一過立夏
廣東荔枝從西往東次第成熟
空氣中彌漫的都是甜蜜的味道
天公作美
今年廣東的荔枝包甜!管夠!
從5月份湛江和茂名的早熟荔枝
嘗鮮上市
到6月份粵西片區(qū)的荔枝
集中上市
緊接著珠三角片區(qū)
將在6月接過荔枝的接力棒
最晚成熟的粵東片區(qū)
荔枝可以賣到7月下旬
整整三個月
荔枝讓廣東甜度超標
作為最具嶺南特色的廣東水果,荔枝矗立千年,是北方人通過詩句和課本認識的佳果。
近年來因為電商渠道,荔枝擴大了銷售半徑,拉長了銷售周期,千年荔枝觸網“逆生長”。廣東的荔枝季,變成了全國的荔枝季、全球的荔枝季。
5月13日,廣東早熟荔枝搶灘大上海。
湛江:“小紅書書記”
跑出荔枝“第一棒”
廣東最早熟的,是來自湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)的“仙品荔”荔枝。
為何能冠上“仙品”二字?它的獨特之處,在于比其他產區(qū)早熟15天,能搶個“頭茬鮮”,在市場銷售中搶占先機。
仙品荔主要種植于烏塘鎮(zhèn)河谷地帶,也被稱為海水荔枝,以白糖罌、妃子笑、桂味、無核荔枝等優(yōu)質品種為主,其富含硒元素,口感清甜不上火。
為了讓湛江荔枝尤其是仙品荔更好地走向市場,當地借廣東農產品“12221”市場體系建設的契機,全力推動仙品荔品牌建設。
烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤化身“小紅書推薦官”,在社交平臺分享荔枝相關內容,通過“書記IP”拉近與消費者的距離。
在洪文澤的帶頭下,烏塘鎮(zhèn)全鎮(zhèn)學習小紅書的營銷技巧,組織超過150名新農人參與小紅書筆記創(chuàng)作、短視頻制作、直播技能培訓,將烏塘鎮(zhèn)打造成“小紅書村”,讓全鎮(zhèn)村民都成為“種草達人”,通過社交平臺進行內容種草,實現對年輕群體的精準投放。
早在4月21日,“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”定制平臺正式上線,開啟了荔枝定制的模式,消費者不僅能獲得全年荔枝配送,還可參與“云施肥”“云采摘”,通過數字農業(yè)技術實現產品全程溯源。
當地農業(yè)農村部門預測,湛江良垌鎮(zhèn)今年預計荔枝產量將超過12萬噸、遂溪縣今年荔枝產量預計突破3.5萬噸。2025年湛江荔枝在產量豐收與特色營銷、豐富活動的加持下,不僅為消費者帶來美味,也為當地荔農帶來豐厚收益。
茂名:荔枝盲盒定制
節(jié)日場景定制拓展至海外
作為全國荔枝早熟產區(qū)和最大產區(qū),茂名的特早熟荔枝已搶“鮮”上市,為今年的荔枝產業(yè)打響“頭炮”。
目前,茂名市142萬畝荔枝種植基地迎來良好開局,田頭收購價較往年提高5%~10%,預計全市荔枝產量約59萬噸。
茂名市正通過深化“12221”市場體系建設,全力推動荔枝產業(yè)提質增效,讓“小荔枝”成為鄉(xiāng)村振興“大產業(yè)”。
銷售模式創(chuàng)新是茂名荔枝產業(yè)升級的一大亮點。自2022年起,茂名便積極探索定制荔枝樹、荔枝卡、高端“年份荔”和供應鏈龍頭企業(yè)定制等新模式。
今年,茂名精準對接年輕群體消費趨勢,推出盲盒定制和節(jié)日場景定制,并成功將定制市場拓展至海外。
截至5月10日,茂名荔枝定制已達5萬單,讓消費者在品嘗美味的同時,也體驗到獨特的消費樂趣。
電商渠道的蓬勃發(fā)展為茂名荔枝打開了更廣闊的銷路。茂名聯合頭部電商平臺,持續(xù)做大做強“茂名十萬電商賣荔枝”活動。
今年以來,茂名已累計開展電商新手培訓超20場次,覆蓋電商初創(chuàng)人員約5000人。
目前,茂名擁有4000多家電商、1萬多家微商,約40%的特早熟品種荔枝通過電商渠道銷售,且收購均價比傳統渠道高出10%以上,電商正成為推動荔枝銷售的重要力量。
在出口領域,茂名荔枝也在不斷開疆拓土。依托全國首個特色水果技貿評議基地,今年茂名新增科威特、塞爾維亞、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、基里巴斯等5個出口國家和地區(qū),預計全市荔枝出口量將增長5%以上,出口國家和地區(qū)增加到22個,進一步提升了茂名荔枝的國際影響力。
在荔枝精深加工方面,目前茂名已培育25家荔枝加工型龍頭企業(yè),開發(fā)出荔枝汽水、牛奶、果酒、罐頭、果醬等超30種產品。今年,茂名投入約5200萬元新建兩條荔枝冰淇淋生產線,并計劃新開發(fā)7款荔枝冰淇淋產品,預計5月底可投產,將進一步延伸荔枝產業(yè)鏈,提升產品附加值。
陽江陽西:早熟品種預計5月底上市
荔枝粵西片區(qū)的另一大主力產區(qū)是陽江市陽西縣,這里的荔枝主要品種有妃子笑、雙肩玉荷包、桂味、白糖罌、糯米糍等,其中上洋玉荷包、儒洞妃子笑最為出名,紅蜜荔、巨美人等新貴品種也享譽省內外。
陽江荔枝正在枝頭排隊快要成熟準備上市。
當前的荔枝已陸續(xù)進入發(fā)育期。走進上洋鎮(zhèn)周新村的荔枝園,只見一片綠意盎然,荔枝樹枝繁葉茂,枝頭掛滿了果實,累累的果實盡顯勃勃生機。
果農正搶抓晴好天氣,對荔枝進行管護。果農表示,當前正處于荔枝保果的關鍵時期,要全方位做好保果和預防病蟲害的工作,才能確保有個好收成。
果農許恩泳說:“我這里的荔枝面積是80畝,有白糖罌、妃子笑,還有新引進的新品種情人荔,今年天氣比較好,掛果率比去年高多了。”
據統計,今年陽西縣荔枝種植面積約10.77萬畝,掛果面積約9.76萬畝,以儒洞鎮(zhèn)、上洋鎮(zhèn)為主產區(qū),今年妃子笑、白糖罌等早熟品種的開花率和掛果率達到九成以上,預計早熟品種5月底上市。
走進銷區(qū):Hi 上海,廣東荔枝來了!
5月13日,一場最甜蜜的對接會在上海灘成功舉辦。來自廣東的第一批早熟荔枝,吸引了長三角地區(qū)近40家主流采購商帶著大單來到現場。
高州荔枝產銷對接會
就在三天前,2025高州荔枝產銷對接大會暨高州荔枝定制活動在高州根子鎮(zhèn)中國荔枝產業(yè)大會會址啟動。
5月13日,廣東省農業(yè)農村廳就帶著茂名市、湛江市、陽江市的荔枝營銷軍團來到上海,乘勢荔枝“開門紅”,力拼廣東荔枝營銷“全季紅”,力爭將“小特產”做成“大產業(yè)”,使廣東荔枝“跨越千年”而“歷久彌新”。
近年來,廣東荔枝多次在上海舉辦推介活動,借助上海的味蕾品嘗廣東荔枝這一世界級美味。
廣東荔枝是否暢銷長三角,已經成為檢驗廣東荔枝工作成效的試金石。對此到場的采購商均表示,長三角地區(qū)的消費者早就翹首以待,隨著對接活動的逐年深入,今年長三角地區(qū)的消費者也能“日啖荔枝三百顆”了。
說到廣東荔枝,廣東省農業(yè)農村廳分管領導在致辭中娓娓道來:荔枝原產于中國,盛于嶺南,有“果中王者”的稱號。全球每10顆荔枝,有7顆來自中國,其中一半以上又來自廣東。廣東荔枝不僅產量大、品質優(yōu),更擁有極強的歷史穿透力與文化表現力。從皇家貢品到國民水果,它的每一次傳播,都伴隨著一次技術、物流、審美和情感的升級。如今,廣東荔枝在傳統優(yōu)勢水果上的產業(yè)化能力,已經走在世界前列。從種植標準、供應鏈建設,到市場組織、內容營銷,都在不斷進化。
千年前,荔枝是唐玄宗為博楊貴妃歡心,不惜耗費大量人力、物力、財力,通過驛站快馬加鞭傳送,才得以從嶺南送達長安的稀罕物。那時候,荔枝是宮廷貴族的專屬,尋常百姓別說品嘗,可能連見都難得一見。
時光流轉,曾經高高在上的荔枝如今早已走進了千家萬戶,成為老百姓都能輕松享用的水果。上海的消費者早上下單,借助順豐冷鏈直發(fā),第二天就能收到從樹上新鮮采摘的荔枝,比楊貴妃當年吃到的荔枝更新鮮。
此次茂名市、湛江市、陽江市組團到上海銷區(qū)市場推介,三個主產區(qū)的荔枝產量占廣東荔枝的六成以上,荔枝早熟品種三月紅、白糖罌和中晚熟優(yōu)質品種桂味、糯米糍等,已形成早中晚熟搭配、品種多元互補的產業(yè)格局。
活動現場,采購商和荔枝大戶們就供應鏈對接、品牌合作等內容展開深入交流。多位采購商表示,廣東荔枝風味獨特、品質穩(wěn)定,具備進入高端商超、電商平臺及餐飲渠道的競爭力。
通過面對面的溝通與交流,雙方在多個領域達成了廣泛的合作意向,為粵西荔枝拓展長三角市場打開了新局面。參會的荔枝龍頭企業(yè)負責人集體喊話長三角地區(qū)消費者:今年的廣東荔枝包甜!管夠!
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來源 | 羊城晚報
編輯 | 張源
校對 | 居偉強
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