承客量僅150人的小型精品郵輪，憑借靈活性與專業性，可深入南北極腹地峽灣，可為游客提供極地探秘的獨家體驗。

66度探險郵輪亞洲區銷售總監楊振寧透露，“首艘擁有‘中國DNA’的廣東中旅極地郵輪‘海神號’第一次登陸GITF，極地郵輪無論是語言、餐食、船上娛樂還是探險航線都是為中國人精心策劃。同時，我們還帶來了這次旅展的專屬福利，希望讓更多中國人能實現極地旅行夢。”業界表示，“海神號”的推出，標志著中資企業在高端探險旅游領域的突破，廣東中旅將通過GITF這一國際舞臺，向全球旅行者傳遞中國文旅的創新力量。

GITF2025還關注到銀發族的旅游“剛需”，首次為其提供展示舞臺，由廣州國際旅游展組委會主辦的"絲路銀齡·舞動廣州"廣場舞大賽總決賽將于展會期間舉辦。以“路"為主題，這場匯聚粵港澳大灣區多支代表隊的全民賽事讓廣場舞變身文化橋梁，讓銀齡舞者們展現活力與創意，用熱愛打破年齡結界。

智慧中樞重在驅動：世界旅業大咖頂配陣容，前瞻洞察旅游未來

今屆旅游展上，五大主題論壇覆蓋出境轉型、入境破局、研學創新、文博活化及價值旅游等核心內容，邀約50+位行業領袖與專家共議產業未來趨勢，以此加深思想的連接與碰撞，進一步洞察全球文旅生態。

當行業復蘇機遇與生態承壓、文化稀釋的危機并存，“重塑”已成必然。這場變革不再局限于商業邏輯，而是文明的必修課：如何讓旅行足跡成為生態修復的推手？如何將“打卡”轉化為文化共生的紐帶？5月15日下午，中國出境游論壇以“重塑出境游：可持續聯結與價值共創”——從生態友好到文化共生的未來旅行為主題，匯聚行業頂尖頭腦，直擊行業痛點，洞察未來機遇。亞太旅游協會PATA主席Peter Semone主講《滅絕的回聲：亞太地區旅游業會向渡渡鳥學習嗎？》；聯合國旅游組織執行董事Zoritsa Urosevic講述《聯合國旅游組織倡議：促進全球旅游業更好發展》；有意義旅游中心執行董事，中國出境游研究所COTRI 首席執行官Wolfgang Georg Arlt教授表述《如何以有意義的方式應對不斷變化的客戶需求和全球挑戰？》。另外，中歐委員會副秘書長Peter Jeng博士、斯里蘭卡旅游推廣局主席Buddhika Hewawasam及尼泊爾旅游局理事Santosh Panta在世界旅游城市聯合會（WTCF）國際關系部經理Richard Matuzevich的帶領下探討“可持續出境游的實踐路徑”；Millennium Destinations首席執行官Catherine Germier、Soaltee酒店集團副總裁Sudarshan Chapagain、俄羅斯濱海邊疆區旅游部長Natalya Borisovna Naboichenko和西班牙駐廣州總領事館的旅游參贊Teresa Siles Suarez在德國薩克森州旅游局中國首席代表Victor Xu的主持下，討論《文化深聯結與區域旅游生態圈構建》。最后，由中國出境游研究院（COTRI）發起并舉辦的高含金量獎項“CTW歡迎中國游客獎”也在論壇上重磅揭曉。

記者了解到，GITF2025將于5月16日推出“全球視野下的入境游趨勢”（16.2館論壇區A）論壇，由廣州市文化廣電旅游局副局長柯顯東領銜首作《廣州入境游的可持續發展》 演講，由荷蘭國家旅游會議促進局中國區首席代表楊宇分享《讓目的地脫穎而出》；隨后，廣東省旅行社行業協會執行會長李協居主持“全球入境游復蘇與中國的戰略機遇”及“從口岸到目的地：入境旅游的破局點”圓桌對話。

GITF首屆“有意義的旅游”主題論壇于5月16日下午由全球文旅先鋒 Wolfgang Georg Arlt教授、PATA主席Peter Semone 領銜，揭秘如何讓旅行 “有意義” 。

GITF2025還開啟“游學新篇章”，將匯聚粵港澳政企學界領袖、國際文旅專家及前沿實踐者，從波蘭肖邦音樂IP的文旅變現密碼，到中科院科學家領銜的生態研學范式，再到港澳青少年身份認同的深度賦能—— 用頂層思維解構趨勢，用實戰案例重塑邏輯 。這不僅是一場論壇，更是一次全球研學資源的“超級鏈接”。屆時，廣東省旅行社行業協會執行會長李協居、澳門旅行社協會副秘書長劉曉峰、香港中文大學校友校長會主席李靜雯及粵港澳大灣區研學旅行研究院執行總干事卓友森等業界大咖將就“以文化認同賦能港澳青少年成長”展開深度對話。另外一組嘉賓將以實戰經驗講述“全球視野下的研學資源聯動創新合作與可持續發展”。

5月17日，2025GITF以一場“讓文物活起Live”的高端論壇呼應2025年國際博物館日的主題“快速變化社會中的博物館未來”。全球博物館正面臨三大命題：非物質遺產的活態傳承、青年力量的創造性激活、新技術與千年文明的共生實驗。在這個“變”字當頭的時代，博物館如何從“歷史旁觀者”變身“未來造浪者”？或許，當“博物館未來”撞上“Z世代腦洞”，

破局密鑰便藏在分享中。現場既有東莞市博物館館長李歷松分享《博物館生存法則×文博IP變現公式》，也有中國旅游設計院首席品牌官、國家文物局文交中心文創顧問陳澤愷現身說法《帶得走的文化——文博IP激活策略》；還有由廣州博物館副館長朱曉秋主持的“藏品到IP：博物館文創的破圈之道”主題對話。

智慧中樞重在交融：“囤”旅游，在GITF2025打開全球度假版圖

廣州是國家首批文旅消費示范城市，文旅消費的創新實踐生生不息。在廣州，“囤”旅游不僅熱銷于“雙11”“618”及各類直播間之中，更早之前，“廣州國際旅游展覽會”是老廣們了解旅游產品、“囤”旅游產品的重要渠道。隨著旅游需求的增加，廣州旅游產品供給之多元，套餐及核銷方式之豐富，令逛旅游展成為打開全球度假版圖的別樣浪漫，“囤旅游”也日益成為老廣們每年主流旅游消費模式之一。

作為開了“囤旅游”先河的廣州旅游展今年迎來了廣東中旅、廣之旅、康輝、攜程、廣州塔、南方航空、廣州新華、廣東省工藝美術珍品館、易行遠文旅、幸福之家、名揚假期、吉尼斯紀錄、鄉隅文旅、信誠商旅、廣州禮物、在文旅等眾多文旅企業，廣東省動漫行業還將在現場打造潮派趁墟文旅消費體驗區（14.2館），上架海量旅游產品，推出多重優惠，帶來最新的互動體驗。

往年的熱賣館都是人聲鼎沸、搶購場面“火爆”，各旅游機構都是活力全開，今年的旅游產品將有更多順應游客結構和出游習慣變化的新供給。