當蟬鳴遇見烏篷船，當黃酒香飄過青石板，當千年古城披上夏日的盛裝……暑期熱浪來襲，紹興文旅備好避暑良方與引爆“多巴胺”的全新體驗。日前，首屆紹興文旅宣推官挑戰賽暨2025“繽紛四季 喚醒夏日多巴胺”紹興夏季文旅產品媒體聯合推廣行動在紹興上虞東山湖畔啟動。省級非遺“疊羅漢”演繹疊人塔、詩源水上婚禮再現“宋式紅妝”的浪漫、拾光音樂會民樂混搭電音燃爆全場。

2025年紹興文旅以四時風光為卷，執創意傳播之筆，推動“越味中國年”“天姥江南詩雪”“春日花海”等主題推廣引爆全網，總傳播量突破20億，以締造傳播爆款為文商旅融合發展注入強勁動力。本次活動中，紹興推出夏日五大主題游線、十大網紅打卡點、十大風雅事以及宣推官挑戰賽和夏季產品優惠措施在內的五大核心內容，發布涵蓋文藝演出、景區門票、餐飲住宿、暑期研學等領域的300多項繽紛活動與專屬福利，總價值千萬元的夏日福利，讓游客暢享超值夏日。

今年暑期，紹興演出市場精彩紛呈，德云社張鶴倫?郎鶴焱相聲專場、王錚亮巡回演唱會、唐九洲個人演唱會等9場大型演出輪番登場，“周周都有音樂盛會”成為紹興城市和鄉村旅游的新亮點和新時尚。為此，紹興推出“票根經濟”政策，觀眾憑演唱會門票可享受多重文旅福利，例如“一票玩越城”活動、購票即贈派對禮包等福利。新昌縣更是在唐九洲演唱會期間，面向全國學生和教師群體推出縣內所有A級景區免門票，以及面向所有游客的門票半價優惠。

如何做強夏日夜間經濟，紹興重點打造16項夜間文旅消費活動，為夏夜增添魅力。既有醉游長歌?尋夢紹興水上游、漫游娥江、浣紗江夜游、山海經奇英雄之路等常規特色項目；也有“仲夏夜之夢”主題夜游、“越嵊州 越有戲”鄉村越劇聯賽等主題活動；更有鏡湖夢幻水世界、紹興東方山水樂園等場所開放夜場并提供門票優惠。同時，紹興為促進“越夜越精彩”消費促進活動，發放800萬元夜間消費券，涵蓋商超、餐飲、娛樂、電影、景區等多個消費領域。

暑期來臨,學生各種研學迎來高峰期。紹興提供了52項寓教于樂的研學產品。孩子們可以體驗東湖烏篷船非遺技藝、中國黃酒博物館酒壇彩繪、越窯青瓷制作、剡藤紙與竹編工藝等傳統文化項目，參與小小船長運河文化研學、“水上科技館”研學、氣象科普等科技自然探索，或加入“少年將軍”軍事夏令營、螢火蟲成長營等拓展活動，眾多項目提供門市優惠、團隊折扣或學生特惠。

“此次活動不僅是季節性的旅游推廣，更是對紹興文旅IP內涵的深化和城市品牌形象的提升。”紹興市文廣旅游局相關負責人表示，希望每一位到訪紹興的游客，都能在悠悠古韻與活力夏日的交織中，找到屬于自己的“多巴胺”時刻，讓文旅這把火點燃屬于紹興的夏日經濟，真正實現“越來越好”的境界。