中文社交媒體上，有人曬出自家貓主子的口糧：巴掌大的鮑魚＋魚子醬，精致的擺盤。

翻到這個博主的其他帖子會發現，進口貓糧罐頭、營養品、補充劑都是標配。

評論區有人說：“我吃大米，它吃鮑魚，我活得像狗，它活得像人。”

是的，很多人沒吃過的食物，寵物已經先吃上了。

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中國寵物吃上新西蘭羊奶

“靠中國寵物主人吃飯”，這句話現在在新西蘭一些行業很流行。

比如受疫情影響的新西蘭羊奶產業，因為中國寵物市場的爆發，實現了轉型和反彈。

以Spring Sheep公司為例，他們家共有15500只產奶母羊，能夠產下約25000只羊羔。

公司執行官Nick Hammond表示：中國寵物營養市場藏著“難以置信的機遇”。

“實際上，我們剛剛與中國最知名的寵物品牌之一合作，該品牌主要為貓提供零食。

“我們發現，中國寵物主人的數量大幅增加，大量寵物食品制造商與我們聯系，尋求不同的解決方案。”

羊奶因其高消化性和營養價值，成為許多寵物食品企業的新寵。

Hammond表示，羊奶價格也隨之水漲船高。

“如今很多寵物產品的價格都超過了人類產品的價格。

“中國現在養寵者突破1億大關，養貓人數超過養狗人數，現在很多年輕人只養寵物不養孩子。

“他們對待寵物就像對待孩子一樣，你在上海街頭走走，會看到這些寵物盛裝打扮。他們也確實像對待國王一樣對待寵物。”

中文社交媒體上有人曬出自己做的寵物零食，原材料就用到了羊奶。

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新西蘭產品在中國成“價格冠軍”

在中國，盡管國產寵物食品占據90%以上市場，但超高端領域（單價>100元/kg）仍由進口品牌主導。

在這片紅海市場中，新西蘭憑借高端食品脫穎而出，成為中國進口市場的“隱形冠軍”。

IndexBox最新發布的報告顯示，在中國進口的寵物食品中，新西蘭產品賣得最貴。

2024年，中國總共進口了7.5萬噸寵物食品。 排在前三的進口國家分別是：美國（5.6萬噸，占74%）、泰國（9200噸，12%）、新西蘭（4200噸，5.5%）。

雖然新西蘭不是賣得最多的，但價格遙遙領先：每噸達16050美元，是美國的2.5倍，是隔壁澳洲的7倍。

比較大的新西蘭寵物食品品牌ZIWI Peak、K9 Natural等在中國市場定位高端，單罐貓糧售價可達100元+。

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中國“千億級別”市場

進口食品并不是寵物食品的天花板，還有更奇葩的。

比如這個凍干的“鴕鳥頭”，看起來“走得不是很安詳”，是有寵物博主買給自己狗狗吃的。

帶著毛的兔耳朵，還加了鮮花點綴，如果不是放在烘干網上，甚至有點像是精品店里的可愛毛絨頭飾。

凍干鯊魚崽，靠著寵物自己，是很難穿山越海獵到這么野的食物的，但是神通廣大的寵物主人，為了讓寵物嘗鮮，會搞來給它們吃吃。

連人類都不吃的豬鞭，被編成了藝術品，烤制成了狗狗的磨牙棒。

這些都來源于中國的“毛孩子經濟”——近年來中國消費市場中增長最快、最具情緒價值的一部分。

據《2024中國寵物行業白皮書》數據：截至2023年，中國城鎮養寵家庭數已達1億戶+。

90后、95后占比超50%，逐漸成為主力消費群體。

IndexBox報告，盡管2024年中國寵物食品消費在疫情或經濟壓力下略有波動（同比減少0.2%），但市場長期趨勢依然向好。

預計到2035年，中國寵物食品年消費量將達到2000萬噸，市場規模高達656億美元（約合人民幣4740億元）。

這種增長不僅是數量，更伴隨著高端化、品質化、定制化的趨勢。

對全球寵物食品出口國來說，中國市場無疑是一塊香噴噴的大蛋糕。

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新西蘭靠做“貓狗飯”翻盤

新西蘭寵物食品在中國走上高端路線，并非偶然。

中國單身人士、丁克家庭、中產夫妻，是三大寵物高消費群體。

很多對寵物吃穿住用的要求幾乎“等同于對孩子的標準”。

他們更多關注寵物食品“原產地、成分表、加工工藝”，價格反倒是其次，尤其在一線城市和高收入群體中。

2023年《中國寵物主消費行為報告》顯示，72%的高端寵物主（月均寵物支出>1000元）認為，“新西蘭產品更安全”。

此外，新西蘭寵物品牌對中國市場格外上心，本地化做到極致。

他們組建中國區團隊，開設中文官網、官微、小紅書賬號，參與本地寵物展會等。

很多品牌都有專屬天貓旗艦店，并定期上線“限定口味”（如鹿肉鮑魚），專為中國消費者定制。

有的還和頭部主播如李佳琦等合作直播帶貨，單場銷售額曾破千萬。

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市場雖香，入局需謹慎

當然，這些新西蘭公司在中國“如此努力”，也從側面說明了競爭的激烈程度。

尤其是近些年來，中國資本在新西蘭的寵物產業中進行了多項收購和投資，

影響力越來越大。

2018年，中國佩蒂股份（Petty Co., Ltd.）以2310萬紐幣收購了新西蘭寵物食品生產加工和銷售公司BOP Industries Limited，同年又收購了新西蘭寵物零食企業Alpine。

同樣在2018年，中國寵物食品公司（China Pet Foods）以1500萬紐幣收購了新西蘭的The Natural Pet Treat Company Limited（NPTC）及其旗下品牌ZEAL的100%股權。

2021年，又以約4000萬紐幣的價格收購了新西蘭最大的寵物罐頭制造商Petfood NZ 70%的股份。

同年，方源資本（FountainVest Partners）以約15億紐幣的價格收購了新西蘭高端寵物食品品牌Ziwi。

經營不善的企業，最后也摔得很慘。

比如新西蘭的Vital Petfoods，曾將產品出口至中國、美國、澳洲等地。

創始人Calvin Smith夫婦打造了高端品牌Kiwi Kitchens，進軍凍干寵糧市場。

然而在2023年底，公司因為銷售沒達到預期、資金鏈斷裂，被BNZ銀行申請接管，欠款高達320萬紐幣。

曾經售價近700萬紐幣的基督城豪宅，最終以600萬出售，用以償債。

夫婦倆在皇后鎮湖邊還有一棟估價超過千萬紐幣的豪宅，也沒能拯救企業。

寵物市場從研發、生產、出口、市場營銷，每一步都不簡單。

準入門檻高，競爭激烈，任何一個環節出問題，都可能陷入困境。

尤其在中國，“卷”早已刻進市場DNA。

或許，在2035年的寵物食品貨架上，還會出現更多意想不到的“奢侈品”。

ref:https://www.rnz.co.nz/news/business/521157/high-pet-ownership-in-china-contributes-to-turnaround-in-sheep-milk-fortunes
https://www.indexbox.io/blog/dog-and-cat-food-china-market-overview-2024-6/
https://www.nzherald.co.nz/business/only-the-best-for-our-furry-friends-scales-corp-shows-why-the-global-pet-food-business-is-booming/QDJWHHONNZDEXDJDO4SOI25K2U/