齊魯晚報·齊魯壹點 徐寧 實習生 莫李凝

人潮熙攘的曲水亭街，封暉熟稔地舉起相機調整角度，一聲聲清脆的快門聲中，簪花少女的明艷靈動與老街的古樸典雅被一同記錄。當這位濟南旅拍師的鏡頭望向老城，一個融合攝影美學與文化導覽的新職業——旅拍定制師，正從文旅融合的熱潮中顯影。

“有外地的顧客第一次來濟南旅游，就會找我。我既當攝影師，又當導游。”封暉介紹，自己不只是拍照，還要根據游客的要求、時間、興趣，甚至穿搭風格，規劃“個性化”拍攝路線。“有一位廣東的顧客來濟南，想要去小眾打卡地拍照，我就帶著他們去拍了好幾個小溪瀑布。” 封暉說，自己接單通常是彈性的。“偶爾有三五天行程的，也會接到周邊城市的訂單。”這種“彈性接單+路線定制”的模式，正是旅拍定制師與傳統攝影師的最大區別。

“我覺得旅拍定制師相比于傳統旅拍更有溫度。”封暉表示，這個新興職業不同于傳統旅拍的流水線作業，他們與顧客有更多的交流。“我們不止要拍出好看的照片，還會帶著顧客到處逛逛，推薦一些好吃的店，介紹景區的歷史，大家喜歡的打卡的機位有哪些等等。”

“如今各大景區都在‘卷’文化。”封暉說，現在的旅游行業不僅注重游玩設施，更注重文化內涵的解讀與宣傳。“這個職業，對我們攝影師的攝影技術和濟南的文化理解有了更高的要求。”同時，如今游客的旅游需求也不再是為了“出片”而走馬觀花，而升級為“文”與“旅”并存。因此旅拍定制師承擔的不再只是攝影師的角色，更是一座城市文化的“翻譯官”。

“這兩年文旅市場持續升溫，個性化體驗需求激增，自然催生出大量從業者。”封暉邊調整拍攝角度邊說。2025年5月8日，人社部將“旅拍定制師”正式納入國家職業分類目錄。從旅拍行業的爆發式發展到旅拍定制師這個新興職業“轉正”，折射出的是近年來全國文旅行業的爆火。

據企查查數據研究院統計，2024年2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道。企查查APP顯示，截至5月9日，國內旅拍相關現存企業已突破6000家，達6156家。2023年旅拍相關企業注冊量迎來爆發，達2117家，同比增長271.4%，2024年延續增勢，注冊量同比增長22.7%至2597家。

快門聲里看新潮。2023年行業注冊量激增，2025年躋身國家工種名錄，這個從文旅熱中“長”出的新興職業，用兩年時間成為了職業“正規軍”。全國6156家旅拍企業背后，上萬名像封暉這樣的文化“解碼者”，正用定制化的鏡頭語言重構著游客與城市的對話方式。

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