“錦繡山河，美好旅程”，今年5月19日是第15個中國旅游日，文化和旅游部推出了2025年“5·19中國旅游日”系列活動。

活動期間，文化和旅游部組織各地推出一系列豐富多彩的主題活動和公益惠民措施，圍繞“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景，結合全國“五一”文化和旅游消費周、非遺煥新購物月等活動，指導行業組織及公共文化單位、文化和旅游經營單位，集中組織“5·19中國旅游日”惠民活動。

而在政府主導的惠民措施之外，社會力量也在通過跨界創新為文旅融合注入新動能。

在文化和旅游部市場管理司的指導下，文旅之聲聯合央視網、騰訊互娛社會價值探索中心、微信視頻號、騰訊混元共同制作“中國旅游日”主題歌曲《走啊！去旅游！》MV再度升級，讓徐霞客帶大家一起共游中國大好河山。同時，騰訊公益、游戲公益+攜手中國文物保護基金會共同發起了“和游戲一塊走”低碳出行捐步公益活動，在倡導公眾5月旅游月低碳出行旅游的同時，用微信運動記錄大眾實際步數，并將其轉化為公益金捐出，為長城巡護員提供巡護裝備包，助力長城保護！

本次“和游戲一塊走”平臺公益活動，共有兩個騰訊頭部長青游戲參與。其中，國民級IP手游《英雄聯盟手游》以“好天氣，和盟友益塊走做好事！”為主題，經典角色伊澤瑞爾身穿“天棱快晴”皮膚邀請廣大“盟友”在5月好天氣，風光秀麗的旅游好時節，共同低碳出行，一起做好事！

國風經典IP《天涯明月刀》端游和手游也推出了“益塊走，去旅游”的主題活動，邀請廣大少俠捐步助力公益。

與此同時，兩款游戲均為參與的用戶提供了多樣化的道具獎勵，用戶每天出行步數達到2666步后即可捐贈，獲得積分兌換道具獎勵，作為玩家在游戲之余，低碳出行，助力公益的善意回饋。

游戲公益+是由騰訊公益和騰訊互娛社會價值探索中心打造的公益活動集合平臺，為用戶提供豐富多樣的公益活動，本次活動將捐贈助力國家重點文化項目長城保護，直接推動長城文化遺產與旅游經濟的深度融合，實現“以文塑旅、以旅彰文”的可持續循環。玩家們在大好河山中邁出的每一步，都將轉化為現實世界的真實助力，推動修復磚石長城，保護其背后所蘊含的文化血脈。

通過從政策的全場景惠民到“游戲+公益”的跨界創新，文旅融合正在創造更多可能。

責編：勾曉慶