隨著消費市場的逐步回暖，2025年的618大促比往年更加激烈。各大電商平臺紛紛將促銷活動提前至5月中旬，平臺補貼+國補形成“補上加補”的疊加效應(yīng)，進一步刺激消費者的換機需求。在這場年度購物狂歡中，手機品類成為最受關(guān)注的板塊之一，蘋果、小米、vivo、OPPO、華為等品牌展開激烈競爭。

618大促提前啟動的原因

市場環(huán)境的快速變遷是促使618大促提前的重要因素之一。在競爭日益激烈的電商領(lǐng)域，各大平臺都在尋求創(chuàng)新方式來吸引消費者的注意力。提前開啟促銷活動不僅有助于搶占市場份額，還能在競爭對手之前鎖定用戶資源。通過延長促銷周期，電商平臺能夠更好地規(guī)劃營銷活動，協(xié)調(diào)與供應(yīng)商、物流等合作伙伴的關(guān)系，確保商品供應(yīng)充足和配送效率高效，從而提升整體運營水平。

消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也是促成這一變化的關(guān)鍵因素。現(xiàn)代消費者越來越傾向于享受更長時段的優(yōu)惠期，而不是集中在某一特定日期搶購。因此，將促銷活動時間前置，可以滿足消費者希望有更多時間進行選擇和比較的需求。此外，隨著線上購物體驗的不斷優(yōu)化，越來越多的消費者愿意在非傳統(tǒng)購物高峰期購買商品，這為電商平臺提供了更多的銷售機會。

手機板塊首回合戰(zhàn)績

根據(jù)618大促首周銷售數(shù)據(jù)顯示，手機市場呈現(xiàn)明顯的品牌分層格局。蘋果以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑高端市場，而小米、vivo（含iQOO）、OPPO（含一加）和華為四大國產(chǎn)廠商則在不同價位段展開激烈角逐，共同組成本次618銷量前五陣營。

vivo系（含iQOO）通過子品牌差異化布局實現(xiàn)全價位覆蓋，雙品牌協(xié)同效應(yīng)推動其穩(wěn)居安卓陣營前列；OPPO及其旗下的一加品牌在本次活動中同樣取得了不錯的成績。雖然相較于其他品牌，OPPO的增長幅度稍顯平緩，但憑借其豐富的產(chǎn)品線覆蓋以及良好的用戶體驗，依然贏得了眾多消費者的青睞。

華為依舊展現(xiàn)出了強大的品牌影響力和技術(shù)實力。特別是在高端市場領(lǐng)域，華為通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，逐步恢復(fù)并增強了自身的市場地位；小米銷量較好的機型則多為REDMI系列，有好幾款主打性價比的產(chǎn)品登上手機銷量TOP10。

手機競速排行榜6-10名：iPhone 14、Redmi Note14 Pro、Redmi14C、iQOO Neo10以及Redmi Note13 Pro。

手機競速排行榜1-5名：iPhone 16Pro、iPhone16、iPhone 16Pro Max、REDMI K80以及REDMI Turbo4 Pro。蘋果此次通過電商渠道的優(yōu)惠力度前所未有，部分機型降價幅度高達20%，這直接刺激了銷量的爆發(fā)式增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，各大電商平臺提前啟動大促拉長銷售周期，希望分散物流壓力，同時通過多輪預(yù)售、限時優(yōu)惠等方式持續(xù)吸引消費者關(guān)注，最大化銷售額。